今年元宵节，天气暖和，“踏春潮”也提前来到。去哪儿旅行数据显示，平台上不仅“灯会”“元宵”关键词搜索量翻番，一些适宜户外踏春的景区也迎来大量客流。加上全国多个景区发布3月免票公告，带动目的地文旅热度增长迅速。

四川自贡·中华彩灯大世界

位列搜索热度最高的赏灯景区

“三十的火，十五的灯。”正月十五，赏灯热潮带动相关景区搜索量激增，“灯会”在去哪儿平台上的搜索量同比增超1.5倍。去哪儿旅行数据显示，3月3日，搜索热度最高的赏灯景区包括四川自贡·中华彩灯大世界、2026长安灯会·西安城墙、位于南京的中国秦淮灯会主会场（白鹭洲公园）、合肥“2026庐州新春灯会”等。

值得一提的是，许多博物馆里的年俗、美食、互动复合体验，让博物馆成为今年“闹元宵”的一个新去处。

比如，南京博物院3月3日举办“圆子粥免费尝”活动，山西博物馆推出猜灯谜、赏皮影活动。元宵节当日，“博物馆”相关关键词在去哪儿平台上的搜索量同比增超2倍。南京博物院、山西博物馆均跻身元宵最热门景区TOP10。

此外，多个中式主题乐园也在元宵节又火了一把。“大年初一没看到烟花，元宵节还有机会补上。”正月十五，“只有河南·戏剧幻城”将点燃绚烂焰火，带动当日入园搜索热度同比翻番。开封的清明上河园，用灯会重现璀璨的北宋上元夜；上海豫园，花灯也将从方浜中路延伸至外滩，带动清明上河园和豫园在平台上的搜索量同比增长均超60%。

以门票“减法”换客流“加法”

景区周边酒店预订量显著增长

近期，多个景区发布免票公告，踏春需求叠加“免票效应”，让3月这一传统文旅淡季迅速升温，景区周边及所在城市的酒店预订量迎来显著增长。

在四川，不少景区也宣布定向福利与优惠活动，覆盖全年龄段出行需求。 在成都，西岭雪山推出了针对元宵活动及近期的优惠，2026年3月2日至4月6日，后山滑雪场景区面向所有游客实行免门票、免徒步票优惠；同时青少年优惠政策持续执行，12周岁及以下游客免鸳鸯池索道、日月坪索道，13—18周岁游客免鸳鸯池索道。

川西及川南景区则推出长期优惠，康定市所有A级景区3月31日前门票买一送一，2026全年对属马、姓马或姓名含“ma”音的游客免门票并享观光车半价；宜宾兴文石海、华蓥山旅游区等景区2026全年对属马或名字带“马”的游客免票，兴文石海3月3日前购票可获等额消费抵扣权益。甘孜九龙县凭《飞驰人生3》电影票根，全年可享住宿、餐饮、加油优惠及伍须海景区门票五折，三条电影主题自驾路线同步开通。

同样，江西庐山风景区2月25日官宣，将于2026年3月1日-31日对全体海内外游客免票，覆盖庐山风景区、三叠泉、白鹿洞书院等8大核心景区。数据显示，该消息旋即带动预订景区所在商圈酒店量大幅增长。 2月25日，河南焦作云台山景区宣布3月对河南、山西、山东、河北4个省份免门票。截至目前，预订3月入住焦作市酒店量环比增2.5倍。2月11日，安徽马鞍山宣布五大景区向全球游客免费开放至3月31日，去哪儿旅行数据显示，消息宣布15日之内，预订3月入住当地酒店量环比增长3.1倍。

业内人士分析，景区免票降低了游客出行决策门槛。以门票“减法”，换取数倍的客流“加法”，不仅能快速激活景区周边流量，更能形成显著的消费外溢效应，辐射带动本地及跨区域文旅消费。同时，免票也对景区服务品质提出更高要求，倒逼行业提升精细化、专业化运营水平。

记者 余力 图据资料图 编辑 史童