一场全球瞩目的旅游交易会，一次恰逢其时的高层交往，让三亚与欧洲的距离更近、情谊更深。
2026年2月，借助德国总理访华的重要契机，为深化中德及中欧双边文旅交流、推动高水平对外开放，三亚市旅游发展局联合海南省旅游和文化广电体育厅，赴德国柏林、捷克布拉格开展海南（三亚）旅游文化推广系列活动。
此次赴欧，三亚在全球旅游业顶级盛会第60届柏林国际旅游交易会上亮相，既展现了海南自贸港的开放活力，也搭建起中欧文旅务实合作的新桥梁，为三亚打造具有全球影响力的旅游度假胜地迈出坚实步伐。
亮相国际舞台
展现自贸港魅力风采
柏林国际旅游交易会素有全球旅游业“奥林匹克盛会”之称，是全球规模最大、覆盖领域最广的旅游行业展会，更是中德、中欧文旅产业对接的核心平台。此次三亚赴欧洲推广，恰逢德国总理访华的重要节点，是落实中德高层交往共识、推动中欧文旅双向互动的具体实践，也是海南自贸港建设成果与中国热带滨海旅游魅力面向欧洲市场的集中展示。展会期间，海南（柏林）旅游文化推广交流会顺利举办，吸引德国、捷克等多国旅行社、航司、媒体及文旅机构代表齐聚一堂，全方位呈现三亚从“观光打卡”向“深度复游”升级的全链条旅游生态，生动展现中国文旅产业高质量发展的新面貌，让欧洲业界与民众近距离感受三亚的独特魅力。
合作密集落地
构建文旅联通新格局
活动现场，三亚接连达成多项国际合作，为中欧文旅互联互通按下“加速键”。三亚与全球最大私人旅行指南出版商孤独星球签订合作备忘录，借助多语种内容矩阵，向欧美及中亚游客传递三亚热带滨海度假目的地核心形象，推动中国文旅IP深度融入全球旅行传播体系。同时，三亚市携手三亚凤凰国际机场、海南赛奥飞国际旅行社等本地企业，与哈萨克斯坦斯卡特航空、拉脱维亚里加机场、乌兹别克斯坦撒马尔罕航空公司、中东欧头部OTA平台易订等多家国际企业签署战略合作备忘录，围绕航线网络拓展、旅游产品开发、渠道资源共享等领域深化合作。一系列合作的落地，不仅完善了三亚面向中亚、中东欧的航空网络与营销渠道，更为中欧游客双向往来提供了更便捷的服务、更丰富的选择，让三亚的国际“旅游朋友圈”持续扩容。
此次柏林活动的另一大亮点，是正式拉开2026年三亚中东欧市场“请进来”考察计划的序幕，以民间交流推动中欧民心相通。该计划定向招募中东欧地区优质旅行商、媒体及旅游达人，于5月下旬到三亚实地体验酒店、景区、会展、医疗康养及免税购物等多元业态，让欧洲文旅从业者直观感受三亚的旅游服务品质与产业发展实力。作为计划核心板块，“PHOTO SANYA 2026”全球摄影达人计划中东欧首站同步启动，面向欧洲本土开放旅行摄影类达人专属席位，邀请欧洲创作者用镜头记录三亚风光、讲述自贸港故事，向欧洲民众真实、立体展现海南自贸港的发展活力与三亚的文旅魅力，以文化共鸣拉近民心距离。
航旅合作升级
打造境外推广新标杆
在此次赴欧推广活动中，三亚与德国神鹰航空的合作升级尤为引人注目。3月3日，在柏林国际旅游交易会现场，三亚市旅文局、三亚市旅游发展局与神鹰航空共同为“三亚旅游境外推广（德国）联络处”揭牌。这一举措，是三亚将旅游营销触角直接伸向欧洲腹地的创新实践，标志着双方从“航路联通”走向“并肩而行”。回顾合作历程，2025年3月，三亚与神鹰航空在柏林国际旅游交易会上签署合作备忘录，推动欧洲航线落地；同年7月，“法兰克福⇌曼谷⇌三亚”第五航权航线首航成功，成为海南自贸港首条直通欧洲的第五航权定期客运航线，搭建起三亚与西欧核心航空枢纽的“热带空中走廊”。如今，神鹰航空从航线“承运人”变身三亚“推荐官”，依托其欧洲本土航线网络、销售渠道与客户资源，成为三亚在欧洲的“最强推销员”，让三亚旅游推广实现“营销前移、服务前置、信心加固”。
数据显示，2025年三亚入境游欧洲市场增幅显著，德国游客数量同比增长20%，这一成绩正是航线开通与目的地推广协同发力的成果。此次境外推广联络处的设立，以法兰克福为支点，借助神鹰航空全欧航线网络，将三亚的声音辐射至更多欧洲客源城市，让欧洲游客前来三亚的旅途更顺畅、选择更丰富。
柏林系列活动圆满落幕后，三亚于3月5日在捷克布拉格举办专场推介会，发布针对中东欧市场的定制旅游产品包与渠道激励政策，持续深耕中东欧客源市场。从柏林到布拉格，三亚的文旅推广脚步不停、力度不减，以系统化布局、精准化举措，将中东欧市场开拓推向纵深，让三亚的热带风情与海南自贸港魅力深入欧洲腹地。
从柏林国际旅游交易会的亮相，到布拉格专场推介会的发力；从多项国际合作的签约落地，到境外推广联络处的正式设立，三亚此次中东欧文旅推广活动，以文旅为纽带，联通了欧陆与海南，架起了合作与友谊的桥梁。三亚将以热带风情为底色、以文化厚度为内涵、以消费活力为动力，持续深化全球伙伴关系，不断完善全球旅游合作网络，持续为中德、中欧经贸文旅合作注入新动能，在高水平对外开放的道路上，书写文旅融合、国际共赢的新篇章。
编辑：刘维策
