“我们将持续以打造国际知名文化旅游目的地为抓手，以‘五个聚焦’推动‘商旅文体健’融合发展。”山西省忻州市副市长贾玲香近期在该省“推动高质量发展 深化全方位转型”系列主题新闻发布会上的发言掷地有声，而这也展现了忻州市文旅业未来的整体发展方向。
打造国际知名文化旅游目的地，忻州具有哪些得天独厚的优势？国产游戏大作《黑神话：悟空》在忻州取景6处，占山西省取景地总数的22%以上。忻州如何利用好相关热度并打好历史古迹这张牌？推动“商旅文体健”融合发展，忻州又该如何做？
大力发展文化旅游
忻州具备显著优势
提起忻州，在不少人的印象里，这是一座以煤炭资源丰富著称的城市。其实，忻州历史底蕴深厚，文旅资源同样丰富。
忻州，古称“秀容”，位于山西省中北部，北隔长城揽云朔，南界石岭通太原，西带黄河望陕蒙，东临太行连京冀。历史上，忻州以长城为屏障守护家国，烽燧燃起，援者云集；也曾以长城为贸易通道，成为古丝绸之路的重要通道、万里茶道的重要节点。
在忻州这片历史悠久的土地上，历经1800年的沉淀，孕育了丰富的历史文化遗产和壮丽的自然景观，比如五台山，是汇聚自然景观、宗教文化、艺术成就的宝库；雁门关、宁武关、偏头关、平型关等雄关，如守望者般见证了往昔的历史兴衰；还有边靖楼、阿育王塔等文化遗产，以及芦芽山、万年冰洞等大自然的鬼斧神工。
据忻州市文化和旅游局副局长孙志虎介绍，忻州市现存288处市级及以上文物保护单位，文物类型以古建筑居多。更为难得的是，全国仅存的3座唐代木结构建筑中有两座在忻州，依附于古建筑中的彩塑近万尊，寺观壁画达两万多平方米。
因此，打造国际知名文化旅游目的地，忻州本身就具备得天独厚的自然与历史文化优势。“忻州既是人文大区，也是旅游热区。”中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅在接受中国城市报记者采访时表示，忻州境内拥有五台山这一世界文化遗产，以及雁门关等国家5A级旅游景区，这些都是享誉中外的旅游地。同时，忻州还具备高品位、有特色的旅游资源，如红色旅游资源、自然旅游资源、历史文化旅游资源与民俗非遗旅游资源等，为其打造国际知名文化旅游目的地提供了坚实的基础。
袁帅进一步称，近年来，忻州市还围绕相关目标，在推动文旅产业发展、提供高品质旅游服务供给等多方面取得了显著成效，旅游基础设施进一步完善，旅游业态发展焕发新活力。
公开数据显示，2023年，忻州景区接待游客2647.1万人次，门票收入7.84亿元，经营收入14.89亿元；其中五台山、雁门关、芦芽山、老牛湾、忻州古城5个重点景区累计接待游客2027.2万人次、门票（经营）收入10.37亿元，同比分别增长88.68%、154.57%。
值得注意的是，在瞭望智库联合清华大学国情研究院共同发布的《2024年最具潜力的文旅城市报告》上，忻州入选“最具潜力文旅城市”名单。
用好历史文化资源
明确旅游发展主题
国产游戏大作《黑神话：悟空》一经上线，便以其精美的画面、丰富的剧情和独特的东方韵味吸引了众多玩家，同时也带火了山西文旅。
在该游戏的36个取景地中，山西省独占27处。其中，在忻州取景6处，包括佛光寺、南禅寺、南山寺、金阁寺、佑国寺、惠济寺，这些古建筑群形成了一道亮丽的风景线。游戏巧妙地体现出中国古建艺术的独特魅力，让全球玩家在虚拟世界中也能领略到中国传统建筑的美学精髓，也让专程来忻州赏文物、访古迹、游山水的游客络绎不绝。数据显示，截至10月底，忻州市共接待游客2387.2万人次，其中省外游客占比约44%。
不难发现，打造国际知名文化旅游目的地，忻州握着一手历史文化好牌。在文旅市场强劲复苏的当下，忻州面对的不仅是巨大的发展机遇，更面临着将相关资源转化为强劲产业动力的战略性挑战。该市如何将历史文化好牌的优势最大限度激发出来？
“忻州拥有丰富的历史古迹和风景名胜区，这是忻州打造国际知名文化旅游目的地的优势之一。”中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平建议，忻州不妨与游戏制作公司合作，将忻州的历史古迹和文化元素融入游戏中，吸引更多游客前来参观。同时，忻州还可以通过举办各种文化活动和展览，生动、充分展示当地的历史及民俗文化。
“长期以来，山西旅游业的发展方向，总是在‘历史为大还是文化为大’的问题上摇摆。如今，随着旅游成为重要的民生产业、幸福产业，忻州一定要把‘文化为大’作为其旅游发展的主题。”世界旅游城市联合会专家委员会副主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉建议，忻州可以通过挖掘深厚的农耕文化，打造适合现代人生活的现代旅游文化模式，从而更好地塑造当地的旅游主题。
积极调整发展战略
补齐短板消除障碍
尽管忻州在打造国际知名文化旅游目的地方面具备显著优势，但目前也存在一些短板。
在袁帅看来，忻州市中心城市地位不突出，且各旅游区经营管理分散、合作意识差，尚未形成将各旅游区组合到一起的抱团旅游线路。同时，旅游景区可进入性差、旅游设施不配套等问题也制约了忻州旅游的发展。
实现“商旅文体健”融合发展并非一朝一夕之功，需要从多个方面入手。科方得智库研究负责人张新原在接受中国城市报记者采访时表示，忻州应加强基础设施建设，提高服务质量；同时，应开发多样化的旅游产品，包括历史文化旅游、自然风光旅游、休闲度假旅游等。比如，可以举办各种文化活动和体育赛事，吸引游客前来参与，并加强宣传推广，提高忻州的知名度和美誉度。
据了解，忻州针对自身在文旅方面存在的短板，正积极改进——当下聚焦口碑建设，创建旅游服务新品牌。具体看来，主要的举措包括开展旅游服务“好差评”工作，着眼于游客评价，着力补齐服务短板；举办2024年导游（讲解员）大赛暨十佳文旅推介官选拔大赛，推出一批政治意识强、专业精、服务好的优秀导游（讲解员）；推动旅游住宿业提质扩容；推进食品安全工作稳步高质效开展；打造“遇见秀容”“这里有戏”等沉浸式演艺项目，提供高品质文化供给；忻州文旅、公安等多部门持续开展专项督导、联合督导，分组包片对景区实施管理，进一步规范文化旅游市场秩序。
在宣传推广方面，忻州在2023年、2024年连续举办山西·忻州“长城两边是故乡”文化旅游季活动，并先后在长三角、珠三角、京津冀等重点客源地举办忻州文旅专场宣传推广活动。值得一提的是，今年，忻州文旅走出国门，在马来西亚吉隆坡举办以“康养福地 自在忻州”为主题的文旅推介活动，带动更多东南亚地区游客来忻州旅游。
对于未来发展，林先平还建议，忻州应加强旅游人才培训，提高旅游从业人员的素质和服务水平；同时加强旅游产业的规划和监管，确保旅游产业可持续发展。
■中国城市报记者 张亚欣
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