南海网、新海南客户端记者 丁文文

春节假期落幕，各地文旅答卷相继揭晓。

海南自贸港封关运作后的首个春节，9天超长假期里，全省接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，与去年春节假期相比，分别增长28.9%、30.7%。

那么问题来了：这么多人奔赴海南，到底都是从哪儿来的？他们都去哪儿玩了？封关后的海南文旅市场，又藏着哪些新变化、新惊喜？

五湖四海“相聚”海岛

翻看海南各市县、各景区的春节文旅数据，一个鲜明特征愈发清晰：今年来海南的游客，不仅数量多，来源也广泛，真正实现了“八方聚海南，共庆中国年”。

春节假期，游客打卡海口骑楼老街。海口市旅文局供图

先看国内客源，南北呼应、全域覆盖的特点十分突出。

多家在线旅游平台数据显示，今年春节，三亚的国内游客主要来自北京、上海、西安、哈尔滨、郑州等地，这些城市的游客带着北国的寒意，奔赴北纬18度的暖阳，在沙滩上感受不一样的春节氛围。

海口的国内游客则以上海、北京、杭州、重庆、贵阳等地为主，他们穿梭在骑楼老街，品味海南粉、糟粕醋等地道美食，在烟火气中体验海岛年味。

春节假期，游客在三亚天涯海角游览区观看表演。受访者供图

将视线转向国际客源，入境旅游迎来爆发式增长。

得益于86国人员免签入境、邮轮15天免签等政策红利，今年春节，海南入境旅客（含港澳台）达2万人次，同比增长82%，使用非中国护照飞赴三亚的游客数量更是同比增长超过3倍。

这些国际游客主要来自俄罗斯、马来西亚、印尼、韩国、澳大利亚、西班牙等国家。

春节假期，游客在三亚蜈支洲岛游玩。受访者供图

在三亚大东海的沙滩上、南山文化旅游区的祈福池边、cdf海口国际免税城的货架前，随处可见他们的身影。

俄罗斯游客安娜坦言，免签政策让出行格外便捷，海南的阳光、沙滩和浓郁年味，让她度过了一个难忘的中国年，回去后一定会推荐给身边的朋友。

从国内南北城市到全球多个国家，从飞机高铁到国际邮轮，五湖四海的游客齐聚海南，让这座海岛的春节“朋友圈”越扩越大，也让海南的“国际范儿”愈发凸显。

免税店比景区“还挤”

今年春节，海南文旅市场有个新现象：免税店比景区“还挤”。

离岛免税、岛内居民日用品免税等政策利好协同发力，让免税购物与海岛度假深度融合，成为不少游客过年必体验的“新年俗”。

海口海关发布数据显示，春节假期，海南离岛免税购物平均每日购物金额、人数、件数分别为3.03亿元、3.6万人次、22.2万件，较去年春节假期平均值均有增长。

春节假期，游客打卡cdf海口国际免税城。cdf海口国际免税城供图

其中，cdf海口国际免税城春节累计接待游客超51.6万人次，同比增长达57.9%，单日最高客流量突破7万人次，创下历史新高。

值得一提的是，春节期间，外籍游客在免税城“买买买”的数量大幅攀升，客源地覆盖俄罗斯、马来西亚、新加坡、泰国等国家。

“没想到免税店的商品种类如此丰富，价格也颇具优势。”马来西亚游客瑞贝卡是第一次来海南，“免签政策让我轻松抵达这里，既能享受阳光沙滩，又能买到心仪的商品，这趟旅行太值了。”

除了离岛免税持续火爆，今年春节前夕开业的海南首批5家日用消费品免税店，也为岛内居民带来了新福利。

据海口海关统计，春节假期共监管“零关税”进境商品销售金额206.1万元，购物票数12877票，购物人数11705人次。

这一现象背后，是海南自贸港封关红利的持续释放，也是国际旅游消费中心建设的生动实践。如今，免税购物已不再是海南旅游的“附加项”，而是成为吸引游客、拉动消费的核心动力，让“度假+购物”成为海南春节旅游的新标签。

游客开始“慢下来”

前几年春节旅游，“特种兵式打卡”是不少游客的选择，赶景点、赶时间、赶场子，步履匆匆；而今年春节，游客开始“慢下来”。

同时，丰富多元的新玩法、新业态，也让海南度假变得更具质感、更有温度，从“观光式旅游”向“生活式度假”的转变愈发明显。

春节假期，游客打卡三亚蜈支洲岛。受访者供图

一个变化是，年轻人的度假节奏更舒缓，追求“沉浸式体验”。

在万宁日月湾，大批年轻人不再执着于打卡拍照，而是静下心来体验冲浪，沙滩上、浪涛里满是活力满满的身影；在三亚西岛、陵水清水湾，不少游客租下民宿，晨起看日出、午后吹海风、傍晚逛市集，享受慢下来的海岛时光。

与此同时，乡村旅游、雨林探秘也成为热门选择，白沙的茶园手作、琼海的热带水果欢乐节、海南热带雨林国家公园的雨林探秘活动，让游客在田园风光和自然秘境中，感受不一样的海岛年味。

另一个变化是，文旅新业态层出不穷，传统与现代、本土与国际完美交融。

春节假期，白俄罗斯国家级歌舞团亮相海南海洋欢乐世界。受访者供图

海南海洋欢乐世界举办“海岛国际嘉年华·十国闹新春”活动，集结白俄罗斯国家级歌舞团等国际演艺阵容，搭配非遗火宴、无人机焰火天幕秀，让游客不出国门便能感受十国风情；三亚水稻国家公园的“马稻成功”海棠灯会，以10万平方米灯海搭配非遗打铁花表演，再现“铁水飞溅、星火漫天”的震撼场景；三亚凤凰岭推出“马踏山巅人为峰”古风游园会，将《山海经》神话“搬进”现实，游客可循着五大神兽NPC的指引完成集福任务。

春节假期，游客打卡海口东坡老码头。海口市旅文局供图

此外，夜游经济也成为新的增长点。三亚蜈支洲岛旅游区延长营业时间，增设夜间离岛航班，构建起“日间畅玩、夜间沉浸”的全时段度假体验矩阵，为八方游客打造高品质海岛新春度假体验；海南长影奇幻乐园以“来长影奇幻乐园过中国年”为主题，推出首届国潮非遗庙会，音乐节、火舞秀、烟花秀接连上演，打造“白天+夜晚”12小时新春体验；海口骑楼老街、海口东坡老码头、保亭七仙奇梦不夜城等地，灯火通明、人声鼎沸，夜游、夜购、夜娱，让海岛的春节夜晚更具活力。

春节假期，游客在海南长影奇幻乐园体验竹竿舞。受访者供图

1232.05万人次，不只是一个数字，更是海南这个春节热气腾腾的生动写照；183.66亿元的消费额，不仅彰显着文旅市场的强劲活力，更见证着海南自贸港的开放魅力。

封关后的首个春节，海南以多元的玩法、暖心的服务、浓厚的年味，吸引着全球八方来客。这座被椰风海韵滋养的海岛，正以更开放的姿态、更优质的服务，成为越来越多人心中的“诗与远方”，也让“海南过年”成为一张亮眼的文旅名片。