一、沉浸式旅游演艺《赳赳大秦》案例分析

01 新主题——秦文化的发掘与呈现

西安目前以宣传“大唐盛世”、“长安”为主，相关演艺项目众多，而涉及秦文化的演艺项目相对较少，问题是该题材难度大、市场接受度不高。《赳赳大秦》作为全国首个大型秦文化主题演艺，填补了市场空白。该演艺以历史人物原型“黑夫”的故事为主线，从小人物的视角讲述秦国崛起、天下一统的历史故事。剧中秦人不畏强敌，为了家园和国家英勇出征，展现了秦人坚韧刚强的精神面貌和家国情怀。以普通人“黑夫”为切入口，解构宏大叙事带来的疏离感，更容易引发观众情感共鸣，将秦文化传递给更广泛的受众。

02 新空间——主题演艺剧场的创意建构

相较于传统的剧院模式，《赳赳大秦》采取颠覆性的规划方案，即先有剧目，后有剧场和舞台，建筑的每一处细节设计都要服务于剧目，以达到舞台和内容最佳融合效果。某种程度上讲，这座剧院目前只适合演《赳赳大秦》这一个剧目。

为《赳赳大秦》演艺量身打造的剧场地上三层、地下两层，是全国科技含量最高的剧院场馆之一。剧院外观古朴典雅，融入了丰富的秦文化元素和现代材料，出挑的屋檐、厚重的夯土造型和全钢玻璃的使用，使剧院传递出浓厚的“秦味儿”和东方美学。剧场舞台长116米、宽38米，打破吉尼斯世界纪录，荣获“Largest Theatre Stage最大的剧院舞台”称号。拥有全球最长最快的轨道式超大型移动观众座椅，最快运行速度可达1.3m/s；全隐蔽式动态舞台机械和跨45米飞行舞美技术，打造亚洲室内最大空中移动舞美装置。

舞台并不是浑然一体的，而是分割为四大空间、六大演出场景，随着剧情推进，观众坐席会有节奏地整体向前移动，进入不同场景当中，以满足最佳的观赏效果和体验效果，且观众席和舞台没有台口，使观演关系更加紧密，例如在“黑夫”前去芦苇荡寻找“和”时，他就站在观众席第一排的前方做划桨动作，而观众席也会模仿小船在水中的韵律和停顿感前进，仿佛真的穿越时空，进入了“关关雎鸠，在河之洲”那朦胧婉约的美好情景。

03 新技术——沉浸式体验的全面升级

《赳赳大秦》运用多种技术打造了一场视听盛宴。当观众席被一位半裸着身躯的壮年男子用纤绳拖拽着前进时，所有观众便拨开时间迷雾，走进了千年前那段磅礴跌宕的历史。当考古现场出现时、当刺客从天而降时，当宫殿倒悬从观众上方掠过时，整场演出中无数令人惊奇震撼的场景都需要高科技手段的支撑。

在舞台机械上，使用全隐蔽式动态舞台机械和跨45米飞行舞美技术，是亚洲室内最大的空中移动舞美装置，营造出水电雾风等体感特效，让观众更真实地感受大秦一统天下的恢弘气象；在灯光与追踪技术上，采用BlackTrax实时追踪系统，实现演员动作与数字内容的精准同步，让灯光能够紧密追踪演员的快速移动；在多媒体投影技术上，运用多台松下投影机，针对不同剧情和舞台布景，做出不同的灯光效果，且能与实景在画面与色彩上和谐融合，塑造出一幕幕“历史实景”，让观众仿佛穿越回大秦时代；在音响技术上，采用德国Kling&Freitag（K&F）品牌扬声器，其主扩声线阵列扬声器组和环绕效果声扬声器跟随观众席移动同步移动，配合顶部中置扬声器组和天花效果声扬声器组，确保了全场沉浸声视听感受。

