近日，“委员称想你的风该换换文案了”话题登上热搜。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌直指的文旅宣传同质化痛点，引发全网强烈共鸣。文旅IP如何从“跟风爆红”到“长效长红”？在接受记者采访时，成都大学旅游管理系主任陈颖博士给出了自己的观点。

委员直言同质化弊病 网友共鸣审美疲劳

戴斌在接受媒体采访时，毫不避讳地指出当前国内文旅市场的突出问题，无论是旅游宣传还是文创产品，都陷入了同质化的怪圈。“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了哪里’，非常雷同。”他直言，这类文案的泛滥已成为行业通病。

戴斌的观点迅速引爆网络，网友纷纷留言表示 “说到心里了”“早就审美疲劳”，众多声音期待各地文旅摆脱盲目跟风，打造出兼具文化内涵与新意的宣传方式和产品体系。

现象背后藏深层短板 解码“跟风”本质

“戴斌委员提出的问题，我们近两年也在重点关注。” 陈颖表示，“想你的风” 这类文案自2021年左右兴起，迅速从县域旅游场景蔓延至全国各类景区、度假区和网红打卡点，如今已泛滥成灾，不仅引发游客反感，更折射出文旅发展的深层短板。陈颖分析，这种跟风现象的本质是部分旅游目的地的 “文化空心化”，以及短期流量思维的盛行。一些县域文旅景区及管理部门缺乏长远策划耐心，不愿深耕在地文化、挖掘独特文脉，反而热衷于抄袭已走红的文案和IP。这也暴露了部分旅游目的地在独立营销、IP打造方面能力的缺失，忽略了旅游形象系统策划的重要性。

锚定文脉筑根基 文旅发展需向 “长红” 发力

在陈颖看来，近年来轮番登场的“网红”目的地，大多难逃半年热度消退的宿命，而都江堰 “拜水都江堰，问道青城山”、四川 “安逸四川” 等沿用多年仍深入人心的宣传标识，恰恰印证了扎根文脉的优质文旅 IP 所具备的长效价值。

面对文旅宣传的同质化内卷，成都早已跳出“跟风”怪圈，以在地文化为核心，构建起差异化的文旅IP矩阵，用实际行动给出了破题答案。“成都针对不同年龄段游客的需求打造差异化文旅场景，从根源上规避 ‘羊群效应’。”陈颖告诉记者，成都始终坚持深耕历史文脉，让经典IP历久弥新。成都立足城市特质，构建起分层精准的传播体系，针对国内游客主打 “雪山下的公园城市 烟火里的幸福成都 奋进中的创新之城”的宣传；面向国外游客则重点推广大熊猫、三国文化等IP。

陈颖表示，成都的文旅实践充分证明，破解同质化困局、摆脱短期流量依赖，核心在于深耕在地文化、做好顶层设计并坚持差异化创新。旅游目的地唯有提炼自身核心文脉，打造贴合不同客源市场的宣传体系，在借鉴他人成功经验时融入自身特色，才能跳出跟风内卷的怪圈，实现从 “网红” 到 “长红”的跨越，让文旅魅力真正深入人心。

记者 王嘉 图由主办方提供 编辑 史童