春意渐浓，万物勃发。2026年全国两会期间，政府工作报告中“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”的部署，以及“高质量发展文化旅游业”的明确要求，成为代表委员们热议的焦点。
两位代表展示马尾绣绣片
在接受采访时，全国人大代表、依文集团董事长夏华与全国人大代表、三都水族自治县县长杨凯，围绕“打造文旅消费新场景”展开深入交流。他们不约而同地将目光投向同一个关键词——“村游”。在他们看来，贵州独特的民族文化，正在催生一批“小而美、小而特”的文旅消费新业态，为乡村振兴注入全新动能。
水族马尾绣绣娘
“最能打动人心的是我们独特的民族文化。”夏华代表向记者描绘了她心中的“村游”场景：未来，游客走进贵州一个普通的水族村寨，不是在景区里走马观花，而是在精美的吊脚楼下，品一盏当地春茶，跟随身边的绣娘，一针一线学习流传千年的马尾绣技艺。“这是一种非常惬意的享受，是一种深度的、有温度的文化体验。”她认为，这种沉浸式、体验式的消费新场景，将是对贵州乃至全国大旅游市场极具价值的补充。
三都怎雷村晨韵
这番描述，与杨凯代表的构想不谋而合。杨凯介绍，在三都水族自治县，几乎每个村寨都有精通马尾绣的绣娘。“这个季节，游客去到村子里，可能田间地头正在劳作的妇女，就是一位能教大家绣花的非遗代表性传承人。”他强调，这种原生态的场景，是任何封闭景区都无法复制的独特魅力。两人在采访中欣然约定，两会结束后，将一同前往三都，实地谋划打造这样一个“小而美”的文旅消费新样板。
贵州“村超”
贵州“村超”“村BA”的火爆出圈，早已为“村字号”品牌积累了深厚的势能。全网累计浏览量突破2800亿人次的奇迹，证明了乡土文化强大的生命力。如今，这一势能正从赛场、T台，向更广阔的村村寨寨延伸。
“‘村马’跑火了，更要让老百姓的日子红火起来。”杨凯代表分享的一组数据，成为这一趋势的生动注脚。自首届贵州“村马”举办以来，三都累计吸引游客622万人次，实现旅游综合收入61亿元。赛事带来的巨大流量，直接催生了产业链的蝶变。当地围绕“马文化”开发上下游业态，新增25家非遗工坊和企业，将马尾绣、水书等非遗元素与现代设计融合，开发出文创、潮玩等200多种新产品，2025年销售额突破5000万元。90后绣娘杨妹的故事尤为典型：曾因疫情打算外出打工的她，因“村马”带来的关注和订单选择留在家乡，如今带领绣娘们将非遗产品远销海外。
侗家绣品
“村游”的构想，将让这种赋能更加普遍。在夏华的设想里，“村游”业态应是多元化的：民族手工艺制作、农业采摘、民俗体验融为一体；用当地特色食材做下午茶、长桌宴；傍晚燃起篝火，让游客在歌舞中得到精神上的抚慰；夜深了，山坡上支起帐篷，享受星空夜话。这种“有深度的、有品质的”消费新场景，让村寨不仅有看头、有奔头，游客有甜头、有想头。
打造“村游”新业态，不仅是文旅产业的升级，更是巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴的战略抓手。
黎平肇兴侗寨
贵州的探索，并非孤例。放眼全国，从四川基卡依村的非遗锅庄到江苏阳山的“AI+文旅”，从北京青云店镇的“孝心文化村”到安徽庐江的“农舍经济”，各地都在积极探索文旅赋能乡村振兴的新路径。
从“村超”到“村BA”，从“村T”到“村马”，再到正在萌芽的“村游”，贵州这片土地上不断涌现的“村字号”品牌，正在重新定义乡村旅游的内涵。它们以民族文化为根、以群众参与为本、以产业融合为脉，让传统村落不仅成为“乡愁”的载体，更成为“致富”的沃土。
水族马尾绣绣娘
两会春风里，那个“在吊脚楼下品春茶、绣马尾”的约定，不仅承载着两位代表对家乡发展的热望，更预示着贵州乃至全国文旅消费新场景的美好未来。当越来越多的游客从“看景”到“入景”，乡村振兴的新画卷，正在一针一线、一景一策中，徐徐展开。
贵州日报天眼新闻记者 杨凯茗
编辑 骆航念
二审 杨韬
三审 覃淋
