12月1日，在丝绸之路山地度假区滑雪场，滑雪爱好者正在排队准备乘坐缆车前往起点体验滑雪乐趣。 （全媒体记者陈岩摄）

新疆网讯（全媒体记者李凯 郭军鸽）随着12月7日第二十二届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节的来临，“当红”的乌鲁木齐更是备受瞩目。

要说这个冰雪季，乌鲁木齐“红”到什么程度？

先看几组数据：12月2日，同程旅行发布2024冬季旅游趋势报告显示，11月以来，同程旅行平台冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍。其中，在2024冬季冰雪游黑马目的地中，乌鲁木齐位列第二。

携程数据显示，刚刚过去的11月，乌鲁木齐市、阿勒泰地区富蕴县的滑雪门票预订量同比去年增长2倍以上。随着11月30日中国对日本等9国试行免签，来乌鲁木齐的日本游客订单量激增162%，在日本游客增幅最快滑雪目的地中位列第二。

从节节攀升的数据中，我们不难看出，又一个火热的冰雪季正在乌鲁木齐开启。

强劲势头的推动下，正“当红”的乌鲁木齐，何以“长红”？

依托丰富旅游资源，深挖城市文化内涵，强化文体旅融合，延伸冰雪产业链条，打造多元产品体系……定位清晰的乌鲁木齐正采取一系列举措，推动冰雪经济由“当红”向“长红”转型，在实现文旅产业可持续发展的道路上阔步前行。

深挖优势 延续旅游四季“红”

从《音乐铺就的丝绸之路》到《红色娘子军》，从交响音乐会到爵士音乐会……11月18日起，2024中国新疆丝绸之路音乐季带来了一场又一场极致的音乐体验与心灵放松。

“乌鲁木齐不仅冬季冰雪项目精彩，文化艺术氛围也非常浓厚。滑雪之余听一场高水准的音乐会，感觉不虚此行。”来自江苏的滑雪爱好者罗宇说。

从“淡旺明显”到“四季联动”，文旅融合成为推动乌鲁木齐冰雪经济可持续发展的关键引擎。

近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）提出，以内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆为核心建设具有国际影响力的北方冰雪经济引领区。

“乌鲁木齐冰雪旅游资源丰富，拥有壮丽的雪景、独特的冰雪文化、丰富的冰雪活动和成熟的冰雪旅游路线。《意见》的印发为乌鲁木齐加快发展冰雪旅游提供了历史机遇。”乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）党组书记、局长朱新荣说。

眼下，依托多年发展基础，借助《意见》政策东风，乌鲁木齐正主动开窗献景，持续发展全域、繁荣四季，持续加大冰雪场馆建设、冰雪赛事举办、服务设施建设等，全力推进冬季旅游高质量发展，让优质、独特的冰雪资源吸引国内外游客的目光。

特别是自今年9月起，乌鲁木齐冰雪资源文旅推介官相继走进北京、天津、成都、重庆、陇南、嘉峪关等地，多形式推介乌鲁木齐丰富优质的冰雪旅游资源，引起当地文旅部门、旅游企业和市民的关注。同时，也为乌鲁木齐市当地旅行社与客源地城市旅行社之间搭建起直接沟通的平台，预计今冬引客入乌超过百万人次。

出门热情吆喝，招揽四方来客；家中忙碌筹备，迎接八方宾朋。

要说最近乌鲁木齐的冰雪大事，2024—2025首届冰雪大庙会算是其中之一。

冰雪大庙会项目位于乌鲁木齐文化公园，以“一轴、两心、三段、十区”为规划理念，将冰雪景观和文化元素相融合，打造梦幻般的冰雪童话世界，为游客们呈现集观光、娱乐、休闲、文化、体育等为一体的综合性冰雪旅游胜地。

在这里，游客们可以欣赏到惊艳的冰雪景观，感受到冰雪世界的奇妙与神秘；可以体验到滑雪、滑冰、雪地摩托、冰雕、雪雕制作等丰富多彩的冰雪娱乐活动，尽享冰雪带来的欢乐与刺激；可以品尝特色美食、体验雪地露营；可以参与到各种冰雪文化交流活动中，领略不同地域的风情与魅力。

“天热的时候，我们就在这个公园散步、锻炼，景色很不错。没想到现在到了冬季，还有冰雪大庙会，很期待。”家住附近的市民张彦说。

此外，今年乌鲁木齐还将新添一座滑雪度假区。

新疆红树林未来投资有限公司人事部经理贾春艳介绍，中国·新疆红树林未来城市国际度假村中的国际滑雪度假区规划有32条涵盖初、中、高级雪道，可以为初学者和滑雪发烧友提供不同的畅滑体验。

体旅融合 冰雪“新事”迎风口

12月22日，以“骄阳看雪 律动乌马”为主题的2024乌鲁木齐半程马拉松将鸣枪开跑。届时，来自全国各地的跑者将齐聚乌鲁木齐南山风景区，用一场冰雪奔跑邂逅一次壮美的冰雪奇景之旅。

“我想在乌鲁木齐跑一次冬季冰雪马拉松，向童话世界奔跑，将这里独特的冬季限定风光尽收眼底。”来自北京的跑者齐田田说。

跟着赛事去旅行是齐田田和诸多跑者对于此次比赛的期待。乌鲁木齐正在充分准备，让远道而来的客人深度感受水墨乌鲁木齐、烟火乌鲁木齐和冰雪乌鲁木齐。

和以往不同，今年的乌鲁木齐半程马拉松赛道贯穿乌鲁木齐县的核心区域。选手们将从新疆冬季运动管理中心出发，途经南河路、南丝路、南泉路、南滩路等繁华路段，最终回到新疆冬季运动管理中心，这张“赛中有风景，景中有激情”的美好画卷，将冰雪运动的魅力与首府风光完美融合。

