大家发现没，今年春节，各地奥特莱斯就像5A景区一样拥挤？社交平台上，有人感叹广州万国奥莱，人多到像在“抢白菜”；还有人吐槽，去逛扬州砂之船，入口就大排长龙，高峰期等待两小时才进了场……
杭州百联一场“开门红”活动，也吸引了大量眼球，据称客流量与日销售双双破纪录。到场的人被挤到“差点出不来”，网上流出的视频，也让人惊呼现在人们置办年货热情太高涨。
在顶奢商场走起下坡路之际，现在看奥特莱斯无疑活成了一个例外。不仅逆势崛起、遍地开花，实现人气销量两旺，现在就连春节这类需要“绷面子”，高消费吃香的时刻，也被拿下了。
甚至还吸引了“户外爱马仕”“中产新三宝”等一众中高端品牌加码入驻。这个春节，不少中产就流连于奥莱里“出不来”。
线下热闹，线上也不会例外。就拿这个春节来说，不少年轻人就流行在特卖电商唯品会上把年货一站式买齐。
成都姑娘菲菲就很典型，以前一进入腊月就忙活买年货，线上线下各种比选，忙活近一个月才能“齐活”。去年迷上唯品会后，年底就直奔这一平台，用折扣买了大量便宜大牌。
春节之外，唯品会也依靠折扣在年轻人心里占据了一席之地。数据显示，2025年实现净营收1059亿元，超级大牌日和超级品类日全年整体业绩同比增长17%，超级VIP活跃用户数增至980万，并贡献线上销售的52%。
当年轻人用脚投票折扣店，无疑印证了消费时代的变化。过去大家热衷于原价买，讲究越贵越有面子，而现在却对折扣情有独钟，从“贵不贵”消费，转向了“值不值”。
与此同时，不仅消费观念在进化，消费行业本身也在进步，让越来越多的商品，正通过折扣渠道，以好货低价的低姿态来到消费者面前，普通人也有了更多选择。
说白了，现在的年轻人早就不盲目为高价和面子买单了，买得值、花得少、还能买到真东西，才是硬道理。以后这种好货低价的折扣模式，只会越来越吃香，毕竟谁的钱都不是大风刮来的，会省钱、会买对，才是当下最稳的消费潮流。
