刚刚过去的2026年春节假期，国内旅游市场迎来“开门红”。据交通运输部、文化和旅游部数据，假期9天全社会跨区域人员流动量达28.08亿人次，国内出游人次5.96亿，出游总花费8034.83亿元。人潮涌动的背后，是春节旅游消费结构的深刻变化：南北互游持续升温、年味游热度不减、分段式出游渐成主流。当出行从“走得了”向“走得好”转变，高品质出行正成为旅游市场的新增长点，也为客运企业带来新的机遇与挑战。

新消费趋势催生运力升级需求

这个春节，南北气候差异催生的“候鸟式”旅行尤为突出。马蜂窝数据显示，哈尔滨冰雪主题景区订单量同比增长41%，而三亚全岛酒店预订热度同比上涨160%，成为北方游客南下避寒的首选。极寒与温热之间的长距离移动，对交通工具的稳定性、舒适性提出更高要求。

与此同时，深度体验驱动的“年味游”走热。同程旅行数据显示，汕头、福州、泉州等传统年俗浓厚的目的地热度增幅领先，其中汕头酒店预订热度同比增长超80%。当旅游从观光转向沉浸，游客期待在旅途中感知文化，出行工具本身也需承载更多文化内涵。

此外，分段式出游成为新常态。美团报告显示，春节假期平台用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。高频、分散的出行节奏，考验着交通接驳的灵活性、高效性和场景适配能力。

面对多元交织的出行需求，客运企业亟需灵活配置运力、提升服务品质，以把握品质出行带来的市场红利。

锚定“三化”方向，构建全场景解决方案

在这一背景下，宇通依托电动化、高端化、定制化的战略方向，凭借5—13米全米段、7—56座全车型的产品矩阵，构建起从短途接驳到长途旅行的全场景解决方案，助力客旅企业快速响应市场变化。

电动化契合绿色出行趋势，高端化提升旅途舒适度，定制化则让车辆能灵活适配不同场景——无论是长线旅游的可靠性要求，还是文化主题游的个性化需求，或是碎片化出行的机动性挑战，宇通均能提供对应的产品支撑。

从专线到主题线，多场景助力品质出行

在“北上追雪、南下避寒”的长线游热潮中，宇通精准响应南北互游市场对高品质出行的迫切需求。从“长白山—雪岭”客旅专线运营的宇通C11E，到“武汉—海南”高端定制游使用的天域S12，宇通客车以可靠性能从容应对多变气候，用舒适驾乘全面提升旅途质感，为南北互游注入品质出行新动能。

面向深度体验需求兴起的“年味游”市场，宇通将出行工具升华为文化载体。从内蒙古草原到云南春城，定制“金玉满堂”“青山碧水”高端内饰的宇通C9L、C12L等国风主题车型，实现从视觉美学到情感共鸣、从空间位移到文化体验的升维，助力企业在文旅融合趋势中打造差异化竞争力。

聚焦分段式出游的碎片化需求，宇通天骏系列车型顺应“大转小”与“小团游”趋势，以灵活舒适的乘坐体验满足个性化行程安排，从容应对跨城联游、景区接驳等多重场景，以定制化方案助力企业实现高效运力匹配与价值最大化。

2026年春节假期虽已落幕，但游客对品质出行的需求不会止步。在这场从“走得了”到“走得好”的出游变革中，宇通将继续洞察趋势、深耕场景，携手合作伙伴，共同推动出行服务向更高效、更温暖、更有品质的方向持续进化。