作为东道主，拥有丰富冰雪资源的乌鲁木齐县还有一系列优惠措施，让参赛选手在尽情奔跑后，尽享南山滑雪、旅游、住宿、餐饮优惠价，感受“骄阳看雪”的温馨与浪漫。

乌鲁木齐的冰雪魅力有多大？此前召开的2024乌鲁木齐半程马拉松新闻通气会上透露，目前，赛事报名人数8821人。按照预期，此次赛事共设置半程马拉松4000人，欢乐跑2000人参赛，这就意味着需要报名者等待抽签结果，中签者才可参赛。

乌鲁木齐市体育局群众和竞技体育科副科长刁海峰说，此次半程马拉松报名选手中，外地选手将突破2500人，超过以往历届冰雪马拉松赛事。

以赛为媒，多元创新。2024—2025年冰雪季期间，乌鲁木齐在做好2024年自治区第二届冬季运动会服务保障工作的同时，将全面发力开展冰雪体育赛事活动，倾力打造多元化赛事体系。

青少年滑雪马拉松、越野滑雪、雪地足球、高山滑雪、速度滑冰、花样滑冰、冰雪嘉年华、大众滑雪等级达标测试赛·乌鲁木齐站比赛、市民冬季运动会……通过构建“一日比赛、多日停留，一人参赛、全域旅游”的创新消费模式，乌鲁木齐正有效推动体旅深度融合，以高水平体育赛事为引擎，激发全市消费市场的巨大潜力。

乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）副局长李涛说，城市成全赛事，赛事成就城市，通过赛事、活动全局性的布局，与乌鲁木齐冰雪特色全程性的匹配，逐步形成常态化、品牌化的活动，吸引全国各地的游客来乌鲁木齐进行深度游，这也是眼下乌鲁木齐冰雪产业发展的方向之一。

丰富业态 深度体验“点燃”寒冬

特色是旅游目的地的吸引力、竞争力和生命力所在。

在乌鲁木齐，不断丰富的冰雪项目、愈发便捷的交通、丰富多样的住宿选择、花样繁多的“滑雪+”业态，彰显着乌鲁木齐“骄阳看雪”的独特品牌吸引力。

以最新入选2024年度热门冬季旅游目的地的丝绸之路山地度假区为例，2024—2025年冰雪季，这里积极拓展旅游消费产业链，建设了多个餐饮街区、购物广场以及特色民宿酒店等，可以为游客提供一站式消费服务。

“我们还推出了多样化的门票套餐组合，包括单日票、多日票、家庭套票、团体票等，以满足不同游客群体的消费需求。”丝绸之路山地度假区副总经理黄河说，度假区已经于11月16日开始试营业，2024—2025年冰雪季预计客流量比上年增长30%。

一流的雪质、雪量、雪期，完善的配套设施，贴心的服务，给来乌鲁木齐滑雪的各地游客带来最佳体验。

“只要凭雪票，无论是哪家滑雪场的雪票，在店里用餐可以打九折，也可以在我们店里享受98元围炉煮茶30元特价，268元4人火锅190元就能购买。”壹煦主题民宿总经理谭凯说。

位于乌鲁木齐县水西沟镇南河路社区的壹煦主题民宿共三家，有40间不同的主题客房，还有水台吧、观影区、红酒品鉴房、汤池套房、烧烤区、台球厅、餐饮区、欢唱KTV等。

谭凯说，借助距离滑雪场近的优势及时尚休闲的装修布局和丰富多样的游玩项目，民宿积极与旅行社合作，通过互惠互利的方式，吸引更多团队游客。同时，针对个人，利用线上平台开展了一系列有针对性的推广活动。

事实上，作为国家级滑雪旅游度假地，壹煦主题民宿所在的南山滑雪旅游度假地占据乌鲁木齐市冰雪旅游资源、冰雪运动和冰雪旅游品牌的七成以上。

这里冰雪旅游资源丰富、区位优势明显、交通便利、温度适宜，雪季时间长，被众多国内外冰雪爱好者誉为“最温暖的滑雪度假胜地”。

乌鲁木齐县副县长吴冰说，近年来，乌鲁木齐县通过规划引领、项目带动，充分发挥固有冰天雪地的自然资源优势，促进冰雪旅游与体育、文化、农家乐、民宿及其他产业相融合，实现创新发展、绿色发展、协同发展。大力发展冰雪经济，使全县的旅游一年四季相融合，呈现出四季皆旺的良性旅游经济发展态势。

2024—2025年冰雪季，乌鲁木齐县以“这么近 那么美 乐享冰雪 心宿南山”为主题，从丰富冬季旅游产品供给、繁荣冬季文化演艺市场、开展冬季冰雪运动以及推动冬季特色美食发展四个维度策划了42项精彩活动。

乌鲁木齐县文化体育广播电视和旅游局副局长杨镇宇说，新雪季我们更注重各项冰雪活动的互动性和游客参与性，让市民和游客滑得酣畅淋漓、吃得美味惬意、住得洁净舒心、玩得尽兴满意，充分感受业态丰富的冰雪游。