据媒体报道，全国政协委员戴斌在接受采访时表示：“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了哪里’，非常雷同。”网友纷纷表示“说到心里了”。全国人大代表钟军在采访中介绍：“文旅产品与服务品质偏低，市场高度同质化、文化内涵不足，国家级旅游度假区的主题与业态同质化程度高达38%，古镇零售业态中标准化商品占比高达68%，多数项目复购率低于10%。”
在“文旅热”持续升温的背景下，文旅融合如何走出特色、避免“千城一面”，成为今年全国两会热议的话题。
文旅同质化并非偶然，而是发展阶段与路径选择的共同结果。在文旅产业起步阶段，行业普遍通过模仿成熟模式、复制爆款业态，以成本低、见效快、风险小的方式快速打开市场，形成规模效应。网红路牌、仿古街区、各式冰箱贴文创产品等，因此迅速成为景区的标配。不过，这种短平快的开发逻辑，在市场扩容阶段尚且有效，如今，游客需求已经从“有没有”转向“好不好”，从打卡观光转向深度体验，同质化供给与品质化需求之间的矛盾逐渐显露。
游客不再满足于浅层打卡，更看重文化内涵、本地特色与情感价值，“千城一面、千景同构”的模式已无法适应市场需求。数据显示，2025年国内居民出游人次达65.22亿，同比增长16.2%；国内居民出游花费6.30万亿元，同比增长9.5%。可以说，文旅市场规模持续扩容，这背后是多元化、品质化、个性化的消费需求，供需之间的结构性矛盾也将倒逼行业告别同质化，向特色化、品质化发展。
破解文旅同质化困局，关键在于向文化要特色、向创新要供给。深挖本地文化特色，把地方历史、民俗、山水特质转化为独特IP，推出更多承载地域记忆、实用性与艺术性的文旅产品；在传统景区之外，可探索夜间消费、沉浸式演艺、乡村慢生活等新场景，满足分层化、个性化需求。
此外，好产品必须有好服务托底，面对各类网红地点打卡热潮，相关部门日常应当做好预案，统筹食宿、交通、安全等关键保障，避免“流量来了，服务跟不上”。
文旅之美，在特色、在文化、在温度，不在复制与跟风。文旅产业须跳出同质化内卷，深耕本地化特色，打造有内涵、有口碑的旅游目的地。只有让“想你的风”吹出万般风情，文旅产业才能真正迈向高质量发展。（边建军）
