“十五五”规划强调，“提升中华文明传播力影响力。完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，加强重点基地建设，增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”中华优秀传统文化承载着中华民族的历史记忆与精神追求，是中华文明的重要组成部分。以入境游推动中华优秀传统文化的传播力影响力将进一步推动中华文明传播力影响力的提升。
入境游为中华优秀传统文化的传播创造了新场域
中华优秀传统文化一直是吸引海外游客的重要旅游资源。2024年以来，伴随中国免签力度的持续扩大与240小时过境免签口岸的布局，入境游持续升温，来华旅游人数大幅增长。入境游为我国带来了大量“流量”，也为中华优秀传统文化提供了更大的传播空间。在入境游热潮中，积极探索提升中华优秀传统文化传播力影响力的路径，将为中华优秀传统文化的传播创造更多可能。
中华优秀传统文化在入境游传播中面临的挑战与提升路径
“中国游”是海外游客直观感知中华优秀传统文化的重要窗口与 “第一现场”。随着全球数字媒介的深度发展，中华优秀传统文化传播正实现从“他者叙述”向“主体共创”的范式转变，与此同时，也面临诸多现实挑战。
一是刻板印象符号与当代中国形象脱节。一些海外游客对中国旅游的认知仍局限于长城、熊猫等传统符号，对中国现代都市风貌、美丽乡村建设等当代发展成果了解不足，认知的深度与广度明显不足。部分海外游客对中国的整体印象仍停留在较为单一的传统符号层面，尚未形成对当代中国的全面认知。
二是负面叙事干扰与文化认知偏差。部分国外媒体对中华传统习俗错误解读，让国外游客产生对中国的片面印象，导致海外游客来华前便形成错误的认知。同时，部分海外游客受自身文化背景、价值观念影响，容易将中国哲学思想与西方观念对立起来，使得中华优秀传统文化难以被准确理解与接受。
三是正面舆论环境待改善，个体行为易引发不良影响。我国实施的免签政策被部分外国人士误读，既有可能影响潜在游客的来华意愿，也会对在华外国人的实地体验与真实观感形成舆论干扰。整体上看，正面、客观的舆论氛围还需加强。
四是区域传播失衡，文化展示不全面。国际社会对中国的认知大多集中在入境游客接待量较高的我国东部沿海地区，而广大西部地区因游客数量偏少、国际曝光度不足，未能得到充分展现。这种区域失衡，使得国际社会难以全面、完整地认识中华优秀传统文化的丰富内涵与地域特色。
在入境游中提升中华优秀传统文化传播力与影响力的路径
在我国加快建设旅游强国，推动旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴的背景下，伴随我国免签“朋友圈”持续扩容、240小时过境免签口岸不断布局，可从以下方面进一步提升中华优秀传统文化的传播力与影响力：
一是以人类命运共同体理念为核心，推动“主体共创”传播。将人类命运共同体倡议作为入境游助力中华优秀传统文化传播的思想内核，明确免签政策是中国推动全球人员往来便利化、促进国际合作共赢的具体实践。将入境游政策与构建新型国际关系、推动全球治理体系变革等相结合，让入境游客直观感受中国政策的人文关怀。以此为指引，设计配套文化交流活动，使国外民众在入境游中亲身体验“共商共建共享”的发展理念，减少意识形态偏见，推动国际社会形成对可信、可爱、可敬中国形象的认知。
二是构建线上线下融合的“主体共创”传播体系。搭建面向国际的入境游线上传播平台，通过开展“我的中国行”短视频征集等活动，鼓励入境游客分享真实旅行经历。联动国内外主流媒体与国际社交平台，对优质内容进行二次传播，形成“个人分享—平台推广—媒体转发”的主体共创传播链条，扩大中华优秀传统文化的覆盖面，缓解国际信息逆差。同时夯实线下传播基础，将免签口岸、入境服务场景等打造为文化传播阵地，让国际民众在真实体验中主动传播中国信息。
三是打造能引发主体情感共鸣的传播内容。将入境游传播视角从宏大叙事转向微观感知，重点展示高铁出行、城市安全、日常生活便利等贴近现实的场景，挖掘普通人的中国故事，提升内容感染力。在展现中华优秀传统文化深厚底蕴的同时，充分呈现中国现代化发展的多样性，将中国新发展理念与国际社会共同关切相结合，推动文旅与科技、教育等领域深度融合，阐释“人与自然和谐共生”对全球气候治理的价值，彰显“科技向善”“普惠共享”的导向，让国际社会理解中国发展既立足自身，也致力于推动全球共同发展。通过丰富立体的内容，打破标签化、片面化认知，让中华优秀传统文化更真实、更具吸引力。
四是立足多主体视角，实施多维度差异化传播。摒弃“一刀切”的传播模式，采用差异化传播策略，推动国际社会形成对中华优秀传统文化多维度、立体化的认知。结合不同国家和地区的发展需求，针对性传播“天下为公”“民为邦本”“亲仁善邻”等中华优秀传统文化核心理念。根据不同群体的兴趣特点优化传播方式，如面向青年群体以新媒体为载体开展传播，面向商界人士重点展示传统文化在现代治理与可持续发展中的实践价值，为全球发展提供中国智慧与中国方案。
