2025年恰逢西藏自治区成立60周年，这片古老的土地不仅延续着千年的民俗记忆，更在“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合大潮中，焕发出别样的生机。2月18日（藏历大年初一），随着拉萨春晚的歌声唱响，2026年藏历火马新年在一片欢腾中拉开帷幕。

携程旅行网数据显示，2026年春节假期，西藏整体旅游订单量同比增长94%，机票订单量同比增长99%，布达拉宫、大昭寺、八廓街、西藏博物馆成为游客热衷的打卡地，迎来天南海北的“追年人”。从出行结构看，春节出游的“家庭属性”尤为突出，亲子家庭成为出行主力，超长假期推动出游由“短途集中”向“行程更分散、体验更深入”转变。

从拉萨河谷的打牛角习俗到日喀则乡村的“村晚”舞台，从林芝的千人大联欢到那曲的云端牧歌，从昌都的红色歌舞到阿里的西部明珠团拜——这场持续半月的狂欢，不仅是藏家儿女的新春庆典，更是一场以文化为魂、旅游为体的文旅融合生动实践。

西藏山南 刘兵 摄

在拉萨市曲水县曲水镇茶巴朗村，藏历新年的压轴大戏总与土地息息相关。3月1日，晨雾还未散尽，村民们早已身着节日盛装，在农田中叠起三支系着洁白哈达的牛角。这不是一场表演，而是刻在骨子里的文化记忆——打牛角。

53岁的西落是村里的投掷好手，他屏气凝神，手中的石块精准击中30米外的牛角尖。“打中咯，今年运气好得很。”他的欢呼瞬间点燃了全场。这不仅是一场竞技，更是一种祈福：击中角尖寓意好运连连，击中基座则要接受生吃萝卜的趣味惩罚。

来自广东的游客陈女士一家正好赶上这场民俗活动，她被村民邀请加入投掷队伍。“虽然没打中，但吃到那口萝卜的时候，感觉自己和这片土地真正连在了一起。”

常年在外打工的贡嘎也回到了村里，虽然他的石子未能投进白线，但在乡亲们的欢笑声中，他大口咬下脆生生的萝卜。“这一口，是我阔别一年后品出的家乡滋味。”随着活动落幕，村民们收拾心情，在希望的田野上开启春耕。一块飞石，一支牛角，划出的是传统文化传承的轨迹，也是高原乡村通过文旅融合焕发的生机——曾经只有本地人参与的年俗，如今成了吸引游客的“关键”。

山南市迎来了一批特殊的“家人”。2月19日至20日，百余名区内外游客走进“藏戏第一村”扎西曲登社区、雍布拉康景区、昌珠景区及“雅砻里”文化艺术街区，开启了一场沉浸式藏历新年民俗体验之旅。

社区门口，居民们手持切玛和哈达，唱起祝酒歌列队等候。当游客车队缓缓驶入，大家为每一位远道而来的客人献上哈达，递上象征五谷丰登的切玛与醇厚的青稞酒。游客们没有住进酒店，而是走进了藏族同胞家中。

在村民家中，主人身着盛装，为客人倒上热腾腾的酥油茶，桌上摆放着切玛与特色美食。来自浙江的游客王芳感动地说：“这次来到‘藏戏第一村’，尽管抵达时间较晚，但感受到了热烈的欢迎氛围，体验了地道非遗和传统美食，倍感温暖。”

穿越珠峰冰塔林

2月20日，游客们走进雍布拉康与昌珠景区，探寻西藏第一座宫殿的深厚历史底蕴，欣赏巧夺天工的藏式建筑艺术。在“雅砻里”文化艺术街区非遗展馆，传统编织、唐卡绘画、藏文书法、民族服饰等非遗技艺与文创精品集中亮相，吸引了众多游客驻足体验。

游客胡先生坐在藏香制作台前，跟着工作人员揉搓香泥、压制成型，他感慨道：“这次来西藏山南体验藏历新年特别有意义。我们参与了打牛角、制作藏香等活动，过程中最深的感受是，传统文化从来不是放在博物馆里的，而是活在我们生活里的。希望更多朋友能来山南，亲身感受非遗魅力，让这些珍贵文化传承下去。”

山南旅投旗下青禾旅游开发公司负责人罗布占堆认为，此次活动是深化农文旅融合发展的生动实践，也是铸牢中华民族共同体意识的具体行动。藏历新年文旅市场的火热开局，为全年产业发展注入了信心。这场由文旅融合推动的“开门红”，不仅让山南的民宿、餐饮消费升温，更让非遗在活态传承中找到了与时代的共鸣。

作为西藏的人口大市，日喀则将新年的文化盛宴摆在了基层一线，迎来了天南海北的游客。从2月10日起，24场特色活动在亚东县、江孜县、定结县等地轮番登场。

在亚东县三岗新村，全国春季“村晚”示范展示点活动让这个小村庄成了聚光灯下的焦点。来自上海的游客李先生一家专门调整行程赶来参加：“听说这里的村晚特别有味道，村民们自己演自己看，那种发自内心的喜悦特别打动人。”

而作为文化地标的西藏博物馆，今年成了游客和市民体验年俗的热门打卡地，位居西藏热门景区前列。2月16日，西藏博物馆举办了“吃古突·祈平安”活动。

“古突”是一种用牦牛肉汤加入牛肉、萝卜、奶渣等食材熬煮的面食，里面的面疙瘩包裹着羊毛、盐巴、辣椒等“特别馅料”。来自浙江的游客徐茜第一次体验传统的吃“古突”习俗，她说：“以前都是从饺子里吃出硬币，今年从古突里吃出羊毛，听他们说这是寓意善良的意思。”

普莫雍错

从舞龙舞狮，到高原会客厅里免费供应的卡塞、青稞酒，再到木刻印刷体验——观众可亲手印制“扎西德勒”“吉祥八宝”等图案，将新年祝福带回家中。西藏博物馆将静态的文物变成了活态的年俗，让游客在参与中理解文化、在体验中传承非遗。

在林芝米林市西嘎门巴村，千余名干部群众欢聚一堂，参与西藏自治区“我们的节日”主场示范活动。活动通过“西藏发布”等平台直播，线上线下观看总人数高达42万人次。志愿者现场书写并赠送藏汉双语春联、福字4480余份，将文化温暖送到群众心坎上。

2026年的藏历火马新年，在春耕的号子中、在游客的赞叹中、在云端的数据流中缓缓落幕。从茶巴朗村的一块飞石，到扎西曲登的百名游客“探访”；从日喀则的24场村晚，到那曲的60周年献礼；从珠峰脚下1.3万人次的游客潮，到西藏博物馆里此起彼伏的欢声笑语——这一幅幅生动图景，正是“以文塑旅、以旅彰文”的鲜活注脚。

正如山南文旅实践所证明的，藏历新年文旅市场的火热开局，为全年产业发展注入了信心。当传统文化成为游客可参与、可体验、可带走的“活态产品”，当远方来客成为藏族同胞家中的座上宾，文旅融合便超越了单纯的经济活动，成为各民族交往交流交融的桥梁。

当骏马迎着高原的春风驰骋而去，留下的是一路蹄声，和一个更加开放、自信、幸福的社会主义新西藏。