晴暖春光催旺出游兴致，非遗年味碰撞新潮玩法，这个马年新春，常德文旅市场迎来了“开门红”。9天长假，常德以传统文化与时尚业态的深度融合、全域联动的文旅布局，让五湖四海的游客邂逅了一场年味浓郁、体验丰富的新春之旅，交出了一份人气旺、消费热、年味足、秩序稳的亮眼答卷。

手机信令大数据建模统计显示，春节假期，常德市累计接待游客542.76万人次。其中重点监测的35家旅游区累计接待游客71.13万人次，较去年同期增长19.05％，累计实现营业收入6683.06万元。这一串数字背后，是常德文旅市场的多重新变化：自驾游、家庭游成为出行主流，非遗体验、低空观光、冰雪游玩等新业态强势崛起，重点景区、文博场馆、住宿单位的客流与营收同步增长，文旅消费的活力与潜力被充分激活。

非遗，是这个春节常德文旅最亮眼的底色。

如何让千年非遗在新春焕发新生，常德给出的答案是让非遗走出展馆、走进街巷、融入景区，让马年主题特色年俗活动遍布城乡的每个角落，让游客沉浸式触摸文化的温度。

春节期间航拍河街夜景。张顺 摄

柳叶湖旅游度假区成为非遗活动的集聚区，常德河街、渔歌艺术营地、卡乐星球新春庙会各展所长，画糖画、制鱼灯、剪窗花等经典非遗项目扎堆亮相，让游客一站式体验传统年味。常德河街精心打造的“天马飞春”高空飞马秀搭配“星河迎春”光影瀑布秀，将节日的喜庆氛围拉满，成为游客打卡的热门场景。桃花源景区的“桃花源里过大年”系列活动将年味延续至3月3日，古朴庄重的傩祭祈福仪式、场场爆满的非遗擂茶餐秀、独具特色的“水上迎亲”民俗表演，让桃花源的年味别具韵味。

非遗的盛宴，从未局限于城区与知名景区，而是沿着城乡脉络，铺展到商圈、乡镇、乡村的各个角落。鼎城区吾悦广场的“非遗贺新春”主题活动中，免费品尝的常德米粉鲜香四溢，写春联、捏面人的互动体验勾起了一代人的儿时回忆；汉寿万达广场，非遗鱼灯花车巡游热闹非凡，木偶烟花戏轮番上演，汉剧高腔惠民演出唱响新春旋律，传统戏曲与新潮商圈的融合，让年味多了几分新意；澧县城头山旅游景区，舞龙舞狮、竹马表演轮番登场，原汁原味的传统年俗，让游客感受最地道的新春氛围，假期入园游客突破10万人次；同属澧县的溪上美术馆更成了乡村文旅的意外惊喜，原本经营者以为正月初八游客会锐减，没想到慕名而来的游客络绎不绝，足见乡村文旅的吸引力正在不断提升。

此外，安乡酱卤不夜城将戏曲春晚、非遗采莲船巡礼融入夜间经济，让非遗成为夜间消费的新亮点；石门县把红色研学与土家非遗相融，打糍粑、织西兰卡普等体验项目，让游客在红色之旅中感受别样的土家年味；鼎城区周家店镇、十美堂镇等地的“村晚”，则以乡土乡情为底色，让孝老爱亲的传统美德在团圆的氛围中代代相传。从城市到乡村，从景区到商圈，非遗的活态传承，让常德的新春有了别样的文化厚度。

全域旅游的生动画卷，也在常德大地上徐徐铺展。文旅发展，最怕千篇一律，常德深谙此道，各县市区立足自身资源特色，精心策划差异化文旅活动，让游客的新春游玩选择愈发丰富——既有知名景区的热闹喧嚣，也有乡村场馆的雅致静谧，不同景致各有魅力，各展风姿。

武陵区的乡村年味市集与省级非遗展示同台亮相，实现了商业流量与文化传播的双赢，丹洲乡的打糍粑、磨豆腐等农事体验，让游客亲手触摸地道的田园年味，感受乡村生活的美好。汉寿县创新推出“聚五福”打卡活动，联动景区、商圈、酒店实现客流共享，再加上“长寿宴”“湘超”球员探访等特色活动，让文旅体验更具趣味性。鼎城区花岩溪的森林康养、港中坪的“赛年俗”擂台，让乡村文旅融合有了新玩法、新创意。

桃源县的温泉康养、临澧县太浮山的踏春登高、津市市绿岛蓝湾景区、石门县夹山的茶禅祈福，各县市区依托自然与人文资源打造的特色体验，满足了游客多样化的出游需求。

红色旅游同样热度不减，临澧县林伯渠故居纪念馆的红色展览游人如织，日均接待游客万余人，让游客在山水游玩中感悟红色初心，也让外界看到，常德的美，既有自然山水之秀，更有人文底蕴之深。

