12月5日，安顺市委宣传部举行“推动安顺高质量发展实现新跨越”黄果树旅游区专场新闻发布会。

发布会上，安顺旅游集团公司首席旅游推荐官、融媒体中心主任沈忱围绕加大市场营销做好客源引流方面回答记者提问。

自安顺旅游集团成立以来，在省委、省政府以及安顺市委、市政府的坚强领导下，安顺旅游集团紧紧围绕安顺建设一流旅游城市、黄果树建设世界级旅游景区的战略定位。聚焦“资源、客源、服务”三大要素，制定“一十百千”发展战略目标，秉持“酒香也怕巷子深”的市场理念，积极探索“景区”的多元化发展之路，充分利用黄果树景区这一“特意性”资源，带动龙宫、屯堡、格凸河、古城历史文化街区等周边景区共同发展。树立老景区要有新玩法的发展理念，不断丰富景区新业态，为老牌景区注入新活力，吸引更多游客到安旅游。截至2024年12月2日，“黄龙屯格”四大景区累计接待游客共计679.61万人，同比增长11.93%。

提升品牌宣传力度，助推安旅品牌建设。从广告投放、品牌建设，宣传报道等方面着手，创新发展宣传矩阵。一是以各类落地活动、优惠活动、风景宣传作为着力点，与主流媒体合作，累计开展宣传报道1000余次，成效显著；同时与百万级、十万级等不同粉丝级别的主播和达人进行合作，累计共有1600余个账号发布宣传。二是与多家平台和公司开展合作，通过软广、硬广的方式为景区赋能，其中成功冠名沪昆、京昆、成昆、贵广四趟高铁广告，马蜂窝平台投放的景区旅游攻略已实现50万 曝光量，《徐霞客的安顺奇缘》得到了多家央级媒体和商业平台的转载宣传，累计全网浏览量超800万。三是利用微信公众号、视频号、抖音、小红书等多个新媒体平台进行内容创作，目前各平台累计粉丝数量达127万 ，目前已直播100余场，观看人数超30万。

丰富主题营销活动，刺激游客消费升级。安旅集团将互动性强、体验性好的落地活动作为营销抓手，打破一日游旅游格局。一是依托黄果树品牌，开展的“颠赴黔行·畅游安顺”百万川渝自驾游安顺系列活动、浪漫瀑光跑活动、“安于美景·旅而天下”抖音话题挑战赛、百龙游·龙宫打卡活动、黄果树音乐&篝火晚会、唱山祭水活动等各类落地活动共20余个，其中自驾游活动吸引100余辆自驾车主，300余人参与，抖音挑战赛吸引众多专业摄影师、博主、达人及业余拍摄爱好者参与，发起的抖音话题讨论量达810万余次；二是联动安顺其他景区，焕新升级旅游产品，推出“避暑游”“研学游”“溶洞探险游”“民俗文化游”“明朝穿越游”“古城奇遇游”等旅游线路产品；三是针对旅行社推出“黄果树”多景区套票专属政策，让利旅行社，充分调动组团社、散拼团积极性，保证景区淡季不淡。

深入拓展客源市场，构筑宣传营销矩阵。安旅集团深入客源市场，精准宣传“21℃的城市，360度的人生”城市IP及安顺旅游资源，营销宣传逐步由国内向国际拓展，自2022年起，黄果树景区境外游客人数逐年增加，2024年1-11月共计接待境外游客124370人，同比（46974人）增长164.76%。一是持续在国内开展文旅推介会，赴北京、上海、广州、深圳等国际化都市开展旅游推介会，不断提升品牌影响力，目前累计开展文化旅游推介44场，设立营销中心12个，参加推介会人数达9000余人；二是紧跟全球旅游市场发展趋势，紧盯东南亚旅游市场，与入境游旅行社挂牌成立迪拜营销中心，到境外开展文旅推介会，并通过当地主流媒体宣发拓宽游客信息获取渠道；三是根据市场需求优化宣传资料，制作中、英、韩三个版本企业形象宣传片和产品市场推广宣传片及“叹！安顺”粤语版宣传片。

贵州日报天眼新闻记者 胡玉山

编辑 周强

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