冰天雪地，也是金山银山。入冬以来“冰雪热”不断升温，全国各地涌现出一系列“冰雪+”新产品、新场景，为冬日文旅经济持续“热”起来注入新动能。人们在冬日里追寻“诗与远方”，“冰雪+”场景供给是重要内容。走进滑雪场，年轻人在脚踩滑板飞驰中感受雪上浪漫；走进冰雕世界，人们感受冰雪工艺的美轮美奂……各地丰富场景，做实内动，加强与消费者互动，在不知不觉中打开了冬日促消费的“冰雪密码”，撬动冰雪经济全产业链发展，赋能冰雪经济“越冬越热”。

三亿人上冰雪，场面蔚为壮观。令人热“雪”沸腾的雪上运动兴起，市场也跟着“火”起来。工业和信息化部数据显示，冰雪装备相关的企业数量从2015年的约300家增长到2023年的900家左右，销售收入也从2015年不到50亿元增长到了2023年220亿元左右。数据是一盏鲜明的信号灯。从企业形成“集群”，到冰雪产品销售额“水涨船高”，表明我国冰雪产业迎来了发展的“春天”。对此，市场当增强嗅觉灵敏度，进一步结合冰雪产业发展需求，做强产业链各环节，从场地到装备再到与旅游业相联系的“衣食住行娱”等各方面协同发力，推动上下游产业链共同发展，持续壮大冰雪产业链，让人们在享受“冻”的乐趣的同时，更积极“动”起来，激活冬日消费经济新动能。

冰雪经济兴起，市场也需要紧跟消费者需求，带动企业及时“自我刷新”，以更多“新意”撬动人们参与的兴趣。在一些地方，通过持续深耕场景、业态，形成了独具地方辨识度的冰雪场地设施装备、竞赛装备、大众运动装备、竞技竞赛服装、冰雪休闲装备等产业集群，有效做活了“冰雪+”的文章。向着特色化、智能化、品质化挺进，如今我国已有冰雪装备器材领域制造业单项冠军企业6家，“专精特新”企业21家，推动雪车、雪蜡车、造雪机等一批高端装备研制成功、走向市场。创新涌动，场景“上新”。曾经，“冰雪运动不进山海关”。如今，多地呈现冰雪消费“反季热”，让“冷经济”释放“热效应”。一些地方的飘雪广场、极光穹顶等室内景观成为“打卡”热点，有的地方的极速雪圈、冰滑梯等项目吸引年轻人结伴体验……创新探索，“冰雪热”正从“一季热”向“时时热”。市场新变化，正呼唤着各地积极顺应趋势，创造场景、丰富业态、培育企业、做强供给，为冰雪经济再添一把火。

冰雪走向“持久热”，并非一蹴而就，而是要久久为功。现实中，我国冰雪产业仍面临一些“成长的烦恼”。比如，冰雪场地设施仍需进一步完善，高质量冰雪场地数量不足；冰雪装备产业自主研发和技术创新还需加大创新力度，提高国产装备的竞争力；冰雪消费市场还需进一步丰富和优化，以满足不同消费者的多样化、个性化需求等。走进“冰雪市场”，冰刀、冰壶、雪橇、雪地摩托车等装备器材市场销售增长迅速，更加轻盈保暖、物美质优的鞋靴服袜深受广大人民群众喜爱……新品一“上新”就受到欢迎，就是供给抓住了受众带来的结果。

发展“冰雪产业”，大有可为。各地当因地制宜，攥紧“冰雪+创新”这把秘钥，既要加强场景建设和运营，同步还要做好冰雪消费市场的培育和引导，打造更多具有自身特色的冰雪消费产品和场景，推动产业向“新”，激发消费者的购买热情和消费潜力，让“冰雪世界”彻底热起来、沸腾起来。（作者 周军）