2月9日，柳叶湖侏罗纪冰雪大世界人气火爆。雷晰涵 摄

在坚守传统年味的同时，常德文旅也在主动求新求变，以新业态、新场景激活消费新动能，冰雪游、低空游、亲子游、夜间游多线发力，精准触达不同游客的需求，让新春文旅市场更具层次感。

亲子游市场的表现尤为抢眼，柳叶湖侏罗纪冰雪大世界门票预售近9万张，成为亲子家庭新春游玩的热门之选；渔歌艺术营地的亲子手工课堂，让孩子们在制作鱼拓、鱼灯的过程中，亲手触摸传统文化的魅力，实现了亲子陪伴与文化传承的双重价值。低空观光则成为新春出游的新晋“网红”，柳叶湖龙翔航空的低空旅游项目，让游客“飞阅”柳叶湖、太阳山的秀美风光，以全新视角感受常德的山水之美，也让常德的文旅体验更具立体感。

夜间经济更是成为常德文旅消费的重要增长点，让整座城市的夜晚“热”了起来、“活”了起来。渔歌艺术营地的非遗光影场景美轮美奂，常德河街的飞马秀与烟火瀑布秀惊艳亮相，汉寿万达广场的花车巡游点亮夜色，石门桃花山的无人机与机器人表演、马年主题山地灯会，科技与传统完美碰撞，打造出沉浸式的新春盛会。而乡村旅游的持续升温，更是精准契合了城市游客对“慢生活”与“新体验”的双重向往，温泉康养、森林康养、田园采摘，再加上乡村美术馆的文艺体验，让乡村成为常德新春文旅市场的重要补充，也让全域旅游的内涵更加丰富。

文化场馆里的年味，同样浓郁且别致，书香与墨香交织，文艺与民俗相融，为新春增添了别样的文化韵味。春节期间，常德博物馆文物集章、写春联等活动热闹非凡，9天假期该馆累计接待游客超1.2万人次，单日最高峰突破4286人次。常德市丁玲纪念馆推出亲子手工活动、文物集章之旅，让家长与孩子在互动中感受节日乐趣，更在潜移默化中传递了低碳过节的新风尚；临澧县博物馆的丙午马年全球生肖文化大联展，融合历史与艺术，成为新春里独具特色的文化打卡点。各级图书馆也纷纷发力，常德市图书馆的书香寻年记、桃源县图书馆的新春有礼等活动，将读书会、猜灯谜、写春联融入其中，让市民与游客在墨香书香中品味年味，让文化浸润马年新春的每个瞬间。

春节期间，常德市丁玲纪念馆投壶游戏热闹非凡。张瑜 摄

常德文旅市场的火爆，并非偶然，而是全方位暖心服务与坚实安全保障的必然结果。旅游市场的竞争，归根结底是服务的竞争，这个春节，常德用贴心、用心、暖心的服务，让游客的出行更舒心、更安心。

面对自驾游游客激增的情况，全市各景区及时增派工作人员引导车流、增设临时停车区，就连澧县溪上美术馆所在的乡村，也因游客增多快速完善配套引导设施，用细节化解出游难题。柳叶湖、常德河街等重点区域的志愿者，穿梭在人群中，为游客提供咨询引导、帮扶老弱等贴心服务，成为新春里一道温暖的风景线。常德河街至桃花源的免费旅游专线，串联起机场、商圈、交通枢纽，实现了出游的无缝衔接，这一便民举措收获了游客的广泛好评。

智慧旅游也成为出游的“坚强后盾”，重点景区通过智慧平台实时发布客流、车位信息，精准引导游客错峰出行，有效缓解了景区拥堵问题；“常德文旅”官方平台持续推送游玩攻略，为游客规划行程提供参考，让游客的常德之行更便捷。与此同时，文旅、交通、市场监管、公安等多部门联动发力，开展水上安全、餐饮商户、特种设备等全方位检查，24小时值守的客服热线快速响应游客诉求。春节期间，全市旅游市场秩序井然，未发生重大旅游服务质量投诉和旅游安全事故，为游客的新春之旅筑牢了安全防线。

这个新春，常德的文旅故事，不仅有外地游客的慕名而来，更有本地市民的深度参与。常德人走出家门，奔赴山海，“先返乡再游玩”成为本地主流出行方式，大年初三过后，省内游、跨省游迎来客流高峰，人们在阖家团圆之后结伴出游，解锁新春游玩的多种方式。而“反向团圆”的新风尚也悄然吹进常德，不少在外地打拼的常德子女，将父母接到工作的城市过年，带着长辈打卡城市地标、体验新潮玩法，让团圆的温情跨越山海，也让新春的意义更加多元。

从非遗民俗的活态传承到新潮业态的创新发展，从知名景区的火热出圈到乡村场馆的惊喜亮相，从全域旅游的多点开花到暖心服务的全面保障，从本地游客的深度体验到外地游客的慕名而来，这个马年新春，常德文旅用丰富的供给、多元的体验、贴心的服务，彰显了文旅融合发展的强劲活力。