上海的春天去哪里？可以赴乡野赏花踏青，到临港扬帆观赛，于F1赛场感受引擎轰鸣，在辰山草地聆听春日乐章，去金山海滩邂逅绚烂烟花，更可亲临体育赛场，感受活力澎湃的城市脉动……

为抢抓春季消费旺季与小长假出行热潮，进一步激活文商旅体融合发展市场动能，今天（3月6日），

2026年上海“春日首发季”文商旅体展联动核心及重点活动推广路演

在上海报业集团举办，标志着本届“春日首发季”拉开帷幕。活动以“花旅”塑造城市春日底色，以“首发”激活市场核心动能，引导市民游客从都市春游、体育赛场、音乐殿堂走向商圈街区，实现多场景深度消费，其中精心筹备的

2026乡村春游季

更是亮点纷呈，以多元业态、精品线路和特色活动，全方位展现上海乡村的春日之美与振兴活力。

本次活动由市委宣传部发改处、市委宣传部文商旅体展联动专班联合主办，上海报业集团新闻报社承办，旨在深化城市IP共创与文化推广，统筹全市热门资源，集中展示上海春日文商旅体展融合成果，搭建政府与企业协同平台，推动优质内容供给与城市看点共育。

“春天是换装出游的黄金窗口期，文旅的生意本质不是卖门票、卖资源，而是卖时间，是让市民和游客愿意把最宝贵的时间停留在我们交付的情绪、服务和意义上。谁能够把日子过成风景，谁就能够把流量变成‘留量’。”市委宣传部文商旅体展联动专班负责人在致辞中介绍，喜欢上海的理由不止100个，在上海的日子，每天都是鲜活的风景。今年3月至5月，“春日首发季”共有14项核心活动、24项重点活动，构成38项活动的日历，涵盖了文化艺术类、消费促销类、赏花春游类、体育赛事类和文博会展类。其中，汽车文化节和乡村春游季将贯穿整季。

路演现场，上海汽车文化节、上海汽车消费季、2026乡村春游季、国际花卉节、迪士尼10岁生日庆典、上海乒乓球嘉年华、上海国际咖啡文化节等“春日首发季”核心及重点活动上台推介。在“跟着赛事去赏春”“跟着节展去游春”“跟着演艺去品春”等主题圆桌环节，嘉宾们围绕体育重点活动、旅游重点活动、文艺重点活动三大板块展开深入交流。

作为“春日首发季”的重要组成部分，

2026上海乡村春游

季

聚焦沪郊乡村特色，围绕“赏花品春 和美同行”主题，以“1+N+X”活动体系为核心，整合乡村文旅资源、丰富活动业态、优化旅游线路，为市民游客打造沉浸式乡村春游体验，吸引市民游客走进乡村、乐享春日。

值得关注的是，这是上海首次在春季旅游踏青时节，以美丽乡村为底板，以“农文商旅体展”六业融合策划的系列活动。活动将从3月15日持续到5月15日，历时两个月，届时上海9个涉农区将联袂呈现一派动人又生动的海派乡村春游画面，打造乡村消费新场景。

经过多年的乡村振兴建设，上海的乡村早已不是旧时的模样，这里年轻、时尚、国际化的样子等待着广大市民去发现、去体验。活动采用“1+N+X”活动体系：

“1”即1个市级主场启动仪式，由市农业农村委、市文化旅游局、崇明区政府联合主办，结合崇明“花朝节”举办，通过攻略征集、赛事发布、惠民产品推介等环节，正式启幕乡村春游季，凝聚市区协同合力。

“N”即N个区级经典品牌活动，全市9个涉农区共推出50项活动，覆盖36个镇（乡）、45个村，涵盖花事、农事、民俗等多元业态，形成“区区有品牌、周周有热点”的格局，精准契合市民春日踏青需求。

“X”即X条精品乡村春游线路，全市共推出50条，覆盖9个和美乡村片区、65个市级乡村振兴示范村，串联七灶美术馆、青西郊野公园等地标，融合古镇、田园、非遗等元素，形成“农业+”“乡村+”产品矩阵，满足市民多样化休闲需求，线路分布贴合各区资源特色。

据介绍，为确保乡村春游季顺利开展，本市深化市区协同，全面摸排乡村文旅资源，按照“存量焕新、串珠成链”原则整合资源，不增加基层负担。同时聚焦宣传赋能，整合主流媒体与新媒体平台，通过话题营销、达人探访、直播互动等形式，全方位推广乡村春游活动与线路。

此次“春日首发季”以全域联动、多元融合为特色，涵盖九大核心板块，随着路演及系列活动落地，上海将以更丰富的场景、更优质的供给、更浓郁的氛围，邀市民游客走出家门、拥抱春光，在繁花与烟火间感受城市魅力，在体验与乐享中共赴一场生机盎然的春日之约，共绘文商旅体深度融合、城市与乡村同频共振的美好画卷。