作者简介

上海文旅商体展深度融合发展的理论框架、国际经验借鉴与模式创新研究（2025BJJC027）课题组成员

当前，会展业与文旅产业的深度融合，正成为推动我国城市经济发展、促进消费扩容的重要引擎。对于会展业后发但文旅资源禀赋突出的资源特色型城市而言，“会展+文旅”不能只是简单的业态叠加，而是能够产生乘数效应的系统性产业变革。笔者基于国内多个城市的实践案例，系统梳理会展文旅融合的内在逻辑、典型路径与经济效应，为资源特色型城市依托融合发展实现经济跃升提供参考。

基于对国内多个二三线资源特色型城市的实地调研，结合城市资源禀赋与产业基础的差异，笔者将会展文旅融合的实践路径归纳为四种典型模式，不同类型的城市可结合自身优势选择适配路径，推动融合发展落地见效。

文化驱动型

以独特文化资源塑造会展品牌

历史文化资源丰富的城市，可将本土特色文化IP转化为会展领域的差异化竞争优势，实现“文化赋能会展，会展传播文化”的双向赋能。昆明依托“春城”城市IP和多元民族文化优势，在中国国际旅游交易会举办期间，同步推出“昆明文旅推介周”活动，将展会平台与石林、滇池等知名景区有机结合，构建“以展带旅、以旅促展”的良性发展格局。同时，充分发挥斗南花卉市场的产业与文化双重优势，举办亚洲花卉产业博览会，打造“花卉+会展+观光”融合发展模式，让游客在参观展会之余体验鲜花采摘、花艺制作等沉浸式活动，形成独具特色的会展消费体验，让文化IP成为会展品牌的核心标识。

生态资源依托型

以自然禀赋拓展会展空间

拥有特色生态资源的城市，可立足自然禀赋打造特色会展IP，通过“展览带动旅游，旅游促进展览”形成生态与会展融合的正向循环。哈尔滨以独特的冰雪文化和欧陆风情为核心，打造了全球知名的四大冰雪庆典之一的哈尔滨国际冰雪节。当地以此为基础，持续推动冰雪文化与会展经济的深度融合，举办寒地博览会、冰雪美食节等专业展会，打造“冰雪论坛+冰雪赛事+冰雪观光”的复合型会展活动体系。参会客商在开展商务活动的同时，能够沉浸式欣赏冰雪大世界、索菲亚教堂等标志性景观，体验独特的北国冰雪风情，真正将生态优势转化为会展发展的空间优势，让特色生态成为会展经济的天然载体。

产业基底支撑型

以特色产业筑牢会展根基

产业基础扎实、特色产业突出的城市，发展会展经济的核心路径在于将会展活动与地方特色产业深度绑定，形成“展会为产业搭台，产业为展会赋能”的良性循环。临沂立足本地五金、建材、医药、食品、木业等特色产业优势和经营主体优势，精准布局各类专业题材展会，实现产业与会展的同频发展。其中，木博会自2024年起由政府主办转为市场化运作，成为山东省展会市场化转型的成功案例之一。在《2024年度中国展览数据统计报告》展览业综合指数榜单中，临沂位列全国地级市第二位，充分证明特色产业能够为会展发展提供坚实的产业根基和客源支撑。

多元业态融合型

以场景创新激活消费潜力

各类资源禀赋兼具的城市，可打破会展、赛事、文旅的产业边界，通过“会展+赛事+文旅”的多元融合，创造全新的消费场景和体验模式，实现流量的集聚与留量的转化。泸州2025年国庆中秋“双节”期间的实践颇具代表性，当地将酒博会与银河左岸音乐节深度结合，打造“展会+展演”融合场景，音乐节连开三天吸引15万年轻乐迷参与。音乐节场外还设置“微醺泸州”体验区，组织泸州老窖、郎酒等16户本土酒企花式出摊，推出传统白酒调制的鸡尾酒、白酒咖啡等多元化产品，让年轻群体沉浸式体验中国白酒文化。这种“展会+展演+消费”的融合模式，成功将展会的“流量”转化为城市消费的“留量”，活动期间带动当地消费6.49亿元，同比增长37.6%。

