2月27日，普洱市人民政府副市长胡剑荣率队做客《金色热线》直播节目时表示，围绕建设国际生态旅游胜地目标，普洱坚持规划引领、统筹推进，全域旅游发展步伐加快，经过近年来的摸索和努力，普洱旅游城市建设初见成效。

“十四五”期间，全市累计接待游客2.36亿人次，实现旅游总花费2236.97亿元，较“十三五”分别增长60.98%和54.50%。产业增加值占GDP比重从8.74%跃升至12.38%，省外游客占比突破50%，自由行占比提升至78%，乡村接待游客近亿人次。今年春节，普洱成为全国反向旅游的热点小城市，体验“小城烟火，普洱味道”成为卖点，全市接待游客突破400万人次，实现旅游花费34.92亿元，同比增长25%和34%，旅游业发展潜力逐步释放。

在产品和业态方面，普洱着力破解高质量旅游产品有效供给不足的问题。一是景区品牌提质扩容。累计创建A级旅游景区45个，国家文旅消费试点城市、国家夜间文旅消费集聚区等“国字号”品牌落地普洱。二是茶咖消费场景增长迅速。打造了茶马古城、思茅老街等引流出圈的“长红打卡地”，建成精品茶咖庄园64个，咖啡空间431家，“左手咖啡右手茶”成为独特的城市烟火。三是旅居经济势头旺盛。出台扶持政策，鼓励酒店、民宿提供旅居服务，培育面向省外市场的康养地产，2025年省外业主购房比重达23.14%。2024年以来，全市接待旅居客47.33万人次，实现消费55.68亿元。四是文旅品牌有效传播。全链条打造“一县一品”节庆IP，举办思茅马拉松、江城匹克球等标志性赛事，拓展茶咖博览会外延，组织千点万人文旅演艺，构建“小而美”的文化空间，景迈山、那柯里等核心景区以及特色节庆活动频获中央省级主流媒体关注。

旅游市场与服务体系逐步完善。“十四五”期间全市入库旅游业项目430个，完成投资197.38亿元。景迈府、1735奥莱小镇等一大批重点项目建成。另一方面，服务体系不断完善，餐饮经营户超4.3万家，宾馆酒店增至2688家，建成高品质酒店34家。文体娱规上企业快速发展，旅行社、导游数倍增长，公共交通服务能力大幅提升，为游客提供了优质便捷的消费体验。

在文化遗产保护与利用方面，普洱深入推进茶马古道保护传承，景迈山古茶林文化景观成功申遗后，累计接待游客142.08万人次，并获评亚洲遗产可持续发展优秀案例；遗产保护与价值转化成效显著。完成《普洱市茶马古道文化遗产保护条例》立法工作，为茶马古道及相关文物建立“数字档案”，推动保护工作法治化、数字化。此外，全市747项非遗、10个博物馆通过旅游体验、文创开发，有效带动就业增收，成为民族交往交流交融重要载体。

胡剑荣表示，当前普洱旅游城市建设虽已取得阶段性成效，但在产品供给、服务体系和城市形象塑造等方面仍需持续发力。展望“十五五”，普洱将围绕资源整合、文化赋能、服务提升和创新驱动等重点任务，加快建设国际生态旅游胜地，让“有一种叫云南的生活”在普洱更加可感可及。

云南网记者 高祎祎