近期，“麦子阿姨”因一句“种完麦子，我就往南走”火爆全网，引发各地文旅局争相邀约。现象级传播的背后，是
新银发族愈发高涨的精神需求，以及给文旅、大健康和新潮科技产品等品类带来的巨大营销空间。
美兰德数据显示，
新银发族在文旅和新潮科技品类上的投入不断增强。2024年X世代和W世代在“文旅出行”上的消费人数占比高于其他世代，对像“智能扫拖机”、“健康监测手环”这样的
多功能数智化产品的需求也在不断增加；同时在以旧换新刺激下
适老化家居家装消费占比提升。此外，
大健康品类仍是银发族的刚需，是除生活必需品之外的最主要消费类别。
新银发族群追寻健康兴趣社交关系，追寻个人价值实现和时尚潮流体验。其中，X世代具有更好的消费活力，线上线下文娱项目消费时长较2023年均有所增加，影院、剧场、展馆等各类线下兴趣社交场所消费、文旅消费等消费时长不断提升；W世代社交平台日平均消费时长较2023年增长20.7%，远高于国民平均增幅（12.6%），更偏好利用智能大屏完成游戏娱乐与居家健身，以及育儿式养宠等线下近距离圈层社交，呈现出线上线下并重的悦己消费趋势。
从文娱视频消费、适老化智能家居到康养文旅，新银发经济催生出养老领域新需求、新业态和新场景。“麦子阿姨”已经在全网帮助下抵达了梦想中的西双版纳，在即将进入“深度老龄化”的社会大环境中，还有许多中老年用户的心愿等待回应。能帮助解决实际功能问题的品牌可能有很多，
能同时还提供心理和情感上的满足就成了用户更深层次的诉求。各大品牌还需优化养老消费供给，精准对接银发族需求，激发消费活力的同时，给予千万“麦子阿姨”精神满足。
CMMR
作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。
