■ 青评

如果要问，天津具有代表性和辨识度的文化风格是什么，杨柳青肯定榜上有名。

今年初，市委书记陈敏尔调研杨柳青历史文化保护传承发展时提出，把杨柳青这块招牌擦得更亮，让优秀传统文化活在当下、服务当代。

10月以来，西青确定以新一年国潮灯展为重心，启动杨柳青古镇焕新，带动文旅产业升级。古镇正以“周周有变化，月月有提升”的更新速度，“月月有主题，周周有活动”的造势热度，逐步展现杨柳青之美。

杨柳青是什么？

杨柳青是多元的文化符号，荟萃运河、年画、大院、民俗，以及津商开拓的赶大营历史，具备中华文明最鲜明的特征，兼容并包、连绵不断。对于西青，杨柳青记录着祖辈善于接受新事物、不惧新挑战的过去，也为我们提供着丰富的文化资源和创新灵感。

习近平总书记指出：“文化很发达的地方，经济照样走在前面。”诗画江浙、好客山东、天府四川如此，千百年繁茂富庶的杨柳青古镇也是如此。

中国式现代化是物质和文明协调的现代化，让中国式现代化赋予中华文明现代力量，让杨柳青真正火起来、活下去，是我们的使命和职责。

落笔点睛在哪里？

旅游是文化的载体。杨柳青资源丰富、知名度高，以往的杨柳青灯展口碑好、人气旺，蕴含带动夜间经济发展的巨大潜能。但与成功的文旅项目相比，灯展仍有一步之遥。

实践表明，优质文旅项目线上有“网感”，自带话题和热梗，契合受众情感需求，线下则配套了丰富的形式，能给人提供更多美好瞬间。

据悉，被重新定义的杨柳青国潮灯展，也采取了这样的思路。灯展邀请了国内专业团队进行策划运营，从形象设计到科技运用，都增加了新形式，吸引游客多拍照、多驻足、多体验。

而且，杨柳青古镇的商家和业态也同步更新，好评多的网红美食、参与强的体验互动等被列入了招商的重点目标，力争借助IP，让餐饮、住宿和其他文旅项目等紧密配合、协同发展，能够实现整体效益的最大化。

怎么样常新长青？

很多人也担心，灯展只能夜间游玩，往年也只安排在春节期间，如何保持长久生命力？

一方面，长青的文旅IP，离不开政府、企业以及社会各界共同努力。不难发现，短时爆火的文旅IP，经常会出现“买家秀”与“卖家秀”不符，体验感不好等因素。

所以，古镇焕新全部由区级层面统筹。充分发挥资金、政策和人才等各方面联动作用，持续内容更新与活动策划，促进跨领域合作，力争形成整体性、规模化的高标准开发。

另一方面，文旅是创意产业，脑洞越大，文旅IP越多。天水麻辣烫、淄博烧烤的迅速兴起，源于网络。但由于单一IP的吸引力有限，新鲜感过去后，热度便迅速下降。

西青区文旅局有关负责人表示，杨柳青拥有文化“富矿”，随着发展还会形成新的特色文化。也就是说，只要找准发展目标和路径，杨柳青就是一个巨大的“IP孵化库”，便能够细分出不同的IP赛道，使杨柳青文化品牌保持旺盛生命力。

无论是一千年前，还是一千年后，人民从没有停止对美好生活的向往与追求。以高质量发展赋能高质量文化的新考题比过去更复杂、更难。

但，愈是困难越向前，我们的文化造就了我们的无畏品格，使我们坚定守正创新的信念，推动文旅融合发展迈上新的台阶，以满足人民日益增长的美好生活需要。而这，也是我们对历史的尊重与守望。

注：IP（Intellectual Property）原意为知识（财产）所有权或者智慧（财产）所有权。在当下流行语态中，适合二次或多次改编开发的某一文化内容、形象或者符号，形态不唯一。