“发不完”的朋友圈、人山人海的中山路、启动20余次限流管控的栈桥景区……第四届新春逛街里节期间，青岛历史城区的人气和活力再次被点燃。据统计，仅2月15日至3月2日16天时间，445.43万人次到中山路区域“逛街里”。
作为市南区连续四年打造的节庆活动IP，本届新春逛街里节活动自2月10日启幕，延续至3月3日，覆盖中山路、大鲍岛及周边老城片区，精心策划“集福打卡、文艺演出、‘五个百年’主题消费”三大核心板块活动，将非遗传承、老字号文化与现代消费体验相结合，运用AI技术丰富剧目创作和游客体验，打造多元消费场景，激活全域商业活力，让百年老街焕发青春活力。
从“逛吃打卡”到“深度体验”，从“流量突破”到“文化共鸣”……自2023年初次尝试以来，市南区深耕百年老城文化基因，坚持打造“新春逛街里节”IP，不断迭代优化内容、丰富场景体验、强化品牌辨识度。如今，“上街里过大年”已经成为青岛城市新年俗和文旅消费新场景，带动历史城区实现人气集聚、消费提振、品牌提升的多重效应，迎来新春文旅消费市场“开门红”。
烟火与品质共生
城市的吸引力，从来不是单一的景观堆砌，而是烟火气与品质感的共生共荣。
非遗舞龙游走于老城街巷，花神鱼灯舞宛如一幅流动的新春长卷，厂牌MORE乐队演出成为街角邂逅的“小确幸”，沉浸式街头舞剧让游客在移步换景中与城市人文产生情感共振……
3日3日，正值农历正月十五元宵节，第四届新春逛街里节精彩活动在历史城区持续上演，从早到晚欢乐不断，以沉浸式体验、潮流消费与艺术互动为市民游客打造一场传统与时尚交融、热闹与温情兼具的新春文化盛宴。
文化演艺融合，彰显老城底蕴与活力。中山路历史城区不再是单纯的怀旧打卡地，而是被打造成“活态文化空间”。沉浸式舞剧《上街里的故事》用本土叙事打动人心，邻里式社区新春话剧《灶起来吧！大火锅》生动讲述“接地气”的青岛故事，厂牌MORE音乐秀、新春演唱会等潮流演出为老城注入青春活力。
这种“让历史可触摸、让文化可体验”的演绎方式让历史城区成为“留住烟火与记忆”的潮流聚场。春节假期期间，中山路区域热闹不停，有力拉动街区整体消费，客流量日均突破30万人次，单日最高游客接待超42万人次，带动街区200家商户营收同比增长49%。其中，餐饮板块增长显著，顺兴楼大酒店活动期间累计营收超50万元，单日最高营收达15万元；双合园、吕氏疙瘩汤等本地特色餐饮日均营业额均维持在较高水平。零售文创消费同步升温，C3文创、巧克巧蔻巧克力博物馆等重点商户营收均超过15万元。住宿业态节后迎来高峰，“城之南海之角”等代表性项目入住率达95%，充分释放街区消费潜力。
纵观历年新春逛街里节，这一节庆活动IP已实现流量和内容“双跨越”，流量从“单次引流”到“持续聚流”，从首届的集中打卡式发展为全龄段、高黏性、高消费的品质客流；内容也从“引入潮流”到“孵化原创”，形成以《上街里的故事》《年味儿》等原创演出、MORE音乐厂牌等原创内容为核心的自主IP矩阵，成为拉动上街里全年文旅消费的“新春引擎”。
IP赋能老城新生
当下，文旅市场的竞争早已超越“拼活动、拼打折”的浅层阶段，进入“拼场景、拼体验”的深层较量。历史城区的突围，关键在于跳出“逛吃买”的传统套路，以主题IP赋能场景消费，实现从“引流”到“留客”的质变。
一个强IP能带动吃住行游购娱全链条消费，本届活动创新推出“集福乐·新春‘馬’上购”全民互动消费活动，通过发行主题通行地图，有效串联104家合作商户，构建起“消费集章、权益解锁、礼品兑换”的闭环互动链条，实现活动引流、商户增收、游客体验提升的多方共赢，为历史城区商文旅融合发展探索新模式。
告别“千城一面、千景一面”，打造具有辨识度的城市文旅IP，国内不少省市从中获益。例如，浙江打造“诗画浙江”IP、让文化变成消费的经验值得借鉴；洛阳深耕“神都”文化，持续推出新春焰火晚会、非遗展演等活动，让“千年帝都”IP深入人心；南京江宁黄龙岘深耕茶产业，打造茶博物馆、茶文化民宿，让“茶旅融合”成为特色品牌。
近年来，历史城区同样坚持长期打造特色节庆IP，不断做强“新春逛街里节”“上街里·逛春天”“啤酒节”“里院喜剧节”“庭院艺术季”“海鸥季”等品牌影响力，让一年四季“逛街里”成为青岛人的习惯，也成为全国游客的“必选项”。
马年新春历史城区的火爆，不仅引燃了文旅消费，更成为市南区域经济高质量发展的生动缩影。它证明了老城区可以既有烟火气也有国际范，既有颜值也有内涵。
当“新春热闹”转化为“日常繁荣”，当“流量密码”沉淀为“发展底气”，青岛历史城区今年将为市民游客带来更多新的期待。中山路主街将建成开放上街里MALL、芳园里商业综合体，银鱼巷二期将建成开放，劈柴院北区将新开业戏剧酒店等10个项目，黄岛路“青岛十二里”将落地项目20个，曲阜路甜蜜经济街区将建成开街，同时将新增3万平方米消费场景、新开业商文旅项目60个以上，持续释放消费潜力，全力创建全国示范步行街。
青岛日报/观海新闻记者 曹森