从上述案例可以看出，会展与文旅的融合发展，对资源特色型城市的经济促进作用是多维度、全方位的，不仅能够拉动即时消费，更能推动产业升级、塑造城市品牌、创造就业机会，为城市经济高质量发展注入持续动力，主要体现在以下四个方面。

其一为直接带动效应，精准拉动消费规模增长。展旅融合能够直接撬动本地消费市场，一方面，展会期间的餐饮、住宿、交通、商贸等领域形成大规模即时消费；另一方面，文创产品、地方特色纪念品等商品的销售进一步延伸消费链条，形成持续消费效应。邢台2025年国庆中秋“双节”期间，围绕会展与文旅融合推出218场促消费活动，累计实现销售额32.8亿元，同比增长38.5%，客流量突破756万人次；2025湖北“潜江龙虾”产业博览会首次采用“电竞+非遗”“科技+文旅”跨界联动形式，举办电竞嘉年华、非遗展演、烹饪技能大赛等12项配套活动，展会期间共签约项目65个，直接实现产业交易与消费拉动的双重成效。

其二为产业联动效应，推动全产业链协同发展。会展业具有高产业关联性，其发展能够直接带动酒店、餐饮、运输、物流、广告、展台搭建等上下游相关行业的增长。与此同时，文化创意、数字内容、非遗传承等文旅相关产业，借助展会平台获得全国性的曝光机会，加速其商业化、产业化进程。怀化五溪非遗园借助当地各类会展活动的客流优势，通过VR技术重现侗锦编织、土陶制作等传统技艺，打造沉浸式非遗体验场景，仅假期期间营业收入就达22.76万元，既实现了非遗文化的活态传承，又借助会展流量实现了产业价值转化，同时带动周边餐饮、文创等相关业态发展。

其三为品牌增值效应，塑造差异化城市品牌形象。优质的会展活动是城市形象的立体展示窗口，能够提升城市的知名度和美誉度。鹤壁通过打造“赛事引流、文博搭台、文化唱戏”的会展文旅融合新范式，将全国匹克球锦标赛等赛事与本地文博资源、封神文化深度结合，让“诗画鹤壁·封神之地”的城市品牌愈发深入人心，城市文旅吸引力和会展竞争力同步提升，实现了城市品牌价值的持续增值。

其四为创造就业机会，培育多元化就业创业载体。会展与文旅的融合发展，能够直接创造大量线下就业岗位，涵盖展会组织、导游讲解、餐饮服务、酒店管理、现场运营等多个领域。同时，融合发展催生的直播电商、沉浸式演艺、文创开发等新业态，为大学生、返乡青年等群体带来了丰富的创业创新机会。湖北省竹山县依托当地绿松石特色资源，举办“竹山绿松石·世界吉祥玉”抖音电商直播大赛，创新“统一背书、自主运营”的发展模式，吸引全国数百名主播参与，在拉动绿松石线上销售的同时，培育了一批本土直播达人，全年累计培育电商人才750人次，为当地产业发展储备了专业人才。

会展业与文旅产业的融合发展，是资源特色型城市扩大消费规模、优化经济结构、提升城市核心竞争力的关键路径。国内多个城市的实践证明，会展文旅融合能够实现客群重构、时间延伸、体验深化等多重效应，不仅能有效拉动直接消费，更能带动相关产业协同发展、塑造差异化城市品牌、创造多元化就业机会，让两大产业从简单叠加的“1+1=2”升级为协同赋能的“1+1＞2”。

在笔者看来，资源特色型城市应进一步挖掘本土特色资源优势，结合自身禀赋选择适配的融合发展路径，持续创新融合模式、丰富消费场景、完善配套服务，推动会展与文旅产业高质量协同发展。唯有如此，才能让会展文旅融合真正成为激活区域经济、赋能城市发展的重要力量，助力资源特色型城市实现经济的质变与跃升。