石家庄、邯郸、沧州齐登全国榜单河北文旅凭什么频频 “出圈” ？

2026-02-27 15:11 旅游资讯 1 0

这个“史上最长春节假期”

河北文旅消费持续升温

多个城市强势出圈

中国旅游研究院近日发布的报告显示

春节假期

石家庄

与重庆、上海、成都、北京、武汉等城市

共同

入选全国游客接待量前二十

此前，石家庄在2025年

春节、清明、五一、国庆中秋假期

已经连续4次登上

全国游客接待量前二十城市榜单

美团最新春节消费数据显示

邯郸荣登全国休闲玩乐消费热门小城榜首

微信2026马年春节数据报告同步揭晓

沧州成功入选全国最“燃”小城

有人说，这三座城各有各的火法。石家庄靠的是“厚”，五度上榜，把年味扎扎实实扎进千年古城里；邯郸靠的是“新”，登顶全国休闲消费榜首，让年轻人玩到不想走；沧州靠的是“燃”，凭一口火锅鸡和一身真功夫，社交裂变刷屏出圈。

但仔细咂摸就会发现，它们手里的牌虽然各不相同，但它们的解题思路惊人地一致。这背后，也许藏着的正是当下城市文旅出圈的密码。

从“观光”到“沉浸”，

深度体验成为核心竞争力

三座城市都不再依赖传统的“卖门票、看风景”模式，而是致力于将静态资源转化为可参与、可触摸的沉浸式体验。

石家庄在正定古城用千米花灯点亮夜色，让常山战鼓的声响震动青石板路，让年味不只是视觉符号，更成为听觉与触觉的记忆。

邯郸通过《邺都长歌》等裸眼3D演艺和英歌舞巡游，把尘封的历史变成眼前流动的剧场，让游客成为故事的参与者。

沧州则让吴桥杂技从舞台走向街头，用真功夫的烟火气点燃观众的热情。

出圈密码：

从“我说你听”转变成“大家一起玩”。游客要的不是“我来过了”，而是“我感受到了”。体验的深度，决定了记忆的刻度。

精准拥抱年轻客群

激活下沉市场的消费潜力

无论是返乡的游子，还是反向出游的探亲族，年轻群体已成为春节消费的主力军。

数据显示，邯郸的休闲消费中，年轻人占比超六成；沧州的社交话题传播，核心推手正是习惯用视频号记录生活的年轻人；而石家庄的正定灯会、龙泉古镇·戏剧幻城，也天然契合年轻人的打卡偏好。

它们提供的不是过时的传统庙会，而是电竞、旅拍、沉浸式戏剧等新潮玩法。这些原本在一二线城市流行的业态，通过本地化改造，精准击中了返乡青年的社交需求。

出圈密码：

它们都读懂了“得年轻人者得天下”的消费密码，用新场景激活了下沉市场的巨大增量。

系统性“宠客”

用城市温度将流量转化为留量

三座城市的火爆，看似是市场自发的结果，实则是有效市场与有为政府的同频共振、协同发力。

邯郸的做法最具代表性。春节前夕，邯郸便打出“三子大礼包”组合拳：免费暖心大巴、万房免费、十万研学包、门票大礼包……这不是临时起意的“宠客”，而是系统谋划的“留客”策略——用政策诚意降低游客进城门槛，用服务温度提升消费转化效率。

石家庄的连续上榜，同样离不开政策的持续深耕。连续五次上榜，背后是石家庄对文旅产业的长期投入：正定古城保护与活化利用的持续推进，夜经济政策的多年培育，“四季游石家庄”品牌体系的系统构建。五度上榜不是运气，而是政策定力的积累效应。

沧州的社交裂变，也与政策引导密不可分。围绕大运河文化带建设，沧州连续三年举办大运河新春灯会，持续打造“河海狮城文武沧州”品牌；吴桥杂技作为国家级非遗，得到持续的政策扶持与产业化运营。当线下场景足够扎实，线上传播才有了源源不断的素材。

出圈密码：

当下文旅竞争已进入“系统作战”阶段。单靠一个景区、一次营销难以持久，必须依靠政策的系统性发力——从交通接驳、住宿保障到消费激励、品牌推广，形成全链条的服务闭环。政府搭好台，市场才能唱好戏。

根植本土文化

用高辨识度的IP构建护城河

三地摒弃“千城一面”的跟风模式，精准锚定独有文化基因：石家庄深挖正定古城底蕴，将非遗与民俗绑定，打造“古城年味”专属 IP，成为全国游客春节打卡标杆；邯郸立足“成语之都”特质，把文化典故转化为互动体验，构建独一无二的“成语文化 ”IP，精准圈粉年轻与研学客群；沧州以“运河文化”“武术之乡”“杂技摇篮”“非遗宝库”为底色，以“文武双脉”重塑文旅竞争力。

IP 的生命力在于活化与落地。石家庄用科技光影让古城“潮起来”，邯郸以数字化赋能让成语“活起来”，沧州靠老街市集让运河文化“实起来”，吴桥杂技从专业剧场走向街头巷尾，通过“IP+场景+消费”的路径，让文化从符号变为可感可玩的消费体验。

出圈密码：

在文旅竞争同质化的今天，最独特的本地文化，才是最坚固的护城河。“与其更好，不如不同”。