蜜雪冰城要在河南老家建个“雪王乐园”，这事儿定了！2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区，目前各项工作正稳步推进中。据介绍，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

”蜜雪乐园“早有预兆

此前，BOSS直聘招聘信息显示，蜜雪冰城正在招聘乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理、周边产品统筹等岗位，甚至要求熟悉迪士尼、环球影城等IP乐园的演艺逻辑。当时网友还在猜测：是不是要建主题乐园？如今，官方会议释放出的信号，让这份猜想更具现实感。

而选址，也颇有看点目前，位于郑州高铁东站附近的蜜雪冰城总部旗舰店片区，已经成为不少年轻人和游客的“打卡地”。巨型雪王雕塑、IP形象装置、品牌文化展示空间……不少网友调侃：“这里已经有点‘乐园前传’的味道了。”

更关键的是，未来这一片区周边还将迎来“商超顶流”胖东来。一个是自带流量的零售“天花板”，一个是国民级新茶饮IP，未来叠加主题乐园项目，必然会诞生一个新的“网红打卡聚集地”。上午在雪王城市乐园沉浸式互动拍照打卡，下午去胖东来“情绪价值式”购物，晚上再喝一杯物美价廉的“4块钱柠檬水”。

流量密码：“雪王”蜜雪冰城的“雪王”，是国内现制饮品行业中的一个现象级IP。2018年，雪王诞生；此后，蜜雪冰城持续发力品牌IP建设，通过线上营销、线下业态创新等多方面，丰富品牌IP内容。去年年初，蜜雪冰城在郑州打造总部旗舰店，是品牌在国内打造的首个旗舰店店型。该店于2025年“五一”假期期间，客流量超过24万人，雪王IP文创产品广受欢迎。

作为蜜雪冰城的终身代言人，“雪王”IP在各年龄层有着广泛的粉丝基础。蜜雪冰城在全国多地举行“雪王”巡游、“百变雪王全球展”等沉浸式主题活动。同时，在海外市场，雪王还会变装，穿上具有当地特色的服饰以契合本土审美与文化。

线上方面，雪王IP频频走红社交网络，截至2025年上半年，“#蜜雪冰城”话题在抖音平台累计播放量已超过542亿次。2025年5月，《雪王驾到》动画片推出英语、法语及葡萄牙语等多语言版本，面向全球发行，更好地满足海外消费者需求。

作为从河南成长起来的全球现制饮品龙头企业，截至2025年6月30日，蜜雪集团全球门店数已增至53014家。从爆红全网的IP 形象，到走向全球的文化符号，雪王早已成为自带流量的行业标杆。此次蜜雪冰城主题公园落户郑州，与胖东来形成联动，既是品牌的又一次重要落地，也为中原消费场景增添了新亮点。