今天是元宵节，从春节假期到现在，沧州文旅持续“上新”，赏非遗、品美食、寻年味……一场场丰富多彩的文旅活动“破圈”出彩，绘就了一幅文化魅力持续绽放、旅游体验不断升级的新图景， 让沧州市民真真切切地感受到了生活的变化。
一款道具卖了上千套
3月1日下午1点左右，位于吴桥杂技大世界附近的铁机杂技魔术道具店里人头攒动，店主黄铁机、高洪敏夫妇正忙着接待顾客，连午饭都顾不上吃。
近段时间以来，吴桥县的文旅热度持续攀升——去年9月，第二十届中国吴桥国际杂技艺术节在吴桥开幕，这是这一杂技艺术节主体活动首次在“杂技之乡”吴桥举办；今年春节期间，由中央广播电视总台、文化和旅游部联合摄制的《2026年非遗晚会》在央视综合频道黄金时段播出，这场晚会的录制地同样是在吴桥……加之近年来沧州文旅持续火热以及“杂技之乡”这块“金字招牌”的独特魅力，诸多因素叠加在一起，吸引了无数游客来到吴桥旅游观光。
“游客多了，我们也跟着忙了起来。从正月初一到现在，我们一天也没休息，每天进店的顾客多到数不过来，我们全家老小齐上阵，销售额比往年翻了好几倍，光是表演传统戏法三仙归洞的魔术道具就卖了上千套。”谈及这段时间店里生意的红火劲儿，57岁的黄铁机嘴角止不住地往上扬。
黄铁机、高洪敏夫妇都是杂技演员出身，两人年轻时就经常到全国各地甚至国外演出，练就了一身绝活儿。2008年，随着年龄的增长，黄铁机、高洪敏夫妇离开了杂技舞台，在吴桥杂技大世界附近开了这家杂技魔术道具店。
走进这家店铺，近4000种杂技魔术道具，向人们默默讲述着吴桥杂技的传承与荣光。黄铁机、高洪敏夫妇有自己的杂技魔术道具生产厂，店内半数商品贴着“铁机道具”的标签。“前些年，我们的消费人群主要是杂技魔术从业者，可这两年，沧州文旅市场一年比一年红火，来吴桥玩儿的人也越来越多，普通游客成了杂技魔术道具的消费主力。”高洪敏说，为此，他们针对普通游客研发并推出了许多简单易上手的杂技魔术道具，让零基础的游客也能体验杂技魔术的精妙。
黄铁机（右二）向游客展示魔术道具使用方法。
在吴桥流传着这样一句民谣——“上到九十九，下到刚会走，吴桥耍杂技，人人有一手。”不少知道这句民谣的游客来到铁机杂技魔术道具店后，会拿着某一件道具问黄铁机、高洪敏夫妇：“这件道具你们会用吗？”
每当有顾客这样问，黄铁机和高洪敏都会现场表演一段，引得在场游客纷纷鼓掌叫好。“其实我们店每年春节假期都不休息，但就数今年进店顾客数量和销售额特别高，远远超出我们的预期。”高洪敏说，“去年，我们设计了好几款杂技人偶，本来打算今年大批量生产的，可我打听了一下，光生产成本就得十多万元，我犹豫半天没敢投这笔钱。今年春节期间，好多游客看到当初设计的杂技人偶样品后喜欢得不得了，要知道这么受欢迎，说啥也得批量生产呀。”
从春节假期到现在，每天早上7点开门、晚上9点关门，黄铁机、高洪敏夫妇经常忙得连饭都顾不上吃。高洪敏说：“经营这家杂技魔术道具店十多年，今年算是知道什么叫‘开门红’了。”
好平台促成好销量
“微信到账2380元！”2月27日上午，位于沧州西站综合楼的沧州优品汇暨电商直播基地内，伴随着清脆的到账提示音，河间展厅展销员郭淑敏正忙着给顾客打包酱菜和驴肉，她的脸上堆满了笑意：“今年太不一样了！从‘沧州优品汇’开业到现在，我们面向全国游客卖特产，销量比往年同期高了不少，收入很可观。”
