刚刚结束的“史上最长”春节假期带动消费市场迎来多元热潮。其中，年轻群体成为激活消费的关键力量——从文旅市场热力十足、休闲娱乐客流攀升，到青少年运动健身蔚然成风，文旅、休闲、运动等领域年轻人正以一种“主理人”的姿态，重新定义假日经济模式，并由此催生出新的消费热点。
2026银川新年超级演唱会现场的观众。 记者 李靖 摄
年轻群体催生消费新潮流
受寒假与春节假期“双轮驱动”，刚刚过去的冬日旅游市场迎来预订高峰，亲子出游、长线度假、民俗体验成为主流。记者在走访银川消费市场的过程中发现，当传统消费热点依然火爆时，年轻群体正在催生一股新的消费潮流。他们不只为商品买单，更是在为体验、为成长、为自我表达付费。
多家在线旅游平台数据显示，春节假期，银川市历史文化、自然生态、文博研学类景点备受年轻人青睐。在冰雪旅游火热的背景下，不少学生选择了贺兰山岩画的冰峰节，既欣赏自然风光又感受文化魅力。当电子产品不断更新换代，博物馆里年轻人不再走马观花地打卡拍照，而是展现出一种全新的参观方式：有人会在展柜前一站就是半小时，专注观察那些历经千年依然清晰的纹饰；还有不少艺术爱好者会带着专业的速写本临摹文物。这种选择的背后，是年轻群体消费观念的深刻转变：他们更重视消费带来的精神满足和成长价值，更愿意为兴趣和自我提升投入时间与金钱。春节期间文物拓印体验、公益体育培训的火爆，也印证了这种趋势。
在砂之船（银川）奥莱江南水街，文艺表演精彩不断。 记者 李靖 摄
业内人士表示，这股由年轻群体引领的消费新潮流，并非抵制消费，而是更理性、更有意识的选择。年轻人正在用他们的消费行为，向市场传递一个清晰信号：他们需要的是有深度、有温度、能带来真实价值的消费体验。
而为满足年轻人新消费需求，银川各大景区也推出民俗、冰雪、演艺、沉浸体验等多元活动。水洞沟旅游区开启“春日暖游季——寻味水洞沟·边塞新春宴”，融合传统美食、非遗社火巡游、古风沉浸体验，打造边塞特色新春盛宴；阅海滑雪场依托20万平方米冰雪区域，设置专业雪道与亲子娱乐区，推出雪圈、雪地坦克、冰雪碰碰球等项目，搭配特色破冰画舫船暖锅体验，解锁冰雪旅游新玩法；贺兰山岩画景区推出第四届冰峰节，冰封玫瑰、特色雪雕、百米雪圈滑道与远古岩画相映成趣，为游客提供一站式嬉雪打卡体验；西夏陵景区推出行浸式演艺《西夏乐集》，以行走观演、互动解谜、实景叙事形式再现西夏历史风情；滚钟口风景区于春节期间打造“贺兰山下的新春奇旅”，呈现全境沉浸“西游记”主题盛宴，为年轻游客带来新奇游玩体验。
商场人流如织。记者 海坤 摄
电影院、剧本杀馆受年轻人青睐
春节放假期间，银川各大消费场所也迎来了客流高峰。记者走访多家电影院、剧本杀馆及密室逃脱体验店，发现以学生和年轻人为主要客群的“休闲经济”正迎来一波小高潮，而不同业态也呈现出各具特色的经营面貌。
据悠阅城博纳国际影城负责人介绍，今年春节假期，以《飞驰人生3》为代表的春节档电影表现突出，观影人次较平时显著增长，同步带动商场餐饮、购物等消费。
相比影院相对固定的客流节奏，线下社交娱乐业态则呈现出更鲜明的圈层化与季节性特征。位于金凤万达的“侦心不改剧本博物馆”，店内保有剧本约800套，其中“城市限定”与“独家”剧本存量近200本，构成其核心竞争优势。春节期间，该店学生客群约占七成，还有三代同堂举家前来的顾客，高峰期门店日接待超70人次。尽管春节期间门店没有针对家庭客户推出额外的价格优惠，但店内《家宴》《饭局》等适合全家参与的温馨欢乐主题剧本也显著带动了客流增长。
