转自：衢州日报

记者 赵凯怡

刚刚过去的春节假期，衢州古城水亭门历史文化街区人流如织，灯火不夜，不仅多次刷屏本地朋友圈，更吸引了包括央视在内的全国媒体目光。

在2026年这个春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”里，衢州古城凭借一场以“马年迎春·衢州送礼”为主题的非遗文化盛宴成功“出圈”，交出了一份亮眼的文旅成绩单：春节假期衢州全域接待游客人数314.5万人次，同比增长37%。其中，水亭门所在的核心景区表现尤为抢眼，单日客流量于年初四达到峰值，突破12.59万人次，其夜间时段客流贡献率超60%。

在各地文旅“卷”出新高度的今天，水亭门的“火”并非偶然。其背后，是一场关于传统非遗的当代表达、古城文脉的深度唤醒，以及文旅融合新模式的精心布局。水亭门究竟凭什么，在这个春节点燃了游客的热情，成为现象级的文化地标？

“非遗大秀”的集聚效应

2月20日晚，央视镜头下，来自安徽歙县的瞻淇鱼灯在水亭门千年古城墙下蜿蜒游弋，这一场景瞬间点燃了线上线下无数人的热情。这仅仅是衢州古城春节非遗盛宴的一个缩影。

今年的衢州古城，化身为一座没有围墙的“非遗活态博物馆”。策划者没有满足于单个非遗项目的静态展示，而是以极强的策划力，将散落全国的非遗珍宝“请”到衢州同台竞技。山西稷山高跷走兽、广东布马舞、青田百鸟灯……这些国家级、省级非遗项目与衢州本地的西安高腔、江山手狮舞、婺剧变脸耍牙等交相辉映，在水亭门历史文化街区的古戏台、伴月亭、进士坊乃至街角巷陌轮番上演。

这种高密度、高质量的“非遗大秀”模式，产生了强大的集聚效应。它不再是让游客走马观花地“看景”，而是通过行进式、互动式演绎，让游客仿佛“入戏”，成为年俗画卷中的一部分。

正如一位来自北京的游客所言，“没想到能在衢州看到这么精彩的非遗演出”，这份惊喜感，正是吸引远道而来客流的核心动力。而超过60%的夜间时段客流贡献率，证明这场沉浸式盛宴成功实现了“白天看景、晚上留人”的文旅初衷，将短暂的游览转化为了深度的体验与消费。

本土文化的根脉唤醒

引进外来非遗是“借势”，激活本土文化才是“立根”。衢州古城的“出圈”，离不开其脚下深厚的文化沃土。

春节期间，衢州市西安高腔传习所在水亭门景区内11个点位的120余场演出，让这一源自衢州、列入首批国家级非遗名录的古老声腔，成为古城最动人的背景音。婺剧《孙膑与庞涓》的演出，台下座无虚席，两侧挤满观众，甚至有人登楼而望，两个小时的演出掌声不断。从业40余年的传习所创编部主任任涛直观地感受到观众结构的变化：“越来越多的年轻人爱上看戏，甚至有大学生主动联系我，要以西安高腔为主题开展社会实践。” 这表明，真正植根于地方土壤的文化艺术，依然拥有穿越时空的生命力，并正在赢得年轻一代的文化认同。

同样，孔氏南宗家庙的新春祈福仪式，在多年坚持及衢州古城5A级景区创建的加持下，已形成强大的品牌效应，近千人挤满大成殿的场景，展现了儒家文化在民间的深厚根基。“九华立春祭”在入选人类非遗十周年之际，依旧用最古朴的仪式迎接春天。这些扎根于日常的本土非遗，构成了衢州古城文化的底色，它们与引进的外来非遗相得益彰，共同织就了一张厚重而多彩的文化锦缎。

“非遗+”的融合之道

文化盛宴的最终落点，是提升城市的吸引力与竞争力。衢州古城的实践表明，非遗不仅能带来“人气”，更能催生新的文旅消费增长点。

水亭门景区附近一家汉服店店主在春节期间忙得不亦乐乎，年初一到年初六每天能卖出四十多套汉服，这让她改变了往年春节放假的惯例。她将生意的火爆直接归因于衢州古城丰富多彩的活动和日益提升的知名度，并敏锐地指出：“这意味着传统文化、非遗文化，正受到越来越多年轻人的认可。”

从汉服体验，到杨继洲针灸体验馆里吸引年轻人的养生茶饮与潮玩文创，再到因客流增长而火爆的餐饮、住宿……非遗正以一种“可逛、可体验、可社交”的方式，融入现代消费场景。它不再是被供奉于博物馆的文物，而是转化为可消费、可带走、可分享的文旅产品，将文化流量成功转化为经济增量。数据显示，春节假期衢州古城游客量同比增长57.51%，这背后是整条文旅产业链的强劲脉动。

纵观衢州古城的“出圈”之路，其成功在于精准把握了“非遗中国年”的契机，结合千年古城的深厚文化底蕴，精心策划、全民参与。它证明，在文旅融合的新时代，真正具有吸引力的，不是千篇一律的仿古建筑或商业街区，而是植根于本土、经过创造性转化与创新性发展的文化血脉。

当八方非遗技艺在衢州古城同台争艳，当古老的西安高腔赢得年轻观众的由衷喝彩，当孔氏南宗家庙的钟声与街角的汉服身影交相辉映，我们看到，这座千年古城正让非遗从历史的深处“走”出来，成为城市最具辨识度的文化IP。