临潭县成功举办2026年新春文旅系列活动
实现“文旅体”深度融合高质量发展
民俗活动成效显著，文旅经济实现“开门红”
在2026年农历丙午马年元宵节期间，我县以国家级非物质文化遗产“万人扯绳”为核心，精心策划举办了一系列集文化传承、体育竞技、旅游体验于一体的综合性文旅活动，同步联动美食集市、民间社火，实现文化传承与商贸交流互促共进。通过精心策划、周密组织，本次活动累计吸引参与群众和游客20.5万人次，接待游客16.4万人次，实现旅游花费达4870.8万元。活动期间，周边地区的群众及游客从四面八方涌向临潭县城，或参与、或观看、或摆摊经商，带动全县餐饮、住宿、零售等相关产业消费全面提升，宾馆酒店平均入住率达90%以上，实现了社会效益和经济效益的双丰收，为全年文旅工作开好局、起好步奠定了坚实基础。
多维宣传精准发力，品牌影响持续扩大
我县创新运用“立体预热、全媒联动”的传播策略，提前在兰州举办“骏马迎春 绳系团圆”2026临潭“万人扯绳”活动发布会，通过线上超燃直播+线下沉浸式市集的双向模式预热造势，构建立体式“破圈”传播矩阵。活动期间，以临潭文旅新媒体平台为主阵地，联合社会自媒体共同发力，策划推出“来临潭过大年”“六百年的拉扯”等系列话题。累计发布各类宣传视频200余期，实现线上总曝光量超过300万次；邀请20余名文旅领域网络达人与专业主播开展现场直播46场次，线上直播观看与后续传播总量突破600万人次。同时，人民日报、新华社、光明日报、央视频等多家主流媒体齐聚临潭，对“万人扯绳”活动进行全方位报道，其中央视频以《温暖中国年——2026甘肃临潭“万人扯绳”闹元宵》为主题进行全程直播，通过传统媒体与新媒体相互补充、线上线下协同发力的宣传矩阵，有效提升了“万人扯绳”非遗品牌的知名度和影响力，成功塑造了临潭特色文化品牌形象。
非遗传承守正创新，核心活动精彩纷呈
临潭县第621届元宵节“万人扯绳”民俗活动作为本次新春系列活动的核心内容，于3月2日晚正式启幕，在农历正月十四至十六期间连续三晚盛大举办。该活动肇始于明洪武十二年（1379年）沐英部将的军中“教战”活动，后演变为群众祈愿丰衣足食、国泰民安的民俗盛会，2001年载入上海大世界基尼斯纪录，2021年被国务院批准为国家级非物质文化遗产，至今已传承600余年。活动严格遵循传统规制，使用全长1808米、重达16吨的特制钢缆，分为寓意吉祥的“龙头、蛇身、燕尾”三段，其中龙头由四道钢索绳捆绑而成，蛇身由两道钢索绳组成，燕尾则分开两道钢索绳以平衡力量、容纳更多人参与，传承了明代军中“牵钩”的古制遗风。活动前还会举行庄重的祭绳仪式。在传统“砸杠子”扯绳仪式与现代声光电技术的融合创新下，以西门十字南北两侧彩门为标识，当绳端“龙头”穿过一侧彩门，即刻启动“砸杠子”环节，杠子手落杠瞬间，灯光秀与冷烟花同步绽放，沿街音响实时播报，每晚三局的激烈比赛吸引了数万民众和游客共同参与，生动展现了团结协作、奋勇争先的精神风貌，为观众呈现了一场极具视觉震撼力和文化感染力的民俗盛宴。
多元活动协同并进，节日氛围浓郁热烈
为丰富春节期间群众文化生活，我县同步举办了七大重点板块配套活动，让新春氛围持续升温。其中，第二届“村晚”文艺展演于正月初十正式启幕，汇集全县十六个乡镇群众自编自演的节目，干部群众同台献艺，乡土气息醇厚、真情实感动人，唱出乡村新貌，舞出新春喜悦；第三届“洮州杯”篮球争霸赛、临潭县拔河比赛活动从正月初十相继开赛，吸引了22支代表队参赛，运动员们奋勇拼搏、默契配合，赛场内外气氛热烈，充分展现了全民健身的热情。此外，文艺演出、社火巡游、非遗文创及农特产品展示推介、趣味猜灯谜、璀璨烟花秀、主题电影展播等群众性文化活动贯穿节日期间，全面展现临潭特色物产与饮食文化，进一步丰富群众精神文化生活，营造了喜庆祥和、团结奋进的浓厚氛围，有效满足了人民群众多样化的精神文化需求。
以文塑旅以旅彰文，融合发展迈上新台阶
近年来，临潭县始终坚持以铸牢中华民族共同体意识为主线，深入践行“文化为旅游铸魂、旅游为文化赋形”的发展理念，深入挖掘和整合县域内丰富的江淮文化、民俗文化、历史文化、洮商文化、生态文化、红色文化等资源，以冶力关国家5A级景区为核心引擎，推动文旅深度融合发展。通过“非遗+体育+旅游”的创新模式，将“万人扯绳”这一传统民俗打造成为集文化展示、体育竞技、经贸交流于一体的综合性平台，推动文旅产业从“文化搭台、旅游唱戏”向“文旅一体、协同共进”加速转型。本次新春系列活动的成功举办，不仅让非遗文化“活”了起来，更让文旅市场“热”了起来，实现了从单一的文化观赏向深度体验、主动消费的转变，带动周边群众依托餐馆商铺、美食集市、文创销售等途径稳步增收，形成了文化传承与经济发展互促共进的良好局面。下一步，临潭县将持续放大冶力关景区品牌效应，全力建设世界级旅游目的地，让临潭成为展示“圣境甘南、心灵之旅”的重要窗口，为全县经济社会高质量发展注入强劲动能，贡献文旅力量。
