近来，IKEA 哥本哈根市中心门市携手丹麦广告公司 Marketsquare，推出了一场惊艳创意圈的户外广告行动：把巴士、公车亭、鹰架包装成巨型 IKEA 纸箱，以「打包整座城市」的方式，颠覆消费者对市中心门市「只卖小件商品」的刻板印象。
IKEA 哥本哈根市中心门市自开幕以来，一直面临一个令品牌头疼的问题：由于地处市中心，许多消费者都认为这里「只适合买小东西」——随手可提的家饰品、收纳用品，或是能塞入购物袋的小型家具。反而，当他们需要沙发、书柜或衣柜等大型家具时，往往选择驱车前往 IKEA 郊区大型门市，而非走进市中心这间店面。
为打破这一根深蒂固的消费者印象，IKEA 哥本哈根扩充了门市仓库容量，让大型商品也能即时取货。然而，要让民众「改变习惯」，改变门市的配置还不够，还需要更强而有力的做法及创意，来改变消费者的习惯和行为。为达成此目的，Marketsquare 创意负责人 Jonas Quist Nielsen 提出了一个既简单又大胆的解方——不用产品照，不放折扣信息，直接把整座哥本哈根「打包成 IKEA 纸箱」。他把巴士车身、公车候车亭、施工鹰架，甚至整栋建筑的外墙，全部化身成 IKEA 标志性的牛皮纸箱造型，搭配一句极其直白的文案：「大型家具，现在也有现货。」
这场名为「IKEA – Flatpack CPH」的活动之所以引发广泛讨论，在於于它把 IKEA 最具辨識识度的视觉元素——那个几乎全球通用的牛皮纸箱——从仓库搬到了城市街头，成为一种即时、巨大的沟通媒介。整个活动由 Marketsquare 主导，并和 Dentsu Denmark 合作执行，涵盖公车广告、候车亭、施工围篱等多种城市户外媒介。
国外的设计媒体指出，这场活动的成功在于「它沒有试图以特效或精美产品照打动人，而是让品牌符号本身说话」。棕色瓦楞纸的质地、夸张的比例、极简的图形，每一细节都精确指向 IKEA 的品牌世界，无需多余的文字解释，人们在第一眼就能辨认出这是 IKEA。