春节返乡不仅是团圆之旅，更是观察城乡变迁的鲜活窗口。本栏目以马年新春返乡调研为载体，聚焦新型城镇化推进、城乡融合发展、区域协调等重点课题，立足基层一线见闻，深入观察发展实践、梳理现实问题、总结经验启示，以小切口反映大变化，以实地观察助力城市高质量发展与乡村全面振兴。

作者：白玮 倪碧野

2026年春节假期，入境游市场迎来“开门红”，根据国家移民管理局、中国旅游研究院位置大数据监测以及携程等旅行网站数据，入境游总人次达到428.1万人次，入境外国人89.8万人次。免签政策红利持续释放，享受免签政策入境的人数同比增长28.5%。新兴客源市场崛起，俄罗斯、阿根廷等国的预订单出现数倍甚至近10倍的增长，随着英国、加拿大等国免签政策的落地，相关市场订单增长迅速。在数量激增的同时，入境游呈现出从“打卡观光”向深度文化体验转型的显著特征，深度游增长态势明显。

一是从大城市到中小城市，游客足迹向纵深延伸。除了北京、上海、广州、成都等传统热门首站，外国游客的足迹开始向更多中小城市扩散，兰州、呼和浩特等西部城市的外国游客增长超过100%。年味浓郁、民俗独特的小众城市热度激增。某旅游平台显示，外国游客预订国内航线机票覆盖了107个城市，遍布井冈山、万州、阿勒泰、昭通、达州、玉林、安庆、汉中、琼海、武夷山等城市。

二是从“走马观花”到沉浸式文化体验，深度游增长态势明显。外国游客不再满足于走马观花，而是追求沉浸式的文化体验。越来越多外国游客选择深入云南沙溪古镇学扎染、赴景德镇拉坯烧瓷、在徽州古村参与祠堂祭祖、于泉州古厝体验簪花围、到佛山祖庙学舞狮、在平遥古城住晋商大院——这些沉浸式文化实践，正悄然重构国际游客对中国文旅的认知图谱。以潮汕地区为例，其非遗体验路线订单同比增长超220%，接待马来西亚、韩国入境游客均增长超100%。这种深度游趋势也体现在停留时间的延长上，春节期间在华停留4—7天的境外游客同比增加18%，停留7天以上的同比增长12%。

三是从传统景区到特色空间，消费场景再升级。入境游客的消费场景从传统景区向文博场馆、特色街区、乡村民宿等多元空间延伸。消费品类也从传统的酒店、机票、出行等基础消费，加速向文化体验、个人护理、医疗康养、免税购物等多元领域扩散，非基础消费占比持续提升。在北京，入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%。上海的无人驾驶出租车成为外国游客体验“科技年味”的打卡项目。此外，高效便捷的“医疗旅游”也成为新潮流，吸引外国游客体验针灸、拔罐甚至健康体检。如一对来自法国的夫妇慕名来到广州希望通过广东省非物质文化遗产“岭南火针疗法”缓解困扰已久的病痛。

四是从平台推送到自媒体种草，外网社交媒体创热点。春节期间，海外社交平台如Instagram、TikTok，#BeijingWalkingTour、#ShanghaiNoodleChallenge等话题播放量超28亿次，形成“China Travel”爆款内容。值得注意的是，越来越多外国网友乐于分享自己的中式生活体验，#Becoming Chinese等话题悄然走红，折射出文化认同的深层共鸣——当一碗热汤面、一次胡同漫步、一剂传统针灸不再仅是异域奇观，而成为可理解、可参与、可内化的生活选择，文明的对话便从“观看”升华为“共在”。

（白玮 中国城市和小城镇改革发展中心国际合作部主任、正高级经济师 倪碧野 中国城市和小城镇改革发展中心国际合作部 高级城市规划师）