农历丙午马年的新春钟声犹在耳畔，成都龙泉驿的又一个春天已携蓬勃生机翩然而至。东安湖畔，第55届成都国际熊猫灯会依旧璀璨，将持续点亮夜空至3月下旬；龙泉山上，第一波樱花已然初绽，桃花含苞待放，预告着漫山遍野的粉红即将到来。

刚刚过去的马年春节，龙泉驿用一组滚烫的数据，为这个昂扬的年份写下了有力的开篇：接待游客破277万人次，按可比口径较2025年春节增长8%；旅游消费收入近20亿元，按可比口径较2025年春节增长近14%；重点监测商业企业营业额达1.92亿元，同比增长近四成。

这不仅是节庆的狂欢，更是一场蓄力的序曲——从东安湖灯会的流光溢彩到龙泉山徒步的绿意涌动，一幅更长、更旺、更具韧性的消费“春天”画卷正徐徐展开。透过“接住年味—延续春天—唱好消费大戏”的三重递进，我们试图探寻龙泉驿从“开门红”迈向“全年红”的背后逻辑，听听这座城市已然唱响的春天序曲。

第55届成都国际熊猫灯会。龙泉驿区委宣传部供图

接住年味

“情绪价值”到“消费动能”的无缝转换

马年春节的龙泉驿，年味不仅浓，而且“新”。

这个春节，龙泉驿城区的“核心引擎”在东安湖：第55届成都国际熊猫灯会这一经典IP，与“星核纪元”科幻展、小黄鸭乐园等新潮元素碰撞，再通过三大主题市集串联起近200个展位。传统非遗、未来想象、湖畔烟火在此交融，构建了一个可逛、可玩、可购的立体消费场域。效果直接而显著：东安湖公园接待游客量同比激增154%，度假区整体增长超41%。

走进洛带古镇，客家龙舞翻腾，簪花音乐季的旋律在青石板路上流淌，传统的“孔明开街”与现代的机甲巡游奇妙同框，昼夜联动、全域联动的全新模式，让古镇在这个春节更有活力，也更有吸引力。大量涌入的人流，让洛带古镇不得不早早发出“限流通知”。通知背后，古街上仍摩肩接踵的人潮，则是人们对于古镇年味最好的回应与嘉许。

年味是什么？是视觉上的张灯结彩，是味蕾上的家乡记忆，更是人们心中对“红火”生活的具象化期盼。龙泉驿敏锐地捕捉到了这种“情绪价值”。无论是龙湖东安天街那场被市民惊呼“随手一拍都是大片”的“鲤跃星河”国风鱼灯庙会，还是杉杉奥特莱斯那棵供人沾福气的巨型“鎏金发财树”，或者是洛带古镇上唱响的山歌、夜晚闪耀的铁花，无一不是在精准回应消费者对于“红红火火过大年”的心理渴求。当“年俗”被赋予新颖的现代表达和互动体验，便能成功接住人们对于仪式感、参与感和分享欲的旺盛需求，从而将文化流量高效转化为消费增量。

数据显示，春节期间，仅东安湖国际旅游度假区就接待游客78.68万人次，同比增长41.9%；洛带古镇接待游客75.73万人次，同比增长12% 。人流带来了资金流，东安湖、洛带等重点片区的酒店民宿入住率节节攀升，周边餐饮营业额同比增长超16%。来自重庆的游客王先生表示，“逛完灯会住在这里，既能感受年味，出行也十分便捷。”这道出了无数消费者的心声。他们愿意为这份触手可及的、高质量的“年味”买单。

延续春天

文旅长红的“冷思考”与“热准备”

“接住”春节档只是第一步，如何“延续”春天，才是决定一座城市能否从“网红”变“长红”的关键。回望过去一年，从大运会后的场馆惠民开放，到大型演唱会场场爆满，龙泉驿早已在布局“后大运时代”的文旅棋局。春节期间，市民游客凭成都国际熊猫灯会、科幻展、各类演唱会门票以及高铁、汽车出行车票等票根，即可享受龙泉驿区内指定餐饮商户、酒店民宿、购物中心、景区景点等多领域专属优惠，“为一场会赴一座城”已成为年轻人的新消费模式。

春节期间的亮眼数据，恰是对这种长期布局的一次集中检验。检验的结果令人振奋：全区6家A级旅游景区接待游客同比增长12%，东安湖公园游客量更是暴增154%。这表明，以“大运遗产”为核心的东安湖国际旅游度假区，已成功跻身成都文旅的核心地标；而以洛带古镇、龙泉山为代表的传统文化与生态本底，则在持续的微更新、精提升中焕发出了新的生命力。

春节虽已过去，但气象意义上的春天，与城市发展的“春天”在此刻交汇。

东安湖灯会。龙泉驿区委宣传部供图

春节期间持续的好天气，让仰天窝莲花堰旁的几家农家乐从正月初一就开始忙碌。放眼龙泉山，这样的情景比比皆是，春天已然提前到来；东安湖的熊猫灯会将持续至3月，为错峰出游留足了窗口期；接踵而至的大型演唱会、各种演出剧目，则为后大运时代的场馆利用写下了新的注脚。

唱好大戏

跳出“文旅”看“消费”的全局视野

春节这场“大戏”，主角远不止景区。

如果说文旅市场带来的是人气与流量，那么商贸市场的火热，则直接体现了经济的韧性与活力。数据显示，龙泉驿重点监测的5家商业综合体营收1.28亿元，同比增长超20%，客流量超170万人。龙湖东安天街销售额同比增长超30%，世茂广场客流量同比增长超26%，一个个两位数增长的数字，勾勒出消费市场“马”力十足的生动画卷。

更值得关注的是大宗消费的回暖。在“国补+厂补+店补”三重优惠的刺激下，春节期间东山电器销售额同比增长超41%，格力实现销售额超650万元。汽车消费同样“马力十足”，重点监测的15家汽车销售企业销售额同比增长超123%，新能源车型备受青睐。“购房消费券”的持续推出，则让龙泉驿房地产市场的“一池春水”更活了。这些无不折射出龙泉驿唱好“消费大戏”的深层逻辑：以文旅引流，以商贸变现，以政策兜底，形成消费促进的完整闭环。

游客涌入东安湖看灯会，顺便逛了湖畔集市，体验了非遗，品尝了美食，这构成了第一层消费；灯会门票或许还能在旁边的商业综合体享受折扣，看完灯会就近入住酒店，这构成了第二层联动消费；而家电、汽车的以旧换新补贴，甚至房地产促消费政策的满满诚意，则将节日的消费热情导入了更高价值的大宗商品领域。这种“文旅搭台、经贸唱戏”的跨界联动，让节庆的“流量”最大限度地转化为经济的“留量”。

又一个春天已经来临，它不仅属于自然节气，更属于这座在“后大运”赛道上奋力奔跑的城市。从接住年味到延续春天，再到唱好全年消费的重头戏，龙泉驿正在用实践书写一份关于城市运营的答卷：唯有持续创造打动人心的场景，精准对接消费者的情绪需求，以全局视野推动文商旅体深度融合，方能将“开门红”真正变为“四季红”，让城市的春天，常驻长新。(廖玉蓉)