本刊记者 宋杰｜上海报道

正月初四傍晚，上海豫园商城景观灯准时亮起，九曲桥上的游客开始密集起来。记者在现场看到，中心广场“骏驰九州”主灯组已经点亮，身着汉服的女孩结伴打卡；九曲桥旁的几家本帮菜馆门口陆续有人排队，不时有顾客出示消费券二维码……

今年春节期间，上海各区累计发放各类消费券约1.5亿元。这笔“真金白银”的投入，正实实在在地转化为市民的消费热情。

据上海市商务委2月23日发布的消息，2月15日—22日（腊月廿八—正月初六），上海线上线下消费603.5亿元，同比增长12.8%。其中，线下消费金额365.5亿元，同比增长15.4%。

连日来，记者在上海多个消费场景实地感受这股新春消费热度。

灯影里，消费

热

春节假期，记者来到有着“海上第一名园”之称的张园，这里正在举行“步步骏达，岁驰张园”海派新春游园会。室外气温微凉，但融合了徐悲鸿《奔马》艺术元素的镭射光影投射在百年西式建筑上，引得年轻人纷纷举起手机拍照。

“特地约了朋友来看光影秀，顺便逛逛张园。”在静安寺上班的白领林小姐告诉记者，她刚刚在希思黎之家消费了一笔，“用了静安区的‘马上有礼’消费券，满1000减358元，正好给外甥女买新年礼物”。

记者看到，张园内的多家首店、旗舰店门庭若市，一家韩国设计师品牌店里，试衣间门口排起了队。

离开张园，记者又赶往豫园。今年豫园灯会首次“扩容”，将灯区延伸至BFC外滩金融中心、古城公园、方浜中路、福佑路及外滩。

记者从二号门“福禄之门”进入灯区，连绵成阵的巨幅楹联红底金字，与流光溢彩的灯影交相辉映，营造出新春气象。

中心广场内，“骏驰九州，步步生花”主灯组以“盛唐六骏”为灵感，将洛阳博物馆珍品元素融入六匹骏马，光影流转间，马蹄下绽放万千璀璨花朵，形成“步步生花”的奇幻景象。广场一侧，寓意“事事如意”的柿子造型灯组，为游客送上新春祝福。

餐饮区工作人员告诉记者，今年春节晚餐时段的翻台率明显提升，“很多客人是拿了消费券来的，用券吃一顿本帮菜，再去看灯”。

消费券“真金白银”减支出，发票摇奖再添惊喜。今年春节，上海首次在全市范围推广有奖发票活动，最高奖金800元。市民张女士在一笔600元的消费后中了五等奖10元。

“10块钱能买啥？”面对记者的提问，她笑着晃了晃手机：“能买一份好心情呀，有个好彩头。”

不少商家都在收银台贴出摇奖提示，这一“消费后的小确幸”，正成为沪上新春消费的一道新风景。

不仅逛街看灯的地方人潮涌动，影院同样人气高涨。得益于市委宣传部联合猫眼、淘票票推出的5000万元“乐影上海”春节消费券，不少市民举家观影过大年。

在虹口区金逸影城，记者遇到了市民王先生。大年初一，他抢到消费券后带着家人来看《飞驰人生3》，票价直接便宜了60元。让他没想到的是，凭电影票根去商场内多家餐厅吃饭，还能有折扣。

“正好一会儿要去楼下吃火锅。”王先生向记者展示刚领到的纪念票根，“看电影省一笔，吃饭再省一笔，优惠力度确实挺大。”

首店消费成“流量担当”

消费券的“助攻”，不仅激活了传统商圈的消费活力，也成为新开首店快速打开市场的“加速器”。

新年伊始，上海市中心商圈便迎来一轮“首店潮”。世界各地多家时尚、运动、美妆、餐饮品牌在此开出上海乃至中国首店。

消费券不仅吸引市民走进首店，更实实在在转化成了订单。Bella Vita意大利餐厅坐落于上海佛罗伦萨小镇，是该品牌上海首店。店员向记者说，消费券为这家新店吸引了不少尝鲜顾客，更有顾客专门使用消费券前来打卡“2018冠军披萨”。

消费券的引流效应，在“网红首店”身上体现得十分直观。正月初七傍晚，记者来到五角场商圈的合生汇，即便是假期尾声，这里的人气依然不减。新近开业的“烤匠”上海首店门口，等候区依旧人山人海。消费者汪先生向记者展示了他的等位小票，“晚上8点来的，前面还有460多桌”。

合生汇相关负责人说，烤匠开业首周，带动五角场商圈内外的客群到店，商场客流同比增长超15%；门店的排队盛况让到店客群平均停留时长由常规的2至3小时，拉长至5小时以上。

一位正在排队的年轻消费者对记者说：“本来没想来五角场商圈，就是刷到这家店太火，正好抢了张消费券，看看哪家可以用掉，顺道过来打个卡。”

夜经济的烟火气拉长了消费时间，首店经济的时尚感拉高了消费意愿，再加上1.5亿元消费券从旁助力，这个春节，上海消费市场的热度，就这样被“点燃”了。