贵州作为多民族聚居省份，素来有“文化千岛”之称，丰富多彩的非遗是贵州民族文化绵延传承的生动见证。对外宣传不仅是彰显地方独特文化魅力的关键抓手，也是提升中国文化软实力的重要实践。在贵州文旅融合产业战略不断深化的背景下，大力推动贵州非遗外宣已成为一项具有前瞻性和战略性的重要举措，更是连接中华文化走出去与贵州文旅融合的关键枢纽。

贵州非遗外宣的核心目标在于推动贵州非遗走出去、活起来，建构国际文化认同，引发情感共鸣，打造具有高辨识度的贵州文化名片，实现非遗价值与经济价值的双向共赢，为地区发展注入持久的文化动力。在文旅融合纵深推进与文化强国提速的双重背景下，构建高效科学的贵州非遗外宣路径，可以从非遗传播的内容叙事、渠道整合、人才培养与数字赋能4个维度精准发力，推动贵州非遗走向更广阔的世界舞台，助力文旅深度融合迈向新高度，实现非遗的长效可持续发展。

非遗内容叙事精准化

打造贵州特色外宣IP

习近平总书记指出，我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。非遗外宣传播的核心在于内容，其叙事精准度直接决定非遗传播的穿透力。

特色外宣IP是贵州非遗跨越地域与文化壁垒的关键载体。目前，贵州非遗外宣内容精准度不够、IP辨识度不足，难以形成持续的国际影响力。贵州非遗外宣对文化内涵的精准表达需立足非遗的差异化特质，挖掘提炼出具有跨域通约性的文化核心符号，即精准定位目标受众文化认知偏好与习惯，以融通内容表达打破文化认知差异的壁垒，将抽象的非遗符号具象化。通过锚定海外受众的情感共鸣点，找到贵州非遗与国际语境的连接点，实现从非遗符号到国际叙事的精准转化。

打造高辨识度外宣IP，是激活贵州非遗经济价值与文化价值的重要路径。通过聚焦贵州非遗的独特性，充分整合非遗资源，以内容创新增强传播力。提炼贵州非遗具有代表性的典型主题，最大限度避免同质化传播，突出贵州非遗的文化辨识度，以具有跨域共识基础的非遗项目为核心打造标志性IP。同时，避免出现非遗项目单打独斗的情况，推动非遗资源的系统性整合，形成贵州非遗多层次的外宣IP矩阵，通过精准叙事与特色IP打造，让贵州非遗外宣成为具有高辨识度与持续影响力的文化符号。

整合外宣多元渠道

构建立体化传播矩阵

贵州非遗对外传播主要依靠传统方式，对新媒体的传播渠道建设不足，传播效果不甚理想。新媒体时代下，贵州非遗外宣要整合融通多元化传播渠道，借力国内外媒体资源，构建立体化、多层次的外宣矩阵，实现媒体渠道协同，形成“传统+新媒体”“官方+民间”的国际传播体系。

拓展传统的对外传播渠道，推进“Live in Guizhou”等多语种官方外宣平台建设，加强与海外国家和地区的文化交流合作，借助海外知名媒体、博物馆和文化中心等文化平台，以文化推介、海外巡展、驻场表演等多种方式，促进贵州非遗的海外展示宣传活动常态化，更好地推动贵州非遗“文化出海”；充分利用新媒体传播的优势，依托TikTok、YouTube等国内外主流社交平台，打造专业的多语种非遗外宣账号，定期发布多语种短视频、图文记录，开展互动直播等，实现持续动态传播；鼓励民间力量参与非遗传播，支持非遗代表性传承人、非遗爱好者、文化博主、留学生等群体通过个人账号分享贵州非遗，让民间力量成为贵州非遗外宣的生力军，与官方传播形成相互补充的格局。

搭建人才保障体系

夯实可持续发展基石

在建设高品质旅游目的地、打造“多彩贵州”文旅新品牌，推广贵州非遗的过程中，人才是关键。由于缺乏兼具贵州非遗知识、外语能力以及传播技能的复合型人才，加之绝大部分非遗代表性传承人的外语沟通能力与媒体传播技能有限或缺失，贵州文旅领域的国际传播受到了一定制约，外宣人才短缺成为贵州亟待解决的突出痛点。为突破这一瓶颈，需从人才培养、引进与激励机制等多方面发力，建立健全非遗外宣人才保障体系。

贵州高校可以开设“外语+”模块化课程，将外语与非遗、国际传播、涉外旅游等多学科融合。外语专业的翻译教学应强调文化翻译，并将非遗外宣翻译纳入实践环节，实现高校与文旅和广电等部门联动。通过校企合作让学生参与外宣项目实操，推动高校与非遗机构合作，在有条件的高校设立非遗传播和跨文化交流等专业，有针对性地进行非遗外宣人才的培养与储备。

除学校教育外，非遗代表性传承人、文旅从业者以及媒体传播者都应纳入人才培养体系，进行外语表达能力、国际传播技能以及贵州非遗推广等专项培训，实现不同领域相关人员外宣能力的提升；选拔培养优秀的非遗代表性传承人，作为国际代言人与国际文化使者；大力引进外宣策划、外宣翻译等领域的紧缺人才填补缺口，邀请资深国际传播专家合作参与贵州非遗外宣项目；实施外宣工作激励机制、完善外宣人才职业保障，以此避免外宣人才流失，同时吸引更多优秀人才。通过搭建多层次传播人才梯队，建立完善外宣人才保障体系，为实现贵州非遗传承与传播的可持续发展提供至关重要的人才支撑。

推进数字赋能文旅体验

构建沉浸式外宣场景

在现代数字科技的快速发展以及文旅融合不断深化的背景下，数字技术正在成为贵州非遗打破地域限制、跨越文化差异、提升文化传播力的核心引擎。通过数字科技赋能，可突破传统非遗体验的局限性，利用数字技术打造沉浸式场景从而活化非遗体验，满足国内外受众的深度体验需求。借助全息投影、VR等技术让非遗突破外宣时空限制，比如搭建线上虚拟非遗馆，还原苗银饰品制作、侗族大歌演唱等实景；打造线下非遗数字体验馆，依托AR技术实现游客与非遗代表性传承人的隔空互动，将非遗具象化为可感知、可参与、可互动的文化体验。

在数字技术手段的助力下，非遗的受众不再受制于地域与认知差异的禁锢，可在沉浸式场景中更真实和直观地感知与认同贵州非遗魅力。将抽象的民族文化符号转变为具象的文旅体验，实现从单向输出到双向共鸣的转型。通过非遗场景化叙事将数字技术与非遗体验深度绑定，打造场景化的沉浸空间，构建线上云端体验和线下实体沉浸双线融合场景体系，实现非遗外宣从静态展示到动态体验的升级。

文/贵州财经大学 覃薇

来源/《当代贵州》2026年第5期

海报制作/贵州日报天眼新闻记者 刘伊伊

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