郭淑敏说的“不一样”，体现在全新的工作场景上。以往她在市区门店工作，顾客多是熟悉沧州特产的本地人，她介绍起来轻车熟路。今年，她来到了沧州文商旅体融合新地标——总建筑面积2.16万平方米的沧州优品汇暨电商直播基地，这里18个县域展区好物云集，成为往来旅客的必打卡地。
“我第一次向外地游客介绍自家商品时，既紧张又兴奋。”郭淑敏说，不少游客对沧州特产只是听说过，并不完全了解。一位来自天津的顾客就坦言，来沧州旅游想带特产回家，却不知从何下手。郭淑敏耐心讲解河间驴肉火烧这一美食的特色，又详细介绍了酱菜的腌制工艺和传承，细致的讲解打动了顾客。“那位顾客一下子就买下7份商品，单笔消费2380元。”郭淑敏说。
除了外地游客，本地市民也纷纷前来。“在这里，沧州各地特产一次性买全，太方便了！”市民王浩说。
沧州优品汇暨电商直播基地客流如织。
从春节假期到现在，沧州优品汇暨电商直播基地的客流量持续爆棚，郭淑敏常常忙到连喝水的时间都没有。看到电子交易屏上不断刷新的数据，她感慨：“以前守着门店等顾客，现在游客主动找上门，直播间里也有网友下单。这里既是向外展示沧州好物的窗口，也是提升我们收入的好平台。”
一声声热情招呼，一次次耐心讲解，在沧州优品汇暨电商直播基地，郭淑敏把“流量”变成了实实在在的销量。从春节前夕到现在，她不仅增加了收入，更见证着家乡特产通过这个新平台走向全国。“今年的不一样，有走出舒适区的挑战，更有看到家乡旅游和特产被认可的自豪。”郭淑敏笑着说。
小面团开出创业“花”
32岁的褚亚男是市区玺喜禾花饽饽面食坊的负责人。从春节假期到现在，她每天都忙得几乎脚不沾地——第一家分店在南川老街试营业，产品入驻沧州优品汇暨电商直播基地、中国大运河非物质文化遗产展示馆……“展示产品的平台多了，来沧州旅游观光的人也多了，花饽饽的销量自然就涨了上来。从春节假期到现在，不算零售，光订单我就接了1000多个。”褚亚男笑着说。
在沧州优品汇暨电商直播基地，一个重达60公斤、直径和高都在1米左右的巨型花饽饽作品格外引人注目。这个作品名叫“万马奔腾迎新春”，是褚亚男花了两天时间才制作完成的。花饽饽上不仅有造型各异的“骏马”，还有各种颜色的“鲜花”。“这几天，沧州优品汇暨电商直播基地里来了不少市民、游客，许多人围着这件作品拍照，可热闹了。”褚亚男说。
从春节期间到现在，南川老街迎来了许多市民、游客，褚亚男制作的花饽饽也跟着火了一把。“人们特别喜欢花饽饽这种中式传统面点，不仅样式繁多、寓意美好，最重要的是不添加任何化学色素，原料只有面和各种果蔬汁，吃着放心。”褚亚男说，“往年，购买花饽饽的顾客大多是本地人，而今年外地顾客特别多，其中有不少是来沧州旅游观光的游客。沧州文旅火了，也带火了许多像我们这样的小店。”
载着乘客游沧州
每天早上六点半，在沧州西站公交枢纽站，16路公交车的首班车都会准时出发。这条公交线路不仅串联起沧州西站、沧州汽车站、沧州火车站等重要交通枢纽，还将市图书馆、市博物馆、狮城公园、清风楼、南川老街等市区主要文化场馆、公园、景点串珠成线，是外地游客畅游沧州、狮城群众日常出行的重要公交线路。
