在菏泽，若问什么能让整座城市为之痴迷、倾情以赴，答案中一定少不了两样：一是那绽放千年的国色天香——牡丹；二是已连续举办三十多年的牡丹节会。

3月6日，在距离2026菏泽牡丹节会开幕仅余三十多天之际，市委、市政府召开高规格动员部署会，围绕以新理念抓策划、促提升，切实提升节会体验感、增强节会美誉度，增强节会实效性等，作出细致安排。

仔细琢磨，此次会议传递出的三个关键字——“新、精、实”，不仅是办好今年牡丹节会的具体部署，更蕴藏着确保牡丹节会“长红”的深层方法论。

“新”：从“看花”到“玩法”

重构节会价值

当前，文旅市场早已进入“红海”竞争阶段。

刚刚过去的春节假期，郓城水浒好汉城热闹非凡。万盏华灯与非遗打铁花交相辉映，大型实景剧《水浒马战》马蹄声疾，引得现场喝彩不断。哈尔滨冰雕大师操刀的千平冰雕展区前更是排起长队，游客在冰雪世界与水浒豪情中感受浓浓年味。

为何这些地方的游客络绎不绝？流量何以如此汹涌？

关键在于——从“资源导向”转向“用户视角”。过去是“我有什么，你看什么”；如今则是“你想看什么，我就有什么”。游客要社交、要出片、要故事、要情绪共鸣，我们就要提供场景、服装、剧情与共情机制。

去年牡丹节会期间，我们已有诸多亮眼探索。为提高群众参与度，今年，我市还将新增多项形式多样的群众性活动，遍布全域、贯穿整个节会，让牡丹元素、传统民俗不再是静态的观赏，而是转化为群众愿意晒、愿意传、愿意反复来打卡的体验项目。

数据显示，2025年牡丹节会期间，全市接待游客992万人次、旅游收入60.7亿元，同比分别增长14.8%和13.6%，“牡丹之都、花样菏泽”的城市品牌进一步擦亮。

这就是“新”的力量，它不靠颠覆，而靠重构：将牡丹从一种植物，转化为可参与、可分享、可记忆的文化场景；将节会从一场节庆，升华为一段生活体验。

“精”：于细微处见真章

以绣花功夫打磨体验

如果说“新”是理念破冰，那么“精”就是落地生根的绣花功夫。

今天的游客，早已超越“上车睡觉、下车看花、回家啥也不记得”的浅层观光。当“非遗游”订单逆势增长，当“沉浸式体验”成为文旅关键词，说明人们渴望的是能直抵心灵的深度连接。

如何“扎”进游客心里？靠精心策划，更靠精细服务。

先说策划。菏泽不止有牡丹的国色芳华，更有“四乡”的深厚文化底蕴——戏曲之乡、书画之乡、武术之乡、民间艺术之乡。我们要主动迎合市场需求，结合我市非遗资源，创新策划牡丹主题演艺、互动体验等文旅业态；强化科技赋能，广泛引入数字技术，为游客营造多维全新旅游体验。

再说服务。牡丹节会期间客流集中，对城市承载力是严峻考验。去年，我们大力整治公共卫生间，游客好评如潮。这印证了一个朴素真理：口碑藏在细节里。厕所干不干净、停车场好不好找、饭菜合不合口味、民宿主人热不热情——这些看似细微的“小事”，恰恰是决定游客“下次还来不来”的关键。

“精”的功夫，不在宏大叙事，而在每一个触达人心的具体瞬间。

“实”：以节促产

让流量变留量、增量

节会搭台，经济唱戏。“实”，直指根本，让节会的“流量”，切实转化为城市发展的“留量”与“增量”。

牡丹节会是菏泽一年一度最盛大的“城市推介会”。这些年，我们一直牢固树立“节会搭台、经济唱戏”理念，通过这场盛大的节会，结识了更多愿意投资菏泽、扎根菏泽的新朋友，落地了一批事关菏泽长久发展的好项目、大项目。我们要继续用好节会这个重要的招商引资平台，引导更多优势产品、本地企业“走出去”，开拓国际视野、掌握国外信息、拓展海外业务，不断提高发展质量和效益。

节会是流量高峰，也是检验消费韧性的“试金石”。今年新春文化旅游消费季，我市策划的180多项活动已初显成效。我们要乘势而上，把“看花经济”延伸为“全域消费”。让每一次消费，都成为一次情感充值；让每一次离别，都埋下重逢的伏笔。

节会的价值，不仅在节中，更在节后。借筹办之机推动的城市更新，是最实在的民生红利。我们要充分释放“节会倒逼提升”的效能，让每一项看似为节会准备的“应急之举”，都成为提升城市功能品质的“长久之策”。让市民真切感受到：节会办得好，家门口的路更平了、灯更亮了、生活更方便了。这样的节会，才能真正赢得百姓的真心支持与全情参与。

三十多天后，曹州大地又将花开成海。

有人说，一座城市的魅力，不在于高楼林立，而在于能否让人“一来再来”。菏泽的答案，就写在牡丹节会里——以“新”的理念破局，以“精”的功夫筑基，以“实”的作为赋能。

菏泽，等你来。

菏泽日报记者 胡德光 图片均为资料图