过去一个多月里，这个藏在秦巴山腹地、距县城还有一小时车程的偏远小镇，因一系列“农”味十足的文化活动在互联网上意外“破圈”：1月中旬的刨汤宴直播引来89万人次在线围观，上千名游客从四面八方赶来；随后的视频在各大平台持续发酵，累计播放量突破600万。

一个偏远乡镇，凭什么在网络上出圈？当我们拨开这些文化活动的表象，会发现一个更值得深思的问题：为什么偏偏是紫阳县瓦庙镇？在这个看似偶然的网络现象背后，隐藏着一套精心设计的基层治理体系——深化网格服务管理水平、联系服务群众的“六个一”工作机制。而瓦庙镇作为紫阳县文共体分中心之一，也在潜移默化中借力全县文化资源的统筹下沉，让这场“破圈”有了更坚实的底气。

流量从天而降，靠什么接住？

——一场直播与三天响应

1月12日，瓦庙镇本土主播“大晏儿”向镇政府提出一个想法：直播杀年猪、办刨汤宴，请乡亲们一起吃顿饭。

镇政府当天研判，认为这事有利于传承民俗、凝聚乡邻，当即决定支持。次日，在镇政府组织的51名志愿者保障下，刨汤宴在新华村开席。线上89万人次观看，线下上千名游客涌入，效果远超预期。

面对突如其来的流量，1月14日，镇政府紧急召开专题会，果断决策：将这场自发的乡间宴席，升级为由政府主导的品牌活动，并为其注入实实在在的服务内涵。一天之后，升级版的“瓦庙镇庖汤宴”亮相——除了流水席和农货展销，现场还增设了“政策咨询区”，围绕“政策福、就业福、文化福、健康福、平安福”五大主题，提供政策宣讲、岗位推送、健康咨询、反诈科普等一站式服务。

这场持续两天的活动，最终吸引游客超3000人次，农副产品供不应求。县老体协带来旗袍走秀、快板、打腰鼓等节目，紫阳方言的快板紧扣民生，赢得阵阵喝彩。“大晏儿”的直播间里，观看人次累计突破350万。

“以前是干部在上面讲，群众在下面听。那天不一样，大家一边吃肉一边问，气氛特别好。”一位村干部回忆。

这场活动的火爆，看似偶然，实则必然。因为它的背后，有一套系统性的治理机制作为支撑。

治理沉到院落，凭什么暖心？

——“六个一”的民情逻辑

夕阳西下，炊烟袅袅升起。农家院落里挤满了搬着自家板凳赶来的村民，孩子们在人群中嬉笑穿梭，老人们摇着蒲扇唠着家常。

这是瓦庙镇常见的“院落会”场景。2025年以来，瓦庙镇创新推行“联系服务群众六个一”机制：一支“党群连心”网格队伍、一本“精准对接”联络手册、一场“共话发展”院落会议、一本“民情民意”记录簿、一条“民意诉求”直通渠道、一部“民情民意”服务热线。

在新光村，网格员唐毕静翻开民情纪实簿，上面密密麻麻记着村民的诉求：养老保险怎么算、产业奖补啥时候发、家门口的路啥时候修。一位老人问慢病报销的事，她现场根据老人所说情况进行答复：“您这种情况符合慢性病门诊报销条件，下回流动医诊队上来，直接把单子带给您。”院子里响起一阵掌声。

今年以来，全镇通过院落会和服务热线收集诉求416条，办结347件，办结率98％。

这套机制的精妙之处在于，它打通了从需求收集到服务供给的完整闭环。在这一框架下，文化活动的举办不再是为了 “完成任务”，而是基于对群众文化需求的精准把握。2025 年，瓦庙镇的文化活动贯穿全年、接连不断：从承接全县文化科技卫生 “三下乡” 活动，将文艺表演、政策宣讲、健康义诊、科普服务送到群众家门口，到 “相聚瓦庙・篝火话团圆” 迎新春活动在王家河安置点广场举行，社火巡游、歌舞表演、篝火互动吸引直播间 12 万人次观看；再到 “团团圆圆传家风・暖暖灯火话传承” 元宵节主题活动接续上演，猜灯谜、包汤圆、写家训书签，居民们在传统民俗中共话家风传承。步入 2026 年，暖心服务持续延伸，老庄村首届 “温馨团年饭，敬老阖家欢” 老年人新春联谊活动温情启幕，热气腾腾的团圆家宴、贴心周到的免费健康义诊、暖意融融的互动交流，让村内老年群体围坐一堂叙旧话新，在欢声笑语中感受新春温情与组织关怀，以实实在在的举措践行尊老敬老的传统美德。

