按：2026年春节成为过去式，自贡旅游重归沉寂，耗资上亿元的“自贡灯会”虽然门票收入“年年创新高”，但算来名利不如闲，扣除各项成本、自贡灯会其实是亏损的。

自贡灯会确实惊艳，但投入巨大

“恐龙”和“灯会”是自贡的两张名片，它们都历史悠久驰名中外，其规模和档次皆堪称“名副其实的旅游拳头产品”，然而自贡旅游并未因此面貌一新。1995年春节我和家人就去看过自贡灯会，那时候国内旅游还处于“沉睡时期”，但彼时的自贡春节已“汇聚八方客”、大街小巷摩肩接踵水泄难通，若论游客数量估计不比今天少。也就是说自贡灯会举办了几十年也没有成为拳头、于自贡旅游并无多大助力。

这是宜宾三江口夜景，它的曝光度或许都超过自贡灯会

2018年我去看“乌镇西栅”时就在想：平平淡淡的水流灯光各地皆可为，乌镇凭此就能成为游客趋之若鹜的打卡地、而且还是一年四季畅旺的热门打卡地；自贡灯会的含金量比乌镇的灯光秀高出何止百倍、为啥带不火自贡旅游？直到上上周的“三个素菜卖73元”我才恍悟：

游客体验感失败、缺乏好口碑是自贡的硬伤！

一、“三素菜73元”宰客事件

2月19日大年初三，网上出现一篇“吐槽自贡某苍蝇馆子一盘炒莲白、一碗豆花、一份酸菜粉丝汤，本以为不超过30元、结果却73元”的图文。

外地网友春节来自贡观灯，吐槽“被宰”

这事儿原本也没啥大不了的，无非就是一个唯利是图的小奸商趁人之危无德捞钱，食客心头不快来网络吐槽几句；然而比奸商更可恶的是“某些自贡人”为了维护自贡的好名声对吐槽者冷嘲热讽，他们不看事情的“宰客本质”、而以“自贡消费水平比成都高”“春节灯会特殊期”“节假日人工费用高”等理由包庇奸商。

自贡网友“怒斥”吐槽者小题大做、挖苦食客“吃便宜成了习惯”

这些人看似在维护自贡形象，实则是给自贡传播恶名，他们向全网传递了“自贡物价是全国高地，自贡宰客合理合法，自贡人团结一致对外”声音，这声音足以让对自贡灯会感兴趣的游客闻而却步。

二、“三素菜73元”的宰客事件，对自贡旅游的负面影响巨大

“苍蝇馆子”里一盘炒莲白、一碗豆花、一份酸菜粉丝汤卖73元，这价格放在全国都属于宰客级别，我春节期间去了海南岛，那里的物价都没有这邪乎！

自贡人对宰客奸商行为的各种“合理解释”、不承认宰客的言行犹如火上浇油，会更加放大宰客事件的恶劣影响，让“外地人”感觉这一方水土的民风不好。

“三素菜73元”在全国都属于宰客级别，但自贡人居然说“很良心”，这个认知只能证明“地方风气有问题”

什么地方会宰客？答案是民风不好的地方，当可以捞一把的时候，他们会毫不犹豫地拿出镰刀，他们压根不会想“游人远道而来、是我们的客人”，他们只会想“这是捞一把的好时机”。

宰客的地方很多，我印象最深的是十多年前黑龙江雪灾、水灾，当地人囤积居奇、为了把矿泉水和方便面等物资卖高价，散布各种虚假信息……凡是宰客的地方，旅游事业都不可能得到大发展，互联网时代，一次宰客行为会让该地付出亿万倍的代价。

三、如何把自贡灯会打造为自贡旅游拳头产品，需要川南兄弟共同努力

自贡的旅游资源非常单一，除了灯会就是“恐龙”和“盐业历史”，“恐龙”和“盐业历史”对绝大多数人根本没有吸引力，所以仅靠“灯会”是无力撑起自贡旅游的。

每一届自贡灯会，川南五地市(含乐山)都是游客的主力军、特别是内江宜宾的游客最多，从游客大局考虑，自贡灯会应该对“川南五兄弟”一视同仁，如今年这样“门票独宠内江”的做法就非常不理智，内江与自贡是一家人，未必宜宾泸州乐山就是“外人”啦？

自贡灯会视内江人为“市民”，这做法非常不理智

把自贡灯会纳入川南大旅游版块，才能凸显并发挥自贡灯会的“地域优势”，这叫团结协作、兄弟同心；自贡灯会入了“川南大局”，住宿贵将迎刃而解、宰客问题也会迅速消失，因为商家见贤思齐、学习周边把外地游人当客人对待，自然就会收敛“大捞一把”心思。