转自：衢州日报

澜岚

马年新春，当衢州“鲜辣”鸭头以日均破万的销售量“爆”动新春，当314.5万人次游客涌入这座千年古城，人们看到的不仅是一组组亮眼的数据，更是一座城市发展逻辑的深刻变革。全国人大代表、衢州市市长徐张艳在接受中新社专访时，道破了“鲜辣衢州”出圈背后的核心密码——“主客共享”。

这一理念，正以其独特的温度与深度，重塑着衢州的城市品格，也为地方文旅产业的转型升级提供了一个值得深思的样本。

长期以来，许多城市在发展与旅游之间陷入“左右手互搏”的困境：要么为了接待游客而打扰市民的正常生活，要么忽视了游客体验而错失发展机遇。衢州的探索，可贵之处在于打破了这种零和博弈的思维定势，将“主”与“客”视为城市共同体中不可分割的两部分。“让原住民生活得更美好，让商户们有更多增收机会，让游客们找到情感连接”，正是对这种共生关系最朴素的表达。

在硬件层面，衢州以创建5A级景区为契机，不是搞大拆大建的“盆景工程”，而是以“绣花功夫”推动城市有机更新。从改造背街小巷到提升旅游公厕，再到开放数万个免费停车位，这些城市有机更新，既优化了游客的游览体验，更实实在在地提升了市民的居住品质。当72岁的市民张爷爷看着自己住了30多年的老房子变成“景区配套”，他们感受到的不仅是“景在城中”，更是“城因景兴”的自豪感与获得感 。

在软件层面，衢州将“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌内化为全民的情感自觉。从保安化身摄影师为游客留影，从“阳台show”里本地歌手与游客的隔空对唱，从《浸梦水亭门》中全民护宝的集体记忆被唤醒，从原创音乐剧《南孔》在全国唱响，这种“有礼”就不再是生硬的口号，而是一种流淌在街巷中的温情，成为当地文旅深度融合过程中最有温度、厚度的表达。

更重要的是，当衢州鸭头品牌建设起标准体系，当“鲜辣衢州”美食IP被打响，当“衢州味道”成为游客向往的饕餮盛宴，当原住民在古城中诗意地栖居，当商户在文旅热潮中增收致富，当游客在“主在景中住，客在家中游”的沉浸中找到情感共鸣，一座城市便有了生生不息的生命力。

一座城市最吸引人的，从来不只是风景，而是风景里的生活。“鲜辣”是衢州的味道，而“主客共享”则是这座城市的温度。在文旅消费已成为扩大内需重要抓手的当下，衢州以一盘“鲜辣”炒热了市场，更以一份“共享”温暖了人心。这不仅是创建5A级景区的攻坚之战，更是一场关于城市发展价值观的深刻实践——唯有让市民与游客美美与共，城市的高质量发展才能真正落地生根。