“密室逃脱不仅有趣还非常解压，刚约同学一起来玩了一次，室内游戏可以说是冬天休闲娱乐的首选。”大一学生李乐说。位于悦海新天地的“冒险岛密室逃脱”店面积约200平方米，设有“收集龙珠”“迷雾森林”等四个主题，单场体验时长一般为40分钟至一个半小时。“客户以学生为主，大多是几个人结伴过来玩。”该店负责人告诉记者，高峰时门店日接待超过70人次。为吸引客流，该店在抖音平台上推出了68元的单人团购券，比88元的日常门市价优惠20元。虽无会员储值活动，但凭借门店区位和适合未成年人的轻量内容，春节期间吸引了不少年轻人前来游玩。
剧本杀馆内房间亮着灯，隐约传来讨论声；密室逃脱前台，三五成群的年轻人正在等候入场；影院大厅里，取票机前不时有观众排队……春节期间，休闲娱乐消费旺盛，成为服务消费领域的新增长点。
游客在阅海滑雪场体验滑雪乐趣。 记者 李靖 摄
体育馆里青少年运动健身添活力
春节放假期间，各大体育场馆内到处都是青少年运动的身影，大家以奔跑、挥拍、跳跃的姿态挥洒汗水与激情。
银川市体育馆的篮球场上，不少年轻人身着运动服，在教练的指导下练习传接配合、投篮技巧，汗水顺着脸颊滑落，眼里满是执着与热爱。18岁的张晓冬和队友们正围着教练反复练习快攻传接配合，奔跑中他不慎摔倒，却丝毫没有迟疑，手撑着地板迅速起身接球传球。“教练说传接配合讲究眼疾手快，多练才能不失误，这点小磕碰不算啥。”抹了把脸上的汗水，张晓冬的眼神里满是不服输的韧劲，转身又跟着队伍投入到下一轮训练中。大家在场上来回奔袭，抬手投篮时的专注、配合得分后的欢呼，将对篮球的热爱展现得淋漓尽致。同样，在羽毛球场地上，大家灵活地移动脚步，挥拍、扑救、扣杀，一系列动作娴熟流畅，欢呼声、球拍击球声与场馆内的背景音乐交织，奏出一首朝气蓬勃的乐章。“比起在家玩电脑、打游戏，来体育馆运动是非常不错的选择，既锻炼身体又能交到志趣相投的朋友。”张晓冬说。
据银川市体育馆工作人员介绍，春节假期银川市体育馆日均接待青少年运动爱好者超800人次，人气爆棚。
此外，这个春节假期宁夏体育馆推出乒乓球、羽毛球公益冬令营，以专业化、系统化的培训，成为青少年提升运动技能的首选，冬令营360个名额一经推出便被一抢而空。作为宁夏体彩“微光行动”的重要组成部分，宁夏体育馆推出的乒乓球、羽毛球公益冬令营秉持“来之于民、用之于民”的公益宗旨，面向7至17周岁青少年免费开放，配备了多支由专业教练、退役运动员组成的教学团队，采用“基础教学+趣味互动+小组对抗”的科学化教学模式，免费提供训练器材，从握拍、挥拍等基础动作入手，耐心纠正学员的动作偏差，兼顾趣味性与专业性，让青少年在轻松愉快的氛围中提升运动技能、培养运动习惯。
据悉，我市各级体育部门及体育场馆将不断优化服务，适时延长场馆开放时长、完善场地设施保障，推出更多贴合青少年需求的体育活动和公益培训，着力扩大公益体育服务覆盖面，同时加强与学校、社区的合作，推动体育资源共享，引导青少年将假期运动热情转化为日常运动习惯，让运动成为青少年成长路上的“必修课”。
作者：李姝 鲍淑玲 吴春霖