32岁的叶彬是沧州公交16路公交车长。今年是他参加工作的第8个年头，从春节期间到现在，他每天都在岗。“这段时间，16路公交车的客流量比往年同期多得多，其中相当一部分乘客是来沧州旅游的外地人。”叶彬说。
近年来，随着沧州文旅市场的发展，越来越多的游客将沧州设为旅游目的地。尤其是今年，南川老街、中国大运河非物质文化遗产展示馆、沧州园博园等景点和场馆持续走红；大年初三火热播出的央视《2026年非遗晚会》，更是给沧州文旅又添了一把火，不少看过晚会的外地观众“变身”游客，到沧州旅游观光。
沧州优品汇暨电商直播基地。
在工作中，经常有外地乘客问叶彬：“沧州有哪些好吃的、好玩的？”为了更好地向外地乘客介绍家乡，叶彬整理了一份沧州公交各条线路沿线景点、美食攻略，只要有乘客询问，他就热情推介。
最近这段时间，叶彬整理的这份攻略又添了新内容：“在沧州西站综合楼，刚刚启用的沧州优品汇暨电商直播基地特别值得一逛，那里不仅集中展示了全市各地的文化底蕴、特色风貌与优质特产，还经常开展舞龙舞狮、非遗展演、美食推介等活动呢。”
“说实话，这段时间看着别人放假休息、出门旅行，我也眼馋。可如今来沧州旅游的人越来越多，看到家乡这么受欢迎，我又打心眼儿里高兴。”叶彬说，“作为一名公交车长，以前我的职责就是安全顺利地将乘客送达目的地，如今又多了一条——向更多人介绍家乡。”
文旅有热度 民生有温度
□ 知 言
日前，微信发布2026马年春节数据报告，“史上最长春节假期”带动全国消费市场持续升温，沧州凭借强劲消费活力与火热文旅氛围，下沉市场支付笔数增速位居全国前列，成功上榜全国最“燃”小城，成为春节期间国内消费市场的亮眼代表。
在沧州，游客多、年味足、消费旺，成为不少人对刚刚过去的这个春节假期的共识。
从春节期间到现在，新春灯会、非遗展演、民俗市集等一系列文旅活动在沧州持续“上新”，各大商圈、景区、街区人气爆棚，城市烟火气与发展活力得到充分释放。火热的文旅场景不仅擦亮了城市名片，更实实在在地改变了沧州人的生活，让发展红利惠及千家万户。
大运河文化带建设，让市民推窗见绿、出门入园，生活品质节节攀升；南川楼、朗吟楼、清风楼重现风华，老街区换新颜，给人们提供了休闲好去处。景区周边道路拓宽、停车场扩容、公共服务升级，文旅发展带动城市功能不断完善，受益的是每一个普通市民。
然而文旅发展绝不仅仅是多建几处公园、多办几场活动，它同时也打开了一扇增收致富、就业创业的新大门。
对于普通市民而言，文旅热带来的不仅是家门口的就业机会，更是看得见的收入增长。非遗传承人有了更大舞台，老手艺焕发新生机；乡村依托民俗与特色资源发展旅游产业，让村民吃上“旅游饭”；商圈市集人气高涨，小店生意红火，消费活力持续释放；景区运营、演艺服务、民宿餐饮、文创销售、交通安保……一条文旅产业链，托起万千家庭的生计，为不同年龄、不同技能的人提供了广阔舞台。
当下的文旅产业，融合了文、商、旅、体、农等多元生态，已然成为拉动就业、促进增收、激活消费、提升城市活力的强劲引擎。
人气聚起来，商机多起来，日子火起来。沧州文旅的持续火热，印证了“文旅兴则民生暖，产业旺则百姓富”的道理。从“流量”到“留量”，从“火爆一时”到“长效富民”，沧州正以文旅为笔，在运河之畔绘就产业兴旺、民生幸福、城市出彩的新画卷。
