从“你爱我我爱你”的洗脑旋律，到拖着行李箱也要去打卡的总部旗舰店，“雪王”的粉丝们即将迎来一个更大的惊喜。

2月26日，郑州市召开全市推动新一年良好开局动员部署会。会议明确提出，要**塑强品牌标杆形象，将“蜜雪冰城雪王城市主题乐园”建设列为重点支持项目**。据悉，该项目拟落地于蜜雪冰城旗舰总部店板块。这标志着，从郑州街角走出的全球现制茶饮第一股，其IP实体化进程迈出了关键一步，郑州也有望迎来首个本土超强IP的主题乐园。

从“旗舰店奇迹”到“乐园蓝图”

此次拟落地的雪王城市主题乐园，选址于备受瞩目的蜜雪冰城总部旗舰店板块。该旗舰店位于郑州东站东广场东侧，自2025年初试运营以来，便展现出了惊人的“吸流”能力。

据郑东新区官网数据显示，该旗舰店在节假日期间，单日最高客流量达4.6万人次，单日营业额峰值突破35万元。在2025年清明节假期3天内，累计营业额更是突破100万元，截至当年7月，单日营业额最高已突破60万元。这里不仅有常规门店喝不到的限定饮品和特色冰淇淋，更有多达50余款的雪王周边文创，被网友和消费者亲切地称为“雪王的快乐老家”。正是基于这一“超级大店”模式的巨大成功，郑州市政府此次以官方身份将其列为重点支持项目，旨在通过政策赋能，将单一的“打卡地标”升级为集沉浸式体验、IP文化输出、多元消费于一体的“城市主题乐园”，进一步放大雪王IP的品牌标杆效应。

雪王的“IP野心”：不止于茶饮。

事实上，蜜雪冰城打造“雪王乐园”的布局早已开始。从2023年推出首部原创动画《雪王驾到》（全网播放量突破2.1亿），到2024年底成立雪王爱动漫文化公司，再到今年年初在招聘平台上线“乐园内容编剧”、“乐园演艺统筹”等一系列月薪最高达24K的岗位，蜜雪冰城一直在为IP的深度运营招兵买马。

从招聘要求中频繁提及的“熟悉迪士尼、环球影城运营逻辑”、“围绕雪王IP搭建完整故事背景”，不难看出蜜雪冰城对标国际顶尖乐园的雄心。作为拥有超过4.6万家全球门店、市值超千亿港元的上市公司，蜜雪冰城不仅有强大的供应链和成本控制能力作为后盾，其雪王IP本身也已成长为品牌的核心资产，品牌推广开支占收入的比例仅为0.9%，远低于行业平均水平，IP的“自引流”效应显著。

产业文旅新范式，郑州再添文旅地标。

将雪王城市主题乐园落地于总部旗舰店板块，不仅有助于借助现有交通枢纽优势（毗邻郑州东站）和成熟的商圈氛围，快速形成客流集聚效应，更是郑州在“产业+文旅”融合上的一次全新探索。

正如业内分析所言，这是“产而优则文旅”的成熟路径落地。依托蜜雪冰城万亿级的茶饮产业根基和国民级的雪王IP，这座主题乐园一旦建成，将填补郑州乃至中原地区以本土超级IP为核心的主题乐园空白。它不仅能通过沉浸式场景让消费者与品牌建立更深的情感连接，还将与周边的只有河南·戏剧幻城、郑州方特、海昌海洋公园等文旅项目形成集群效应，进一步助推郑州建设成为具有重要影响力的国际消费中心城市和文旅目的地。

从一杯冰淇淋到一座乐园，雪王的故事正在郑州这片沃土上写下新的篇章。对于数亿“雪王”的粉丝而言，或许在不远的将来，去郑州不仅是喝一杯柠檬水，更是走进那个属于“雪王”的沉浸式王国。

目前，项目具体建设周期及规划细节仍有待官方进一步披露。