12月5日，2024（第八届）主题公园与度假区发展大会（以下简称“大会”）在京举办。大会由中国旅游研究院指导，北京首寰文化旅游投资有限公司（以下简称“首寰投资”）和北京商报社联合主办。大会以“主题公园创造城市美好生活”为主题，汇集相关政府部门领导、权威研究机构学术专家以及主题公园头部企业精英等专业人士，旨在深度发掘现代旅游业的创新潜力、打造城市生活新体验。会上，北京环球度假区深度分享了开园三年的运营经验。此外，大会还发布了《2024主题公园发展报告》，进行了多个重磅签约并启动主题娱乐产业联盟。

论道市场新趋势

此次大会举办地点为北京环球度假区诺金度假酒店，这也是大会首次在北京环球度假区内举办。来自政府主管部门、中国旅游研究院、全球主题娱乐协会TEA、首旅集团以及北京环球度假区的多方重磅嘉宾进行了主题发言。

首旅集团党委书记、董事长白凡在致辞中表示，在推动旅游产业成为战略支柱性产业的当下，国内文旅行业已经进入由旅游者定义旅游产品的时代，旅游消费者更加注重体验化、悦己化和理性化。在此趋势下，主题公园经济正在成为拉动文旅产业的核心力量。未来，文旅产业需要更多有内容、有温度、有人情味的产品和服务，首旅集团将持续推进环球项目周边区域产业开发工作，助力城市副中心文化旅游区成为时尚娱乐消费和文旅创意产业发展的高地。

北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛表示，在文化和旅游加速融合的时代，主题公园未来的发展方向、面临的机遇与挑战，以及对城市的深远影响，是相关部门、行业乃至企业都应该认真思考的话题。为进一步实现“旅游强国建设先行区”目标，未来北京将从优化空间布局推动全域旅游发展、健全产品体系推动旅游业态升级、完善服务体系提升游客旅游体验等七个方面推动旅游业高质量发展。

中国旅游研究院院长戴斌就《加快创新集成 完善现代旅游业体系》进行精彩演讲。戴斌谈到，旅游是人民美好生活的刚性需求，美好生活也是旅游发展的全新动能。由此展开的商业逻辑、技术逻辑和发展逻辑，正在不可逆转地重构当代旅游业体系。包括旅游景区、度假区、主题公园等在内的多个旅游业态，都面临着现代化转型的重大课题。从旅游观念到商业模式，从产品到市场，从技术到人力资源，都需要来一场拥抱时代的自我革命。

会上，2025年即将新任的TEA（全球主题娱乐协会）亚太区主席Stephen Cavit分享了2024年国际主题娱乐市场新趋势。他指出，2024年，中国主题公园游客量持续增加，但票价却出现下降，如何保持主题公园竞争力是业界需要持续思考的问题。

今年是北京环球度假区开园三周年，北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁围绕《北京环球度假区：不断打造独特震撼体验 尽释“大片世界”无限魅力》进行演讲。他谈到，开园以来，北京环球度假区为游客呈现超万场季节性活动演出，共计有来自14个国家和地区的超1800名演员参与其中，累计演出时长超过4100小时；同时还为游客带来超过20万场各类常设娱乐表演，累计推出超过1800款美食和超过4000款主题商品。通过不断上新优质内容和体验项目，北京环球度假区吸引着全国乃至全球游客不断到访。“北京环球度假区的愿景是成为中国顶尖的娱乐目的地。”康兆宁表示。

会上，中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游部研究基地首席专家魏鹏举在发表《主题公园的人文经济赋能城市高质量发展》主题演讲时说到，文化和旅游的深度融合更需要文化和旅游的价值链形成循环增值效应。其中，文化价值链是通过内容创作、传播、内容消费进一步带来忠实的观众，进而变成游客，实现价值链的增值。

此外，本次大会还设置了多个圆桌对话环节，分别围绕“城市梦想 度假体验”“内容为王 IP领航”“创新科技 筑梦未来”等主题展开了深入讨论。众多主题公园头部企业高管、文旅产业精英以及科技创新企业领军人物也就各自领域进行了精彩的内容分享。

献策行业未来发展

大会期间，首寰文旅研究院联合北京商报旗下深蓝智库发布《2024主题公园发展报告》（以下简称《报告》）。

经过四年的沉淀，首寰文旅研究院与深蓝智库围绕北京环球度假区发展做了大量研究工作。《报告》通过区域调查、大数据分析、与高管对话、采访业内权威专家等多种方式，梳理了近一年来主题公园领域的十大关键词，研判市场趋势，通过解读主题公园与一座城的关系，为参会者提供权威的数据支持和决策参考。

随着国内旅游市场的日益繁荣，旅游业以一种不可阻挡的态势，逐步成长为新兴的战略性支柱产业。在“旅游热潮”中，主题公园正在成为全年龄段居民追寻幸福感的梦幻之地，为其带来充足的情绪价值。从城市发展的角度来看，主题公园具有显著的时代特征，能改变一座城市的气质，对城市产生了空间拉动作用，其溢出效应能带动城市消费。

面对上述趋势，《报告》还对国内主题公园的发展给出了建议。这也是首寰文旅研究院与深蓝智库首度合作后，为推动文旅融合发展所作出的又一重要贡献。

启动主题娱乐产业联盟

旅游业的高质量发展离不开文旅深度融合。大会上，作为主办方之一的首寰投资还分别与中国航天基金会、中航环球、中船文化科技、欢喜传媒、若森数字进行了战略合作签约，并启动了主题娱乐产业联盟。北京首寰文化旅游投资有限公司总经理郭芳表示，主题娱乐产业联盟的成立，将为主题娱乐行业提供更多的商业机遇和合作空间。

此外，首寰文旅研究院还举行了专家受聘仪式。受聘专家包括人民日报社人民创意总经理申健、中船文化科技（北京）有限公司副总经理黄鹏、北京演艺集团副总经理董宁、中国社科旅游研究中心副主任戴学锋、中国电影电视技术学会先进影像专委会主任陈军、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋、中国旅游研究院研究员战冬梅、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建、中电信文宣科技有限公司总经理徐守峰等。在多位专家的助力下，首寰文旅研究院的整体研究能力和影响力将进一步提升。

北京首寰文化旅游投资有限公司副总经理、首寰文旅研究院院长姚斌表示，研究院将以北京环球度假区项目为基础，继续立足中国主题娱乐、文旅产业发展，开展研究服务、管理咨询、资源集聚、人才培训等内容，在企业链接合作、产业转型升级、区域整体规划等方面实现全面战略布局，努力将研究院打造成为业界颇具前瞻性与影响力的文旅智库平台，为我国文旅产业高质量创新发展贡献力量。

作为主题公园领军企业，北京环球度假区在筹建时便已有了明确的定位，既是北京文化旅游新地标，也是城市副中心文化旅游功能的重要引擎，要努力打造成国际一流的主题公园。此次，主题娱乐产业联盟的启动以及研究院第二批专家的扩充，将进一步拓宽更多优秀文旅项目落地机遇，有效承接北京环球度假区的溢出效应，并为文化旅游产业的转型升级发挥积极的推动作用。

北京商报记者 吴其芸 牛清妍