“我们一位90后的绣娘杨妹，她曾因疫情想放弃手艺外出打工，是 ‘村马’带来的关注和订单，让她留了下来。她带着绣娘们，把传统的马尾绣和现代设计相结合，研发出既传统又时尚的非遗文创产品，产品远销到法国、迪拜等国家、地区。”
3月6日，在十四届全国人大四次会议贵州代表团开放团组会议上，全国人大代表、三都水族自治县县长杨凯分享了绣娘杨妹从“村马”的发展红利中，找到致富道路的故事。
全国人大代表 三都水族自治县县长 杨凯
他说，现在，三都像杨妹这样的各级传承人有576名，一批80后、90后正成为中坚力量，他们借力“村马”把水族马尾绣、水书文化等宝贵的非遗“晒”了出来，带动乡亲们从传统文化的“旁观者”，变成了热情的参与者和自觉的传承者。
三都是全国唯一的水族自治县，水族人民在不断迁徙、日常生活中，与马建立了非常特殊的感情。每逢水族端节，水族乡亲们都会在端坡赛马，已传承千年。近年来，三都创新打造了“贵州村马”文旅IP，推动原本的民俗活动，成长为一匹出圈的文旅“黑马”，全网相关话题浏览量突破20亿次。“贵州村马”持续火爆出圈，2025年吸引了622万人次游客慕名而来，旅游综合收入61亿元，同比分别增长15%和21%，三都被评为“中国文旅融合特色发展示范县”。
杨凯介绍，当地全力推动“赛事流量”向“产业留量”转化，构建了“马文化+”的融合生态，新增一批非遗工坊和企业，开发出非遗文创、潮玩等200多种新产品，去年销售额超5000万元。同时推出的马术培训、水族长桌宴、民族文化研学等沉浸式体验，带动了周边民宿、餐饮蓬勃发展。这条从赛事运营、技能培训到文创开发、餐饮服务的全产业链，惠及了3万余名群众，人均年增收达3000元以上。
“贵州村马”不仅跑出了水乡人民的文化自信，也吸引着越来越多的客商留下来，投资三都、建设三都。杨凯说，“十四五”期间，三都新增涉旅经营主体3400多家，较“十三五”增长了48个百分点。同时，全国各地的朋友，新疆、内蒙古、云南等地的骑手，因为“贵州村马”的缘分聚到了三都。
“未来，我们希望‘村马’能跑得更稳、更远，在乡村振兴的路上，带着老百姓奔向更亮堂的日子。”杨凯表示。
记者: 陈思思 邵小芮
