3月3日，农历正月十五上午，“2026湖北老字号嘉年华暨武汉新春消费季闹元宵专场活动”在武汉园博园汉口里盛大启幕。活动以“国货潮品 焕彩焕新 精彩武汉 乐购新春”为主题，将传统民俗展演、老字号品牌展销与沉浸式消费场景深度融合，为市民游客献上一道兼具文化底蕴与时代活力的节日大餐。

汉口里市集。贺婧雅 供图

上午10时，活动在气势恢宏的民俗展演中拉开序幕。龙马花车巡游气势昂扬，龙狮贺岁表演激情上演，腾跃翻滚的龙狮、铿锵有力的鼓点，传递着新春的喜庆，更彰显着荆楚儿女的奋进姿态，让现场观众沉浸式感受传统民俗的独特魅力。蜿蜒的汉口里街区内，上千盏灯笼流光溢彩，与园博园内近70组主题彩灯交相辉映，非遗喜乐会、古风舞蹈、杂耍等节目轮番上演，形成“灯中有景，景中有灯”的沉浸式体验，让市民在璀璨灯火中感受“闹元宵”的传统韵味。

龙狮贺岁表演。贺婧雅 供图

汉口里市集成为活动的核心亮点。市集精心布局老字号专区、特色商贸区和元宵美食区，吸引蔡林记、汪玉霞、五芳斋、老马入和、江花调味等众多知名老字号品牌集中亮相。摊位上，热气腾腾的元宵汤圆香气扑鼻，承载几代人记忆的甘油蜜等老式护肤品勾起怀旧情愫，蒸肉米粉等厨房好物则让主妇们爱不释手。市民游客穿梭于古色古香的街巷间，或驻足品尝刚出锅的炸元宵，或挑选心仪的“国货潮品”，一站式满足团圆采购、风味品尝、特产选购的需求。园博园灯会同步开启，双线联动打造出“逛市集、赏花灯、品美食”的多元消费场景。

第四批、第五批湖北老字号授牌仪式。贺婧雅 供图

活动现场举行了第四批、第五批湖北老字号授牌仪式，部分企业代表上台接受牌匾。近年来，湖北持续推进老字号守正创新、融合发展，截至目前全省共有湖北老字号品牌170个，企业165家，其中中华老字号品牌34个，企业33家，涵盖餐饮、食品、酿造、医药、工艺等多个领域。马应龙、蔡林记、健民药业等先后入选中华老字号守正创新十大案例，成为荆楚商贸文化的耀眼名片。2025年全省老字号企业营业收入稳中有进，展现出强劲的发展韧性与市场潜力，在传承中不断创新，已成为拉动消费、促进就业、传播文化的重要力量。

“十大名菜、十大名点”主题打卡点。贺婧雅 供图

本次活动将老字号嘉年华与新春消费季有机结合。硚口区人民政府现场推介区域新消费场景，展现老字号与街区融合发展的创新实践；武汉城建集团介绍汉口里老字号街区建设进展及元宵促消费活动安排。现场特别设置的武汉“十大名菜、十大名点”主题打卡装置与有奖发票主题装置，吸引众多市民驻足合影。据悉，自2025年12月活动启幕以来，市民投票热情高涨，总投票数已突破1190万，累计浏览量超610万，这场味觉盛宴凝聚着人们对家乡风味的深情告白。