从鳌拜到文旅大使！69岁王俊棠如何用“恶人脸”引爆三乡旅游热？

在中山市三乡镇人民政府会议室内，69岁的王俊棠从工作人员手中接过红绸封面的聘书，封面上“文旅推广大使”六个字在灯光下格外醒目。这位曾在陈小春版《鹿鼎记》中将鳌拜演绎得霸气外露的老戏骨，如今脸上洋溢着与荧幕形象截然不同的温和笑容。从香港TVB的“御用恶人”到中山三乡的文旅推广大使，王俊棠的转型不仅是个体职业轨迹的转变，更折射出老年艺人突破传统职业路径，在晚年开辟新舞台的时代趋势。

从荧屏到乡土——一位老戏骨的转型实录

王俊棠获聘文旅推广大使后，迅速投入到新角色的实践中。他带领香港旅行团游览孙中山故居、郑观应故居等景点，用娴熟的台词功底为游客讲解本地历史。在中山慈善万人行的巡游队伍中，他与当地群众并肩而行，积极参与这项年度盛事。更令人印象深刻的是，他在雍陌村等古村落组织文艺活动，将影视圈的经验运用于乡村文化推广中。

这位老戏骨的转型背后有着清晰的驱动力。王俊棠选择定居中山三乡镇并非偶然，这里被称作“小香港”，与香港相似的语言环境和饮食习惯让他倍感亲切。他曾坦言，用香港十分之一的房价就能在中山购买宽敞明亮的住房，这种生活质量的实际提升是吸引他长期定居的重要因素。地方政府也看中了他作为资深艺人的“名人效应”与“文化专业性”，希望通过他的影响力带动三乡文旅资源的推广。

在社交平台上，王俊棠积极分享三乡的风土人情。从三乡濑粉、茶果等特色美食到古村风光，他用镜头记录着这座城镇的日常美好。这些内容不再是他曾经擅长的戏剧冲突，而是朴实无华的生活场景，却因其真诚的分享而吸引了众多关注。

集体记忆与情感共鸣——老年艺人的独特社会价值

王俊棠在荧幕上塑造的鳌拜等经典角色，已经成为一代观众的集体记忆。这种深刻的情感烙印为他的文旅推广工作带来了独特优势。当他讲解历史典故时，会不自觉地将演艺经历融入叙述中，让枯燥的历史变得生动有趣。有游客表示：“听‘鳌拜’讲历史，仿佛在看一场生动的历史剧，既长知识又有趣味。”

与当下流行的网红代言相比，老戏骨代言更强调文化厚度。王俊棠等资深艺人拥有的不仅是知名度，更是几十年艺术生涯沉淀下来的文化底蕴。在推广三乡非遗项目时，他能够从表演艺术的角度提出专业建议，使传统文化展示更具观赏性和传播力。

这种基于专业素养的推广，超越了简单的名人效应，形成了差异化优势。王俊棠在文旅推广中展现的亲和力，不仅来自于他的明星身份，更源于他对当地文化的真诚热爱。他多次表示已把三乡当作自己的家，这种情感认同让他的推广活动更具说服力。

从个案到模式——“银发大使”能否成为可持续路径？

王俊棠的案例并非孤例。在全国多地，类似的“银发大使”模式正在探索中。青海省开展了“我為家鄉代言”志愿服務活動，老幹部们化身“主播”“导游”推广家乡特色。思茅区组织老干部在旅游景区提供义务讲解、咨询引导服务，发挥他们作为“活地图”“活字典”的优势。这些实践表明，“银发大使”模式具有一定的可复制性。

老艺人担任文旅推广大具的优势显而易见。他们通常具备丰富的公众认知度、专业的艺术素养和稳定的表达能力。例如，退休的戏曲演员可以利用唱念做打的功底，将地方文化以更生动的方式呈现；老导演可以运用镜头语言知识，帮助设计更具吸引力的旅游宣传片。

然而，这一模式也面临挑战。不同地区的文化特色各异，需要找到与艺人特质相匹配的推广方向。此外，政策支持力度和资源投入程度也会影响项目的可持续性。有些地区已经建立了较为完善的保障机制，如重庆的“艺润万家”项目为老年志愿者提供积分激励和专业培训，值得借鉴。

“银发大使”模式的应用场景可以进一步扩展。Beyond文旅推广，老年专业人士在非遗保护、社区教育、城市形象国际推广等领域都能发挥重要作用。退休教师可以参与研学旅行的课程设计，老工匠可以传授传统技艺，体育冠军可以推广健康旅游主题。这些跨界合作有望开辟银发人才资源利用的新路径。

王俊棠的转型案例揭示了一个更深层的价值命题：在老龄化社会背景下，如何重新定义“老年”的价值和可能性。他的经历表明，老年不是职业生命的终点，而是价值重塑的新起点。通过找到个人兴趣与社会需求的结合点，老年人完全可以开辟有意义的人生新舞台。

老年专业人士担任城市代言人或推广大使，你认为哪些领域的退休人士最具潜力？是退休外交官的国际视野，老工匠的技艺传承，还是体育冠军的健康形象？这种“银发潜力”的开发，不仅关乎个体价值的实现，更是应对老龄化社会挑战的创新思路。