04 新地标——西安的文化名片

在文旅融合发展的背景下，演艺已经成为拉动经济增长、宣传当地文化的新引擎。陕西旅游演艺走在全国前列，“跟着演艺游陕西”成为文旅“现象级”的潮流，演艺产业链辐射效果显著，成为拉动文旅高质量发展的有力支撑。《赳赳大秦》自公演以来，热度迅速攀升，成为西安新的文化名片与文旅打卡地，特别是在国庆期间，演出常常是一票难求，吸引大量外国、外地游客前来观看。《赳赳大秦》作为窗口，展示了西咸新区丰厚的历史文化底蕴，将秦文化推向更广阔的舞台，也丰富了当地文旅产品供给，推动区域经济发展和城市品牌形象提升。

为了一部剧，奔赴一座城。《赳赳大秦》演艺不仅是一场视听盛宴，更是一次文化沐浴。陕西是中华民族和华夏文明的重要发祥地之一，历史积淀厚重、文化资源丰富。秦：兼收并蓄、融合创新、敦本务实。秦：车同轨、书同文、行同伦、地同域、量同衡。秦文化具有很强的适应性和生命力，它奠定了中华民族大一统的坚实根基，也夯实了中华优秀传统文化中整体观、系统观、家国天下的思想根基。

二、沉浸式旅游演艺 带动西安秦文化资源开发利用的路径探索

西安秦文化底蕴深厚，但目前知名景区只有秦始皇帝陵博物院，其他遗址或文化园知名度不够，开发运营模式较为老旧，有丰富的旅游资源等待被进一步开发。《赳赳大秦》创造性地以秦文化为主题，成功带动了区域文旅发展，由此可见沉浸式旅游演艺能够进一步带动西安秦文化资源开发利用，塑造西安秦文化品牌新模式。

1、开发系列高品质演艺项目，打造秦文化旅游氛围

旅游者期盼在旅行目的地能无时无刻沉浸在与日常迥异的文化氛围中，这种独特的体验既源自旅游项目的精心策划与实施，也在于营造浓郁的文化氛围。秦始皇帝陵博物院出土文物丰富，规模庞大，游客走进景区时自然而然会产生震撼感，但仅靠文物古迹不能满足当下游客的心理需求，应通过打造一系列秦文化主题的演艺项目，充分彰显区域氛围感。未来可以继续深度挖掘秦历史故事和人物，创作具有思想性、艺术性和观赏性的沉浸式演艺剧目，且在规模上不必一味追求高投入、大制作，小而精的演艺项目同样是发展重点，打造出不同形式的秦文化视听盛宴。

2、整合文化资源，推动区域旅游一体化发展

目前西安几处秦文化旅游地关联较弱，且除了秦始皇帝陵博物院以外，其他景区受关注度较少，开发程度不足，可以考虑围绕秦始皇帝陵博物院，充分发挥其带动辐射作用，设计不同的旅游线路和产品组合，将西安地区秦文化旅游景区串联起来，将沉浸式旅游演艺项目与周边秦文化旅游景区相结合，整合区域文化资源，打造秦文化旅游集群。例如《赳赳大秦》演出剧场与阿房宫遗址公园距离较近，后续可以推出专门讲述宫殿营造的演艺项目，并不定期举办与阿房宫相关的文化活动；在阿房宫遗址公园内也打造旅游演艺，剧情与《赳赳大秦》演出剧场内剧目相关联，形成由沉浸式旅游演艺主导的一条旅游线路，最大程度上发挥两地文化资源价值。

3、加大宣传推广，制定合理营销策略

2023年旅游演艺实现快速增长，场次达15.07万场，观演人数8055.13万人次，越来越多的演艺项目在发展中找准定位，充分发挥自身附加值高、融合性强等特点，以点带面，推动当地文旅快速发展。所以想要充分发挥西安秦文化资源价值，需要以沉浸式旅游演艺为抓手，吸引游客前来，带动周边区域协同发展。一个成功的沉浸式旅游演艺项目，高质量的内容是根本准则，宣传营销策略则是重要助推力量。应根据项目的特点和目标游客群体的需求，进行精准的市场定位；通过打造独特的品牌形象，提升项目的辨识度和吸引力；积极拓展营销渠道，开展线上或线下的宣传活动；与相关行业进行跨界合作，拓宽项目的受众群体，提升项目的知名度和影响力；通过数据分析工具，对营销推广的效果进行监测和分析，根据结果持续优化活动内容，及时对秦文化开发利用更新升级。

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