3月2日，新华社每日电讯文旅专版以《时转十二，乐满荆州：千年古城的新春文旅答卷》为题，重磅聚焦2026新春文旅活动。这是春节以来，央视、人民日报、新华社等央媒第24次聚焦荆州。

2026年新春开年，荆州文旅迎来前所未有的高光时刻。央媒24次重磅聚焦，省级以上媒体报道138条。这一连串数字背后，是一个值得追问的问题：一座中部地区的千年古城，凭什么成为全国瞩目的文旅顶流？

答案不在宏大的叙事里，而在一条清晰的品牌进化路径中：“荆州十二时辰”从国庆到春节的两次迭代，正是荆州从“惊艳亮相”走向“全面封神”的核心引擎。

一、三次进阶，从“亮起来“到“串起来”再到“走进去”

回顾这短短四个月，可以清晰地看到“荆州十二时辰”这个IP的成长轨迹。

2025国庆1.0版本，让古城“亮起来”。

国庆中秋双节，荆州打出的第一张牌是

“视觉冲击”。

古城四门齐开、护城河光影秀、无人机编队表演。这些大场面让千年古城第一次以“夜间主角”的姿态出现在全国游客面前。791.6万人次的接待量、创历史新高的旅游收入证明，这一步走对了。但国庆的火爆更多是“量的积累”，游客来了，看了，走了，停留时间短、消费深度浅的问题依然存在。

2026元旦2.0版本，让体验“串起来”。

真正让荆州文旅发生质变的，是元旦正式推出的“荆州十二时辰”2.0版本。这个版本最大的突破，是从

“单点引爆”走向了“全城贯通”

。项目按照地理方位规划东门、南门、北门一区、北门二区四大片区，打造20个演艺场景，形成景城一体的文旅大空间。东门看楚文化，南门玩市井江湖，北门沉浸三国和仙侠，“一区一主题、一景一故事”的布局，让游客不再是“逛景点”，而是“穿时空”。

更关键的是理念升级：“游玩12小时，留客24小时”。通过“一码通”全域游模式串联消费场景，联合百家商户派发“荆币”打通吃住行游购娱，春节期间直接拉动消费1.2亿元。从“看热闹”到“花得值”，这个转变意义重大。

2026春节3.0版本，让游客“入进去”。

如果说元旦是“框架搭好”，那么春节就是“

细节填满

”。春节档的“荆州十二时辰”，在原有四大片区基础上，将活动数量扩充到300多场，实现了从中心城区到县市乡镇的全域覆盖。但真正让人眼前一亮的，是

沉浸式体验的全面升级

。

最大的爆款是“

楚乐八百年

”的首演。这个在纪南文旅区落地的大型实景项目，以“观大戏—入画境—赏乐舞—品非遗—玩互动—共狂欢”为主线，构建90分钟楚文化深度体验闭环。首演当日单日峰值突破1.7万人次，相关话题在抖音播放量近千万。

另一个突破是“

科技+传统

”的破壁融合。年俗巡游队伍里，“天子驾六”车马阵与机器狗狮袍编队“同框”巡游；“楚乐八百年”演出现场，4台人形机器人跟随编钟韵律热舞。游客惊喜感叹：“以为是传统巡游，没想到撞上科技狂欢！”

更值得关注的，是从“静态参观”到“动态入戏”的转变。游客不再只是看表演，而是可以参与拓碑体验、在“三英战吕布”互动剧中投掷“箭矢”、用“荆币”在三国早市买东西。正如“荆州十二时辰”导演钟书所说：“全城流动的舞台，不再只是让游客‘看景’，而是让每一位到访者‘入景’。”

“荆州十二时辰”的迭代，不只是活动内容的丰富，更是品牌定位的升级。它正在成为荆州文旅发展的核心引擎。

“荆州十二时辰”成为资源整合的抓手。

以前各部门、各景区各干各的，有了

“十二时辰”这个总IP，文旅部门可以统筹调度，中心城区与县市区形成互补闭环，避免了同质化竞争。春节期间的300多场活动，从石首桃花山的“千年蠡施恋”到八岭山镇的楚风赏梅，都是在“十二时辰”框架下统一策划、错位发力。

“荆州十二时辰”成为内容创新的平台。

“楚乐八百年”不是孤立项目，而是依托“十二时辰”品牌落地的重磅内容；“三国早市”“机器狗巡游”这些出圈亮点，也都是在这个框架下生长出来的。品牌为创新提供了“容器”，让每一次尝试都有章可循、有势可借。

“荆州十二时辰”成为市场认知的符号。

对游客来说，“荆州十二时辰”已经成为一个清晰的“消费指令”，来了就知道怎么玩，什么时候去哪儿，期待什么体验。从网友自发创作的1.4万条内容、全网13.6亿曝光量来看，这个品牌正在从“官方定义”走向“群众共识”。

荆州市人大代表李征宇在两会期间说得好：要把流量转化为经济效益，关键在于“以深度文化体验吸引人，以多元消费生态留住人”。“荆州十二时辰”从1.0到3.0的演进，正是在这条路径上的持续深耕。

从国庆的惊艳亮相，到元旦的模式探索，再到春节的全面爆发。这个品牌用四个月时间，完成了从“活动”到“IP”、从“引流”到“留客”的蜕变。游客反复归来总有新发现，城市热度持续攀升不降温，证明文旅高质量发展不靠运气靠定力：

守得住千年文脉，玩得转时代表达，才能让“爆火”真正走向“长红”。

而这，正是“荆州十二时辰”品牌的价值所在：它不是一场节庆活动的名字，而是荆州文旅从“网红”走向“长红”最坚实的底座。在打造全国知名文化旅游目的地、迈向文旅产业千亿级的征途上，这个品牌还在进化，荆州步履不停。

千年荆楚，风华正茂。从国家视野到百姓口碑，荆州用一场场精彩的“组合拳”证明：

真正的顶流，不是靠运气，而是靠定力——守得住根，玩得转新，一次比一次更懂游客。