新重庆-重庆日报 周芳名 文芝韵

沙坪坝区磁器口古镇，在渝留学生与重庆市民共品火锅盛宴，欣赏非遗表演。通讯员 郭晋 摄/视觉重庆

2026年重庆市政府工作报告提出，推动巴蜀文旅全球推广，打造一批文旅体品牌活动，积极申办国际国内高水准大型赛事，加快建设巴蜀文化旅游走廊。这一部署是贯彻落实成渝地区双城经济圈建设国家战略的重要举措，也是促进区域经济高质量发展、提升中华文化影响力的关键路径。推动巴蜀文旅全球推广，不仅是文旅产业发展的内在要求，也是向世界展示中华文化魅力、讲好中国故事西部篇章的重要内容。当前，在全球旅游业竞争日趋激烈、文化传播方式深度变革的背景下，亟须创新思路、系统谋划，以更高站位、更宽视野、更实举措，提升巴蜀文旅的国际传播力与竞争力。

IP共生破圈，打造巴蜀文旅新标识。川渝两地需协同发力，整合文旅资源，深挖巴蜀文化内核，共同提炼兼具“中国味、巴蜀韵、国际范”的文旅核心标识，构建一体化巴蜀文旅超级IP矩阵。一是明确核心定位，整合优质资源。锚定“巴山蜀水”“巴风渝韵”核心定位，系统整合都江堰、大足石刻等世界文化遗产，长江三峡、武隆喀斯特、九寨沟等世界级自然景观，以及川剧、蜀绣、川江号子等国家级非物质文化遗产，形成全域联动的文旅资源体系。二是打造统一标识，强化品牌表达。构建涵盖文化符号、视觉形象、品牌口号的统一标识体系，打造“雄奇山水 新韵重庆”“巴适四川”等区域品牌，推动川渝两地品牌建设从“各自为战”向“协同发声”转变，塑造辨识度高、传播性强的巴蜀文旅整体形象。三是推动IP活化，提升市场价值。以“IP+文旅”模式为抓手，围绕统一标识打造系列文旅衍生产品，联动动漫、游戏、文创等领域开发跨界IP，打造沉浸式实景体验项目，让巴蜀文旅IP从视觉符号转化为可感知、可体验、可消费的文化产品，提升全球吸引力与市场竞争力。

渠道精准深耕，拓宽全球传播新赛道。立足不同国家和地区的文化背景、消费习惯与旅游需求，实施差异化、分众化市场深耕策略，构建多层次的巴蜀文旅全球推广网络。一是针对欧美市场，围绕巴蜀地区的世界文化与自然遗产资源，推出高端研学、深度探秘、生态康养等定制化文旅产品；依托国际文旅展会、海外知名博物馆等平台，策划举办“古蜀文明”“长江文明”主题文化交流展，讲好巴蜀文化的历史故事与当代价值。二是针对“一带一路”共建国家和地区，尤其是东南亚、中亚等区域，发挥地缘相近、人文相通的优势，打造“一程多站”跨境旅游线路；联合举办“友城文旅周”“丝路艺术联展”等，开展美食市集、非遗展演、旅游推介等沉浸式体验活动，推动客源互送、资源共享。三是针对港澳台地区，依托文化同源的优势，联动开发“寻根溯源”主题线路，优化出行和消费便利化措施；以青年创业基地、文旅实践项目为桥梁，吸引港澳台地区青年深度参与巴蜀文旅共建共享，夯实巴蜀文旅联动推广的基础。

服务迭代焕新，构建国际友好新生态。以国际游客需求为导向，推动川渝两地协同提升文旅服务国际化、标准化、便利化水平，构建全链条友好型服务生态，让全球游客“进得来、行得畅、游得优、消费得舒心”。一是畅通跨境旅游通道。加快推进川渝240小时过境免签联动政策落地，完善“渝进蓉出、蓉进渝出”航旅协同机制，拓展“多点进出、一程多站”跨境旅游通道。二是健全国际化配套服务。在核心景区、交通枢纽、商圈等区域设立多语种服务中心，实现境外银行卡、国际移动支付全场景覆盖，优化外国人入境游口岸签证“一网通办”服务。同时，加强涉外文旅人才培养，提升从业人员多语种沟通、国际服务礼仪等专业能力，完善多语种导览、涉外医疗服务等配套保障。三是打造特色国际消费场景。整合非遗文创、特色美食、民俗体验等资源，打造一批具有巴蜀特色的国际文旅消费场景，建设国际化文旅消费集聚区，让全球游客在感受巴蜀文化魅力的同时，享受便捷、优质、暖心的文旅服务。

数字技术赋能，打造线上体验新标杆。积极拥抱元宇宙、扩展现实、人工智能等前沿技术，以数字技术赋能打破时空界限，构建线上线下融合、沉浸式互动化的巴蜀文旅全球线上体验先导区。一是打造永不落幕的“数字巴蜀文旅展”，依托数字技术还原三星堆遗址、金沙遗址等考古遗址场景，打造沉浸式数字展馆，让全球游客足不出户即可体验巴蜀文化的魅力。二是整合川渝两地文旅资源，绘制“智慧巴蜀文旅”电子地图，上线精品线路、景区导览、农特产品等数字化服务，实现线上预约、线下体验、全程互动。打造巴蜀文旅全媒体传播矩阵，依托海外社交媒体、短视频平台、跨境直播等渠道，推出多语种文旅宣传内容，策划“数字云游巴蜀”等线上活动。三是推动“文旅+数字文创”融合发展，开发数字藏品、虚拟形象等新型文旅产品，激活线上消费潜力，以数字技术为桥梁，让巴蜀文旅走向全球。

（作者均系重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心市委党校分中心研究员，本文为重庆市重大决策咨询研究课题：2025ZJ14成果）