看到网上都在说网红项目-瀑布咖啡浙江余村店出了问题，于是上网查了一下，大致情况是咖啡店去年爆火，两个月营收就达到2000万，令人咂舌。结果不出意料，合作各方因为利益分配等问题开始闹不和，最后瀑布咖啡团队选择撤出，咖啡馆改名继续运营。
瀑布咖啡余村店
说实话，这种事这些年看了太多，数不胜数。而且，农村大部分的坑我们在大理都踩过了，熟悉我的朋友们都知道，这两年我一直和农文旅模式唱反调。鉴于最近大家又在热烈地讨论“小而美”文旅，我就再说几句。
先给大家泼盆冷水：在乡村搞文旅，爆火只是偶然，长期赚钱更是意外，而陷入扯皮亏损才是常态。别拿个例当真理，因为个案根本没有普遍价值。
大家有没有想过：为什么乡村文旅业态拼命想打造网红？因为大部分主理人只能看到乡村的文旅价值，但文旅不是刚需，前赴后继的入局者又把乡村文旅变成一片红海，想要在红海中活出来，只能想方设法做网红，这根本就是千军万马过独木桥！
可惜，人们从失败中汲取的唯一教训就是他们从不汲取教训。
这不，网上都在跟风讨论“小而美的文旅”，我想提醒大家，有关部门在政策里轻描淡写地提出“小而美文旅”的背后，是这些年无数文旅项目已经折戟沉沙的残酷现实！如果你只是玩票儿，小而美文旅很好，如果你想靠它财务翻身，我劝您及早打住。
网上振振有词指点江山的文旅导师很多，但你要看清楚一点，他们大概率只希望你去做文旅，他们向你收服务费。我建议大家可以反问这些专家，如果文旅项目真值得做，为啥你们自己不去做呢？或者你干嘛要掏心窝子把文旅赚钱的秘笈告诉我们呢？
我不想砸专家们的饭碗。我只是希望大家要多说不中听的真话，要对所说的话负责。
最后我想说，农村确实有广阔天地和无限机会，但肯定不是文旅。如果你进村只是为了逃避内卷、疗愈自己，顺便把村民当成你生意的背景板，那你大概率做不起来。你得想想，你能帮村民做什么？能不能和他们成为自己人？
如果你正准备入局乡村文旅，请务必三思而后行。如果你已经入局其中，就算自我感觉良好，我也劝您提前想好转型退路。
农村不是没机会，但只有真正读懂它的人，才能看见。
一己之见，评论区等你一起来聊。