这些看似热闹的文化场景，背后都有精准的民意支撑：篝火晚会的举办源于年轻人对社交空间的需求，庖汤宴的策划考虑到中老年群体对传统习俗的眷恋，老庄村敬老新春联谊活动精准回应了老年群体对情感陪伴、晚年关怀的核心诉求，元宵活动则回应了群众对 “家文化” 的情感认同。每一个文化活动背后，都有对特定群体需求的响应与满足。

更值得关注的是，这套机制还延伸到医疗领域。2025年6月起，瓦庙镇依托“六个一”网格队伍，为全镇网格发放“健康应急卡”，联合镇卫生院、县域医共体总院加快“心电一张网”建设。9月4日，75岁的杨开明突发急性心梗，从拨通求助电话到进县中医医院手术室，全程仅1小时17分。“多亏镇里的‘健康应急卡’和‘心电一张网’，我家老爷子才能这么快得救！”家属事后感激地说。

文化从何而来，根在哪里？

——从“送文化”到“种文化”

瓦庙镇的实践，体现了一种从“文化服务”到“文化赋能”的治理理念转变。传统的文化下乡往往是单向度的“送文化”，而瓦庙镇的做法则是激发内生动力，让群众从文化活动的被动接受者转变为主动创造者。

“瓦房村晚”的节目全部由村民自编自导自演；庖汤宴由本地厨师负责制作，镇妇联更是充分发挥桥梁纽带作用，组织妇女群众参与筹备与服务工作；篝火晚会上的社火巡游，舞狮、彩船、腰鼓均由本土艺人担纲；元宵活动的灯谜融入当地中药材特色，居民亲手书写家训书签，将“一粥一饭当思来之不易”等家训装入灯笼保存。这种参与式文化创造不仅增强了群众的获得感，更培养了他们的组织能力和社区意识。

在这一过程中，党委政府的角色从“主导者”转变为“引导者”和“平台搭建者”。镇党委书记王琦道出其中奥妙：“文化活动不是‘政府安排’，而是群众‘真心想要’。过去是‘我们演什么，群众看什么’；现在是‘群众要什么，我们搭什么’。”

这种转变，还体现在对“一村一主播”的培育上。瓦庙镇地处秦巴腹地，万亩中药材基地遍布山坡沟峁，高山茶园层层叠叠。但山货怎么出山，一直是难题。看到年轻人爱拍视频，镇里顺势启动“一村一主播”培育计划，把经验丰富的老农、头脑活络的新农人、热心肯干的村干部推到镜头前。

新民村驻村第一书记余勇军，正是在这场培育中完成了从“门外汉”到带货“好手”的蜕变。“刚开播时，直播间没几个人，心里慌得很。”他回忆，几堂课听下来慢慢摸到了门道，直播从干巴巴卖产品，变成了讲故事。去年秋天，几场田间挖土豆的直播，便帮村民卖出3.5万多公斤土豆，增收7万余元。他也因此有了个响当当的名号——“土豆书记”。

本土主播“大晏儿”谭证晏，2024年受聘为瓦庙镇乡村振兴宣传大使，她带领团队回到家乡，通过直播展示家乡美景、推介家乡好物。1月13日的刨汤宴直播，她每场观看人数超过40万人次。如今，她的团队里已有多名本土才艺主播化身家乡推荐官。

培育一个主播，带火一个乡村。截至目前，瓦庙镇已培育6名乡村主播、引回5名才艺主播，聚合粉丝超270万人，80多种特色农产品触网“卖全国”。“第一书记直播联盟”跨村直播15场，带动村民增收20多万元。

