研学旅行行业市场运行状况、重点企业分析及投资发展潜力预测报告

2026-03-10 13:23 旅游资讯 1 0

报告导读：

研学旅行是指通过旅游的方式进行研究和学习。通过老师带领学生集体旅游、同吃同住，走出校园、走出课堂的方式进行学习，将学与游相结合，加深学习印象，目标是让学生在旅途中接触社会和自然，学习课本外的知识，提高社会素养。近年来，我国研发旅行行业市场规模总体呈现上升趋势，其中，2020年受疫情冲击较大，市场在一定的时间内都处于低迷的态势；但随后2022年市场需求逐渐恢复，到了2025年中国研学旅行行业市场规模达到859亿元，同比上涨27.1%。中国研学旅行行业市场规模增长，一方面得益于国家层面大力倡导素质教育和跨学科综合性学习，研学旅行作为“行走的课堂”，有效衔接了学校教育与社会实践，成为落实素质教育的重要载体。另一方面，随着家庭收入水平的提高和教育观念的转变，家长对子女综合素质教育的重视程度不断提升，愿意为孩子的成长投入更多资源。研学旅行作为一种体验式教育方式，得到了越来越多家庭的认可和选择，推动了市场需求的增长。但值得注意的是，虽然近几年研学旅行行业快速发展，但服务质量不高、课程内容与宣传不符、安全保障措施不足等问题频频出现，导致潜在需求无法释放。预计未来行业将提高服务质量；推动产品向深度、精品化转型；加强研学安全防护等。

基于此，依托智研咨询旗下研学旅行行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2026-2032年中国研学旅行行业市场全景评估及发展策略分析报告》。本报告立足研学旅行新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动研学旅行行业发展。

观点抢先知：

相关概述：

研学旅行是指通过旅游的方式进行研究和学习。通过老师带领学生集体旅游、同吃同住，走出校园、走出课堂的方式进行学习，将学与游相结合，加深学习印象，目标是让学生在旅途中接触社会和自然，学习课本外的知识，提高社会素养。

产业链：

从产业链来看，研学旅行行业上游是指资源供应商，包括旅行资源供应商、教育资源供应商、场地资源供应商；中游服务整合商是研学旅行产业链的核心环节；下游消费市场是研学旅行产业链的最终环节，它们的需求和反馈直接影响着整个行业的发展方向。这一环节主要包括学校、家长和企业等消费群体。

产业链下游：

当前，研学旅行是以中小学生为主体对象。数据显示，2024年中国中小学生数量为18892.82万人，其中普通高中生数量为2922.28万人；初中生数量为5386.16万人；普通小学生数量为10584.37万人。整体来看，我国中小学生数量庞大，这为研学旅行提供庞大的需求量。加之“双减”政策落地，学生也有更多时间参与到各类研学活动中，研学游市场进一步扩大。

市场规模：

‌近年来，我国研发旅行行业市场规模总体呈现上升趋势，其中，2020年受疫情冲击较大，市场在一定的时间内都处于低迷的态势；但随后2022年市场需求逐渐恢复，到了2025年中国研学旅行行业市场规模达到859亿元，同比上涨27.1%。中国研学旅行行业市场规模增长，一方面得益于国家层面大力倡导素质教育和跨学科综合性学习，研学旅行作为“行走的课堂”，有效衔接了学校教育与社会实践，成为落实素质教育的重要载体。另一方面，随着家庭收入水平的提高和教育观念的转变，家长对子女综合素质教育的重视程度不断提升，愿意为孩子的成长投入更多资源。研学旅行作为一种体验式教育方式，得到了越来越多家庭的认可和选择，推动了市场需求的增长。

企业格局：

从竞争格局来看，研学旅行行业市场参与者众多，传统旅行社、教育机构、垂直研学企业等多元主体共存，导致同质化竞争激烈，价格战频发。企业需要不断加强产品创新力度，提高服务质量，以进一步提高市场竞争力。目前行业内相关企业主要包括北京世纪明德教育科技股份有限公司、上海德智体美教育科技股份有限公司、长沙明珠国际旅游股份有限公司、北京中凯国际研学旅行股份有限公司、北京青青部落教育科技有限公司等。

市场趋势：

（1）未来，研学旅行行业的竞争关键，从资源与渠道的争夺，转向课程深度与教育成效的较量。（2）科技赋能研学体验，数字化成为发展新方向。（3）随着消费需求的进一步分化，研学旅行市场呈现出更为精细的“双轨并行”发展态势。一方面，面向特定需求的高端定制化研学旅行产品蓬勃发展；另一方面，依托公共文化场馆、特定工农业场所、景区公园和基地的标准化研学产品持续完善，保障研学教育的公共属性与基础服务功能，满足广大青少年群体的实践需求。

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