本刊记者 孙冰｜浙江报道
“我想学单板，苏翊鸣的那种。”在电视上看了2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会比赛后，云宝就一直嚷着要去滑雪。“安吉这边的滑雪场很近，我们从杭州过来只要一个小时。”云宝妈妈告诉记者。
据湖州文旅信息，安吉云上草原滑雪场是华东地区目前唯一具有专业高级滑雪道的高山户外滑雪场，项目总面积达30万平方米，可同时容纳10000人滑雪，是南方最大的高山户外滑雪场。
“我们之前去过室内滑雪练习场，这次算是第一次来真正的滑雪场。我们想先让云宝学一下，等他大一点儿也有点儿基础了，再带他去北方的滑雪场。”云宝妈妈说。
元宝一家并非个例。来自浙江省体育局的数据显示，“无雪”的浙江曾被认为与冰雪游无缘，但近年来靠着因地制宜发力冰雪场景，冰雪游逐渐成为文旅市场的新亮点。以滑雪为例，2024至2025年冰雪季，浙江以129万人次位居全国第六，南方省份第一。
来自飞猪的数据也显示，2026年以来，浙江省内以冰雪游为核心卖点的大型景区预订量较去年同期增长近100%。
破圈：让更多人从体验到爱上
“家门口的滑雪场，让南方地区的客人也能更容易地体验冰雪，爱上冰雪。”安吉云上草原营销总经理李扬说，云上草原的客人有95%来自江浙沪皖地区，以亲子用户为主，大部分是滑雪初学者。
最近几年，李扬明显感受到南方消费者对冰雪的喜爱在持续升温。“过去，我们这边的滑雪者八成以上都是初学者，但现在已经逐步下降到四五成。每年固定的滑手人群也越来越多。现在一到周末，高级道会有千人左右入场了。为了满足雪友的需求，我们从过去的3条雪道已经扩建到现在的8条。”李扬说。
之前只去过北方雪场，想打卡一次南方雪场的记者一家感受也相当不错：相较于北方雪场的寒风凛冽和冰冷刺骨，这里10℃左右的体感温度确实更舒适，尤其适合小年龄段和初学者。第二天，由于安吉的气温已经接近20℃，还需要休息时脱掉滑雪服“凉快”一下。
雪友多了，更专业了，对滑雪场的要求自然会更高。李扬也坦承，压力越来越大。但能够让越来越多南方人接触和爱上冰雪运动，他们的成就感也是满满的。
“滑雪运动是需要进阶的，这边基本起到了滑雪启蒙教练班的作用,为北方雪场输送了很多客人，也算是为全国冰雪经济发展贡献了绵薄之力。”李扬说。
与很多北方雪场靠“一季养三季”不同，南方滑雪场无法依赖天然冰雪资源的劣势，反而推动他们主动寻求创新发展，从一开始就思考打造全域、全季、全链的发展模式。
以云上草原为例，据介绍，项目从规划之初，就旨在打造“春赏花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”的四季高山度假体验。除了滑雪，还开发了高山之上仙侠主题文旅小镇——“云上仙侠镇”、熊猫部落探险乐园、悬崖心跳乐园、七星谷漂流、洞穴温泉等多项IP产品。
破界：南方成冰雪经济新增长极
过去，浙江等南方省份并不被认为是可以发展冰雪经济的地区。但实际上，南方省份正成为冰雪旅游产业新的增长极。
天眼查数据显示，随着“南展西扩东进”战略的深入实施，冰雪运动正突破地域和气候限制，南方地区正崛起并成为冰雪产业发展的新高地。2015年后，南方冰雪产业进入快速发展期。10年间，南方省份新增冰雪相关企业占比从不足全国的5%提升至近20%，增长贡献度提升4倍。
“在南方地区，冰雪消费已不再只是奇观式体验，而是正在变得日常化和轻量化，是能够融入周末休闲、亲子教育、社交娱乐的常态化生活方式。”飞猪大住宿事业部副总经理周命波告诉记者。
周命波说，以浙江为例，其人均GDP居全国前列，拥有高密度的消费客群支撑，这构成了发展冰雪经济的坚实市场基础。而且长三角得天独厚的交通与区位优势，尤其是密集的高铁网络，形成了“周末冰雪微度假”的黄金圈层，极大提升了冰雪项目的可触及性。
困难肯定是有的。
据李扬介绍，云上草原滑雪场位于浙江天目山余脉的赤豆洋山顶，海拔高达1168米。由于海拔高，这里每年寒冬时会有自然降雪，会呈现高山雾凇的美景。相较于其他南方地区，这里拥有打造户外滑雪场的可能，但难度还是不小的。
如何实现“没雪”变有雪？李扬半开玩笑地说：只能靠“大力出奇迹”。记者也发现，如果是在北京的雪场，类似规模的雪道，可能只需要配备几台造雪机，而云上草原每条雪道两侧都摆满了造雪机。
“南方户外雪场非常麻烦的地方，就是要被各种天气不断摩擦。今天可能零下七八度，过四五天就零上二十度。我们差不多要准备至少10倍于北方雪场的造雪机。而且，北方雪场每天都可以补雪，我们则要跟老天抢时间，温度湿度都合适的造雪窗口非常有限。”李扬说。
不过，安吉的地理位置很有优势，地处长三角地区的黄金中间区位，距离杭州只有1个小时车程，距离上海、苏州、南京、无锡、常州等地2—2.5小时车程。
“这个区域有2亿多人口，人口基数大，消费能力强。滑雪是客单价比较高的消费项目，一旦爱上，就会成为高频消费项目。”李扬说。
从白山黑水到江南水乡，冰雪经济正破圈又破界。在“绿水青山就是金山银山”的安吉，也能上演“冰天雪地也是金山银山”。“我们下一步的目标是打造‘南国雪乡’。”李扬说。
