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江浙沪包邮”的后花园，正在被江浙沪“反向包围”。

没错，这就是山东人口第一大市临沂的变化。

过去临沂人总自嘲是别人手中的ATM机，今年春节，这个剧本被彻底改写。

临沂的停车场里，江浙沪的车牌比本地鲁Q还密集。热门景区连发限流公告，酒店连续多日满房。

从琅琊古城的《国秀·琅琊》《国士·捍山河》，水韵琅琊的夜画琅琊，到醉东风乡村艺栈的《追风的人》，山东红嫂家乡旅游区的《重走支前路》，再到王羲之故居的《梦回羲之》，郯国古城的《天下郯礼》……“满城好戏”的临沂，刮起了一场现象级文旅风暴。

而且，这股热潮，正迅速转化为真金白银的收入。

琅琊古城核心区接待游客65.8万人次，同比增长56.67%。其中，《国士·捍山河》14场演出，观演近6万人次。

最夸张的是，据“文旅临沂”官方报道，2026年春节假期期间，临沂炒鸡销量高达260余万只，营收3.38亿元。

从“游客输出型”到“游客输入型”，这座山东人口第一大市凭什么逆袭？

改变，要从2024年说起。

2024年，临沂打响山东文旅混改的“第一枪”，推动琅琊古城与山东财金集团、临沂财金集团成立省内首家混合所有制文旅企业——山东省财金文旅发展有限公司，深度参与临沂河东区琅琊古城等文旅项目的投资建设。

说白了就是，国资带着真金白银进场，用资本的手段给文旅项目“输液续命”，唤醒“沉睡资产”。

效果立竿见影。

琅琊古城自2024年2月运营至今，累计接待游客近800万人次，综合营收超8亿元，外地游客占比76%，全网曝光量达180亿次，并成功获评国家4A级旅游景区。

更重要的是，琅琊古城让临沂文旅产业GDP占比从2021年的5.3%跃升至2024年的8.1%，成为经济新引擎。

2025年，临沂文旅继续高歌猛进，全市接待游客1.03亿人次，同比增长10.1%，实现旅游收入突破1000亿元，同比增长14.8%。

深入来看，真正让临沂文旅站稳脚跟的，还是深深扎根于这片土地的文化记忆。

从东夷先民的彩陶纹路、魏晋风骨的文脉书香，到沂蒙大地的红色传承，临沂让文化IP真正活起来，变成可感知、可传播的文旅体验。

文化IP活了，流量就变成了留量，临沂的文旅产业也就有了最硬核的口碑和最长久的生命力。

2025年山东省文旅产业高质量发展大会上，13.5亿的琅琊古城二期项目、48亿的华昌文旅综合体项目等集中签约，蒙童胜境、“沂蒙乡愁”民宿等项目同步推进。

不仅如此，临沂已经明确，聚焦“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”，以琅琊文化为核心IP，构建红色与康、城、体、农、商、展、工“1+7”文旅融合发展体系。

临沂文旅的突然崛起，也为同类城市提供了可复制的经验。

当一座城市能凭借自己的文化记忆，让全国各地游客“此生必赴”，这座城市的未来一定有着更广阔的想象空间。