不是一阵风，而是一张网

——“六个一”如何织就治理根系

瓦庙镇的文化现象最终指向一个更深层次的命题：乡村振兴背景下的基层治理现代化。在资源相对有限的偏远乡镇，如何实现有效的社会治理和文化振兴？瓦庙镇的实践提供了一个可借鉴的答案——不是依赖单一项目的突破，而是构建一个可持续的治理体系。

“六个一”工作机制的价值在于它形成了一个自我强化、自我完善的正向循环：通过民情台账收集需求，通过服务平台整合资源，通过服务队伍落实方案，通过议事规则吸纳反馈，通过考评机制评估效果。这一体系将分散的文化活动整合为一个有机整体。

与此同时，作为紫阳县文共体分中心，瓦庙镇也在借力全县“三级联动、三库三单”机制——即建立“人才库、项目库、资源库”，实行“分中心点单、总中心派单、小分队接单”。当群众对文化活动有更高期待时，镇里可通过文共体平台向上“点单”，由县级文化特派员下沉指导，让乡土节目更专业、更有看头。这种上下贯通的资源调配，让瓦庙镇的每一次文化活动都不再是“单打独斗”，而是全县文化资源在基层的精准落地。

在基础设施层面，这种“微更新”同样体现着治理的温度。集镇雨污分流的“里子”工程，虽不显山露水，却实实在在提升了卫生环境和防汛能力；便民桥的加固完善，让出行更顺畅；毛瓦路主干道、通村通组道路不断修缮、延伸。

在瓦房村，三组村民反映夜间照明不足、出行不便，村“两委”将该问题纳入“惠民小事”需求清单，无职党员认领“助农惠民帮办岗”，牵头召开“群众说事会”征求意见。在党员带动下，村民们“有钱出钱、有力出力”，14天筹集资金4万余元，40盏路灯安装在3公里长的村主干道上。“以前晚上黑灯瞎火不敢出门，现在路灯亮了，饭后散步、邻里闲谈都方便多了。”村民唐友密说。

尤为可贵的是，瓦庙镇的“微光”还温暖着文化与精神的园圃。循着本地蓬勃发展的中药材产业脉络，一座承载着历史与智慧的中医药文化馆拔地而起；铭记本土红军英雄事迹的红色文化墙，让历史记忆在安置点焕发新生；新建的篮球场、完善的文化健身设施，则为寻常日子增添了舒展筋骨的空间。文化之根，就在这些微小而坚实的构筑中悄然深扎。

流量终会退潮，什么能留下？

——写在民情簿上的答案

2月11日，瓦庙镇举办“雁归桑梓贺新春·智汇瓦庙谋未来”2026年创业人士大会。会前，与会人员前往中药材科普展馆参观，直观感受家乡中药材产业的发展现状；会上，现场签约猕猴桃深加工、中药材综合园区、养殖场扩建等4个项目。会后，一场由本地网红、大学生、乐队参演的文艺汇演精彩上演。

镇党委书记王琦此前的一番话，或许可以解释瓦庙镇这一年的变化：“文化的热度，说到底，是治理的温度。”

瓦庙镇的网络走红看似偶然，实则是系统性治理的必然结果。它告诉我们，在互联网时代，偏远地区同样可以通过挖掘自身文化资源实现“弯道超车”，但前提是需要一套科学有效的治理体系作为支撑。无论是“六个一”的民情闭环，还是文共体的资源统筹，最终都指向同一个方向：让文化扎根泥土，让服务抵达人心。

文化活动的热度可能会随时间消退，但瓦庙镇在实践中所建立的治理体系和发展理念，却有着更为持久的价值。它展示了一种可能性：在乡村振兴的伟大征程中，每一个村（社区）都可以找到适合自己的发展道路，关键在于能否构建起激发内生活力、促进持续发展的治理机制。

流量终会退潮。但写在民情簿上的诉求、院落会上的掌声、直播间里的吆喝，才是这片土地最深沉的流量。（通讯员：陈浩轩 ）

编辑：许沥心

责编：志 寿

审核：姚启明