蜜雪冰城跨界开乐园了？
红餐网消息，2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城“雪王城市主题乐园”被列为重点支持项目，这一消息迅速引发行业的广泛关注与热议。
△图片来源：蜜雪冰城小红书官方账号
从选址上看，蜜雪冰城的“雪王城市主题乐园”将落地于蜜雪冰城旗舰总部片区，紧靠郑州高铁东站东广场，坐拥得天独厚的客流量优势。
据了解，此次“雪王城市主题乐园”定位为“室内乐园”，不同于传统主题乐园的重资产、大面积占地模式，该乐园属于总部与乐园相结合的复合型业态。
具体来看，“雪王城市主题乐园”将以雪王IP为核心，打造沉浸式“甜蜜奇幻”的体验空间的同时，还规划出多个特色室内主题体验区，兼顾趣味性与互动性，精准契合年轻消费群体的需求。
△图片来源：小红书截图
此外，“雪王城市主题乐园”还将深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，构建起“游玩+购物+体验”三位一体的消费体系，推动品牌从单一产品消费向多元化场景体验延伸。值得关注的是，“雪王城市主题乐园”未来还将引入商超品牌胖东来进驻，形成“乐园+商超”的流量协同模式，进一步放大区域商业吸引力，有望打造出一个超级消费集群。
蜜雪冰城跨界布局主题乐园，欲意何为？在红餐网看来，蜜雪冰城此番跨界，本质上是深耕文旅消费场景、拓宽经营边界的又一次创新探索。
当前新茶饮赛道已全面进入存量竞争时期，单纯依靠门店扩张、产品迭代的传统增长模式难以为继，品牌亟须通过场景创新寻找新的增长突破口。
△图片来源：蜜雪冰城全球总部小红书官方账号
一方面，蜜雪冰城依托“雪王”这一国民级IP沉淀了庞大的客群基础，叠加品牌总部片区已有的流量积淀，打造沉浸式文旅体验，可以实现品牌文化与消费场景的深度融合。
另一方面，这种“餐饮+文旅”的深度绑定，精准切入了文旅消费新场景，打破了传统茶饮单一消费的场景局限，让消费者从“喝一杯奶茶”的即时性消费，升级为“逛一座乐园”的沉浸式、持续性体验，是餐饮消费向体验化、场景化、文旅化升级的重要实践。
未来，蜜雪冰城雪王城市主题乐园能否成功跑通“餐饮+文旅”经营模式？红餐网将持续关注。
作者：红餐网费媛；编辑：李唐