2026年马年春节，文旅市场最大的黑马非潮汕莫属。这个长期被传统旅游市场忽视的粤东片区，凭借浓郁的传统年味和特色美食强势出圈，成为全国游客寻找年味的首选地，却也在流量暴涨中暴露诸多发展短板，上演了一场文旅热度与现实考验的正面碰撞。

从数据来看，潮汕的火爆直观且惊人。携程平台显示，春节期间汕头酒店预订量同比暴涨186%，揭阳以162%的增幅位列全国第二，潮州135%的涨幅跻身全国前十，美团、大众点评榜单上，汕头登顶“宝藏味蕾小城”之首，揭阳入选非遗年俗文化体验目的地前十。三市文旅数据更是亮眼，揭阳接待游客同比增26.06%，过夜游客涨幅达36.75%，潮州接待外地游客超536万人次，汕头旅游团队接待量同比涨32.24%，游客总人数增幅达54.76%。这股热潮的到来并非偶然，作为中国传统文化的活态样本，潮汕完整保留的本土文化成为核心吸引力，英歌舞等现象级文化符号经短视频传播持续破圈，叠加高铁网络的完善和年轻一代对传统年味的追求，让潮汕从小众目的地变身文旅顶流，而独具特色的潮汕美食，也成为吸引游客的重要抓手。

就在游客奔赴潮汕感受年味的同时，各类吐槽与避雷帖也在社交媒体刷屏，突如其来的流量如同一场高压测试，撕开了当地基础设施与公共服务的诸多缺口。交通乱象成为游客最直观的体验痛点，电动自行车占道、打车难打车贵、停车资源紧缺等问题频发，让不少游客的旅途添堵。更影响口碑的是市场秩序的混乱，汕头部分酒店价格暴涨至平日数倍，亚朵酒店部分房型报价超4200元/晚，个别房型甚至突破6000元/晚，卫生条件堪忧的小旅馆也跟风坐地起价，节后价格又断崖式下跌，最高跌幅达95%，而这背后，是当地民宿管理缺乏牵头部门、三市均未出台限价措施的管理缺位。此外，春节期间三倍于本地常住人口的潮汕返乡人员，叠加涌入的游客，让三四线规模的汕潮揭三市接待压力剧增，游客找不到民俗活动、景区厕所排长队等问题，也让旅游体验大打折扣。

潮汕的文旅困境，并非一朝一夕形成，其背后是长期发展中的多重问题叠加。自1991年拆分以来，汕潮揭三市虽文化同根、资源互补，却因行政分割难以形成发展合力，统一规划、联合宣传的缺失，让潮汕文旅长期处于“有资源无产品、有名气无产业”的状态。当地对文旅产业的重视不足，使得众多国家级文化资源未能充分挖掘转化，游客的注意力多集中于英歌舞，而这项民俗的强节庆时效性，又无法支撑常态化的旅游供给。同时，三市历史文化街区集中在老城区且规模有限，游客停留时间短，难以形成持续的旅游消费，而2025年三市经济总量均处于广东省中下游梯队，潮州、揭阳、汕头分别以3023.83亿元、2553.75亿元、1452.17亿元位列全省19、13、11位，财政的相对紧张，也让古城保护、旅游配套建设难以快速推进，甚至当地对于是否重点发展文旅，还存在着意见分歧。

面对爆火背后的种种问题，业内人士也给出了针对性的解决思路，补足硬件短板、强化区域协同、深挖文化资源成为关键。在基础配套上，可通过增加酒店供给缓解住宿压力，建设大型停车场、规范古城交通、完善公交接驳系统解决交通难题，同时借鉴成熟城市经验规范住宿餐饮价格，而对外交通的升级，则需要省级层面的支持。在文化开发上，可打造“潮汕文化旅游年”，结合非遗、民俗和潮汕菜的时令特点推出月度主题，打破旅游淡旺季的界限，更要系统性挖掘非遗资源，让潮汕文旅摆脱对单一民俗的依赖。而更深层的发展关键，还在于汕潮揭三市打破行政壁垒，形成发展合力，打造统一的文旅IP，实现资源共享、优势互补。

潮汕的春节爆红，是传统文化魅力的一次集中释放，也是文旅市场对地道年味的真实需求。这个端着文化金饭碗的片区，如今正站在文旅发展的十字路口，如何在补齐基础设施和管理服务短板的同时，平衡游客的消费期待与本地文化的生活本质，避免传统文化被稀释为单纯的表演，实现“主客共享”，探索出一条文化与旅游共生的发展路径，成为潮汕亟待解答的课题。而这场流量考验，不仅是对潮汕的挑战，更是所有依靠传统文化出圈的文旅目的地，都需要思考的发展命题。